“戏精”小绿鸟走红，多邻国如何以独有公式挖掘用户增量？

“多邻国花粉症”“戏精表情包”……学习APP多邻国正在屡登社交媒体平台，成为大家热议的焦点。根据多邻国公布的最新财报，多邻国全球月活用户已超1亿，同比增长40%；日活跃用户为3410万，同比增长59%。其中中国成为了增速最快的市场之一。而多邻国究竟是如何在众多学习APP中脱颖而出，成为了许多年轻人外语学习上的新宠？近日，多邻国举行第六届全球分享大会（Duocon），除了进行重大AI产品更新外，还揭秘了“小绿鸟”走红的秘密。

百变形象，将“疯批”催学人设进行到底

作为一款学习APP，多邻国首先将“催学”玩出了花样，以多种形式向用户进行劝学。其中，最经典的便是多邻国APP小组件会根据用户学习进度更新表情包，还会时不时发送劝学提醒。“好言相劝、可怜兮兮、汗流浃背、贴脸嘲讽、怒气冲冲…….”不断变化的表情包成了品牌官方和用户自发传播的重要物料。

此外，多邻国也主动贴近中国受众们十分关注的话题，让吉祥物绿色猫头鹰“多儿”走进年轻人聚集的场景中，比如多儿不久前就参与了时尚盛典和动漫展，还持续在社媒平台上拍摄搞怪短视频，以百变的形象，与年轻人产生了广泛共鸣。

多邻国在时尚盛典上走红毯

这些举措都在始终坚持多邻国的核心营销策略“社交优先策略”——在所有的活动中，多邻国都会考虑如何在社交媒体上收获更大声量，追求市场营销的效率；并且创造让受众会感到愉悦和能够参与其中的内容，促使他们将其分享至社交媒体。这也帮助多邻国更快地融入中国本土市场，以其独特的品牌风格渗透进用户生活的方方面面。

AI赋能，上线视频通话与大冒险功能

多邻国的流行更加离不开对于产品的深耕，而在此之中，AI成为了一大助力。在刚刚举行的第六届全球分享大会Duocon中，多邻国推出两项全新AI驱动功能——视频通话（Video Call）与多邻国大冒险（Adventures），通过创造场景化的练习环境，提升用户沟通技能。

多邻国联合创始人兼 CEO 路易斯·冯·安 (Luis von Ahn) 表示，“通过 AI 驱动的全新功能，比如视频通话和多邻国大冒险，我们提供了全新的语言学习方式，学习者可以在实时互动中进行沉浸式练习，提升自信心。这些创新仅仅是个开始，后续我们还将不断利用技术进步，更好地服务全球学习者。”

Duocon现场，多邻国联合创始人兼CEO 路易斯·冯·安 发言

在“视频通话”功能中，用户可以与多邻国角色Lily（拽姐）对话，且对话内容会根据用户语言水平灵活调整，即使是初学者也可以轻松地进行对话练习。“多邻国大冒险”则是一个类似探索类游戏的功能，用户可以沉浸在多邻国世界中，体验丰富的动态剧情设定，通过结合上下文来与拽姐、奥斯卡等高人气角色对话，完成任务。

此外，多邻国还在今年上线了社交打卡功能好友联盟（Friends Quest）与友情连胜（Friend Streaks），希望以团队模式提升用户学习动力。好友联盟功能意味着用户可以关注好友，与好友组队完成学习任务；并且如好友还未完成课程，你还可以发送学习提醒。友情连胜功能则让用户能与最多五位好友共享连续打卡记录，互相激励。多邻国调研发现，共享至少一条好友打卡记录的用户，完成每日课程的可能性提高了 22%。

多邻国视频通话功能

多邻国大冒险功能

多科目发力，多邻国音乐与数学课程再进阶

除语言学习外，多邻国也将技术创新延伸至音乐与数学领域，力求打造一个更全面的多学科学习平台。目前相关课程已在海外部分市场发布。

音乐课程上，一方面，多邻国与索尼音乐达成合作，将更多流行歌曲纳入课程曲库，供用户练习；另一方面，多邻国与领先便携式乐器制造商Loog联手，推出一款小巧便携的电子钢琴，让用户能够在真实乐器上练习课程。数学课程上，多邻国新增四款益智游戏，模拟更加生活化的教学场景，满足不同群体的学习需求。

多邻国与Loog推出便携式钢琴

多邻国数学课程更新