茉初携手美团达成深度合作 开启本地生活线上首发战略新篇章

2024年8月，茉初与美团正式签署线上全球首发战略合作仪式。作为全球首家美甲类目施华洛世奇成分品牌伙伴，茉初与美团以采用施华洛世奇®元素的DIY美学系列产品为主正式启动本地生活赛道的线上渠道合作，标志着双方将携手共创一个全新的美甲行业穿戴甲类目新营销格局。

美团本地生活一个为用户提供一站式的生活服务，拥有庞大且活跃的用户量，在消费需求端口具有超强的团购消费模式心智，同时也是公认的唯一性丽人时尚潮流趋势消费平台，聚集优质商户资源，创新合作模式；在销售体验链路上，全新高效联动与全链路数字化经验，让消费者高效便捷体验前沿科技创新和产品服务；至此通过线下体验+线上购买的模式联合，驱动美业等行业新一轮增长。 茉初创始人陈华平在签约仪式上表达了对美团线上渠道的高度认可与渠道支持，并对此次合作的热切期待与信心。

茉初与美团的强强联合，不得不提到茉初的卓越实力，陈华平先生作为早期将穿戴甲引入至国内的践行企业家，从创立茉初即严抓穿戴甲技术开发和款式设计体系，不仅拥有全资数智化供应链的品牌，开办全球首个美甲设计院、穿戴甲用户研究中心等举措，研发上实现打破果冻胶牢固性能技术壁垒，自研的UV光固技术使得茉初的UV果冻胶单次穿戴可长达21天，从设计到生产的落地周期最快仅需15-20天；在美甲款式开发上，茉初凭借300多人的专业研发与美甲师团队，在行业内屡获殊荣，包括荣获2023年莫斯科国际美容奥林匹克竞赛美甲大师组冠军及2024年屈臣氏年度HWB必试榜大奖。

12年来，茉初专注于手部美学领域，从最初的穿戴甲延伸至手部护理，到如今为实现长期可持续发展，茉初迭代至时尚潮品共创营运商，不仅开创了穿戴甲品类拥有最多IP授权的品牌方，一度备受年轻消费群体的青睐与关注。在IP授权领域：单单拿迪士尼来说就拿下了超120+经典IP人物授权，如米奇米妮、唐老鸭、冰雪奇缘、草莓熊、美人鱼等顶流IP人物形象；在年轻用户市场布局上，开创了穿戴甲品类二次元痛甲新领域。

据悉，茉初在历时长达2年之久的谈判，终于在今年7月24日拿下施华洛世奇的成分品牌授权，茉初不仅拥有施华洛世奇的八角标IB logo授权、包装背面追溯防伪标志的镭射标、防伪标等正版成分品牌授权标志。

此次与美团的战略合作，标志着施华洛世奇DIY堆钻系列新品的首次线上亮相，也是双方共同进步的新起点。通过此次合作，茉初和美团将共同推动穿戴甲行业的创新发展模式。

那么在产品系列方向，茉初根据堆钻设计和款式工艺复杂程度，将全新推出采用施华洛世奇®元素系列穿戴甲及周边产品：简韵系列、灵逸系列、轻奢系列三大指尖社交风格。

施华洛世奇的水晶因其特有的X切割技术，是以美国宝石学协会制定，用作评级钻石的科学原则为基础。先进的光学测量和精密的制造技术造就了优质切割，呈现由多层面和多角度相互交织的璀璨光芒，显着的例子就是施亮切割与施悦切割。「几何学」提升了施华洛世奇仿水晶的亮度、火彩和闪耀度，让其展现出无与伦比的光彩。而且施华洛世奇以超凡品质、精湛工艺与出色创意，为客户带来琳琅满目的产品选择。1895年在奥地利成立的施华洛世奇，业务涵盖设计、生产及销售优质仿水晶、宝石及人工宝石，以及首饰等制成品。

在未来，茉初也将秉持着穿戴甲品类行业新风尚、手部美学新消费、潮流趋势等三大原则联合探索穿戴甲行业的新模式、新场景，除了基础的采用施华洛世奇®元素系列穿戴甲新品，还将计划延申从穿戴甲到各类型IP闪钻周边，从手部护理套组、手部美容美饰到钻饰设计方案，打造不同类型采用施华洛世奇®元素系列钻饰商学院的解决方案，将穿戴甲钻饰搭配打造成为女性日常生活方方面面的时尚单品，让更多消费者认识并喜爱“精致悦己”的生活方式。

茉初在过去两年里经历不同阶段的阵痛与改革，携手“本地生活”引流体与时尚二次元&IP潮品营运动销体与一身，换挡变轨将“时尚潮品共创营运商”全新定位为茉初品牌营运端战略核心业务，贯穿二次元痛甲行业新潮流、IP谷子周边营运、IP文化消费趋势三大新业务形态，倾力打造时尚潮品领域多元化IP跨界联合，创新趋势，走可持续发展之路。

在这个充满创新与机遇的时代，共同期待茉初与美团的合作能够以施华洛世奇系列穿戴甲为起点，共同描绘穿戴甲行业的璀璨未来。茉初也将与美团一道，探索行业新模式与新场景，为用户带来更便捷、更个性化的美甲体验。凭借本地生活的影响力与茉初的创新力，双方将共同满足消费者多样化的需求，引领穿戴甲行业迈向更加广阔的未来。