社交媒体时代，微博激活环保公益传播新动能

来源：中国日报

随着工业化进程的加速和人类活动范围的不断扩大，地球面临着前所未有的环境压力。在保护自然环境的过程中，环保公益机构发挥着至关重要的作用，不仅直接参与到生态环境的修复与保护工作中，还致力于提高公众对环境议题的意识和关注度，从而促进社会对环境保护的广泛参与和支持。

在微博近日举办的“人人公益节”活动中，环保公益机构的“人气”居高不下，同时也可以看到，越来越多的环保公益机构逐渐把微博作为公益运营主场，借助微博的社交平台特点以及庞大、多元的用户生态，促进实现环保理念的广泛普及以及环保力量的聚小成多，有力推动了人与自然的和谐共生。

放大公益之声，拓宽生态文明传播场域

深圳市一个地球自然基金会是注册在深圳的4A级非公募基金会，致力于通过保护生物多样性、降低生态足迹、确保自然资源的可持续利用，从而创造人类与自然和谐相处的美好未来。自2017年开通微博以来，一个地球自然基金会借助微博平台的传播能力实现了知名度的显著提升。

微博2019“人人公益节”期间，一个地球自然基金会携手微公益上线“共同守护野生大熊猫”公益项目，在微博平台的传播赋能下，上线一天内，#守护野生大熊猫#、#胖达的秘密#总话题阅读量达2.45亿，善款捐助人次达110780次，筹集善款达20.9万元。微博网友们还在项目相关微博下面评论互动，表达对大熊猫的喜爱，用户讨论增量超46万，掀起全网“熊猫热”，一个地球自然基金会也因此收获了大量网友关注。

链接社会资源，焕发各圈层爱心辐射力

除了强大的传播能力外，微博更拥有丰富的明星、电竞、专家大V、名企等社会爱心资源。通过微博平台的链接能力，公益机构可以与各圈层kol实现高效对接，帮助公益机构进一步放大声量、提升影响力、增强公信力。

中国绿化基金会于1985年正式成立，是我国成立最早的由中央编办批复编制、中央财政拨款支持的四大公募基金会之一。自2010年4月15日在微博上线以来，充分利用了微博的这种链接能力，触达覆盖了不同圈层人群。

在名企合作方面，2023年世界地球日，微博携手大自然家居、中国绿化基金会连续第17年举办中国绿色版图工程公益植树活动，#我为大自然种棵树#等相关话题阅读增量超1.4亿 ，话题互动量达到25.8万， 借助企业公益力，在传递品牌低碳环保产品理念的同时，最大化影响到更多社会人群关注及参与环保公益。

一个地球自然基金会也通过微博实现与名企的公益链接。微博2023“人人公益节”期间，一个地球自然基金会联合三只松鼠一起在微博“种好柿”，支持野生大熊猫及其栖息地保护工作，5小时即完成筹集目标。通过微博的“牵线搭桥”，公益机构得以与名企强强联合，显著提升了公益目标的完成效率。

开辟公益多元模式，激发环保事业的持续动力

微博不仅是信息传递的平台，更是推动公益事业不断发展的重要力量。通过促进信息共享、增强社会互动、优化资源配置和建立信任机制，微博不断激发公益领域的创新活力，孕育出一系列创新的公益模式。

由世界自然基金会发起，一个地球自然基金会和各保护区支持的“巡护员之声”影像计划，通过对一线巡护员们进行图文编辑、视频拍摄剪辑等方面的培训，在微博等重要社媒平台开设“巡护员之声”专栏，帮助这些野外工作者们通过自己的视角，用文字、照片或视频向公众分享生态保护的一线故事。截至2024年8月，共11位巡护员、4位野生动物摄影师受邀入驻微博。

从扩大公益项目声量到促进不同领域资源的有效链接，再到公益模式创新，微博展现出了其在互联网时代公益生态中的不可替代性。在微博的助力下，环保公益机构得以更高效地传递环保理念、动员社会各界力量、推动人与自然和谐共生的美好愿景，公益之光在微博平台上熠熠生辉。