南都电商观察｜网红七老板带货面膜涉嫌欺诈；星巴克入局短剧

主播&达人1、李佳琦公司美ONE启动出海业务，成立国际发展部

据新浪科技，李佳琦公司美ONE正式启动出海业务布局，成立国际发展部，同时发布了多个国际发展部相关的岗位，包括直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、TikTok账号运营等。

随着国内直播带货行业进入存量竞争，头部MCN机构纷纷将出海视为重要的增长曲线。与其他头部MCN机构相比，美ONE启动出海业务的时间相对较晚。

从多个招聘岗位的信息中可以看到，美ONE对应聘者的英语和印尼语能力都有较高要求，出海大概率也会以东南亚国家作为首站试点。对此，美ONE官方回应称：公司正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作再及时同步。

2、星巴克入局短剧

近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前才播出4集，播放量就已超过2000万，剧集同名话题播放量达3000万，已播出的3集点赞数均超10万。评论区“短剧的时代，还是让星巴克给闯进来了”，超过百赞登上热评第一。

据悉，短剧上线前两天星巴克中国官方账号在抖音、微博发布预热海报，同时用优惠券、抽奖等福利吸引更多关注；短剧上线后，它们则是双管齐下，一边在剧中强露出，推广季节特调新品、安利优惠活动，一边又在剧外以直播间承载，售卖短剧中的同款饮品，以秒杀、限时福利来促进转化。

3、网红七老板带货“米加”面膜涉欺诈消费者：“数据造假被赞营销鬼才”

近日，三只羊公司的原众小二（授权剪辑师）爆料称，七老板与“米加”品牌相关负责人谈判带货面膜事宜时涉嫌数据造假，欺诈消费者。

“价格定高高的，拉个逼格在那，能卖一单是一单，卖一单等于平常卖十单。”七老板在视频里说。“找个高销量的链接做138（一盒），然后七姐截个图（带货时给消费者展示）”，“米加”负责人回应称。视频中，“米加”负责人赞赏七老板为营销鬼才。

而在实际的直播带货过程中，七老板确实按商议的策略执行，给消费者晒提价之后的截图，引诱消费者下单。

行业&平台1、京东旗下低价频道“京喜自营”粉丝数破亿

近日，京东旗下低价购物频道“京喜自营”粉丝数破亿。今年5月，京喜宣布品牌全面升级，更名为“京喜自营”，并推出全托管模式。当时有京东内部人士表示，“京喜自营是京东未来发展的重要战略方向”，在内部被寄予厚望，已被视为京东低价的重要抓手，业务直接向京东CEO许冉汇报，“京东高层非常重视，对这个模式也很有信心，经常亲自指导”。

升级后，京喜自营的供应商准入方式是受邀制，只有符合要求的品牌企业才能受邀入驻京喜自营的店铺。区别于京东自营（京东采购品牌商家的商品）和京东京造（京东打造的自有品牌），京喜自营瞄准的主要是源头工厂，聚焦于白牌商家，通过直接采购、源头直发的模式降低成本，从而获取低价。

京东原有的自营模式属于京东自采自销，全由京东承担物流快递，并负责售后服务；而京喜自营属于全托管模式，更注重平台与厂家的分工合作，京东承担定价、营销、交易、售后等环节，厂家则专注于生产和物流发货。

2、Temu月下载量超越亚马逊

根据投资分析网站Stocklytics.com提供的Statista和App Magic的数据，Temu迄今为止在全球的下载量已突破7.35亿次。

2024年5月、6月及7月这三个月，Temu的月下载量均超越了5000万次，是亚马逊的三倍。

直至今年8月份，Temu的全球下载量还在上涨，单月甚至达到5500万次左右，相较于2023年同期增长了42%。

在全球范围内的Temu下载热潮中，亚马逊的大本营美国市场贡献了亮眼的数据。据AppMagic权威统计，自2022年发布以来，Temu在美国市场的下载量已突破2亿次，占据Temu全球总下载量的27%。

同时，美国消费者使用Temu的数量是欧洲消费者的五倍。相比之下，Temu的第二大市场——墨西哥，其下载量占比仅为10%，至于英国、德国、法国及西班牙等欧洲主要国家，合计对Temu总下载量的贡献仅为5%左右。

3、TikTok面向创作者推出新付费订阅服务

9月24日消息，TikTok宣布面向创作者推出其重新设计的付费订阅服务，并计划在未来几周内将该功能扩展到更多市场。该服务正向美国、法国、德国、西班牙、英国、印尼、意大利、日本和韩国等特定地区符合条件的创作者推出。要获得订阅功能资格，创作者须年满18岁，拥有信誉良好的账户，并在过去一个月内至少拥有1万名粉丝和10万次视频观看，或满足特定的直播资格要求。

订阅功能让创作者能够以每月付费的方式，为最活跃的粉丝提供专属特权、独特体验和会员专属社区。创作者可以利用该功能，通过内容建立起牢固而真实的联系，提供专属空间来增进这些关系，鼓励更多有意义的互动。通过提供优质体验，创作者可以加强他们的社区，同时促进他们在TikTok上的增长，从而增加每月收入。

创作者可以自定义月度订阅套餐，选择最能反映其个人风格和社区需求的福利，包括：

①私信渠道：有权访问各种通讯渠道，包括子空间、聊天、评论和消息，与订阅者直接互动。②独家内容：只有订阅者才能看到的特别视频、直播和笔记。③社区标识：直播期间使用的独特贴纸和徽章，将出现在订阅者个人资料和评论中的姓名旁，体现独特社区身份。④定制福利：TikTok提供的现有福利，例如表演请求、喊话和直播主题，或创作者专门为其社区设计的定制福利。

数据&排行

抖音9月24日直播带货日榜：木森凭户外才艺大舞台形式吸引千万场观。

研究员：赵翔