【宠物】雀巢普瑞纳推出高端子品牌“普瑞纳甄选”

（快消品讯）日前，雀巢旗下的宠物食品品牌普瑞纳在中国市场上推出了一个更高端的子品牌——“普瑞纳甄选”，这一举措标志着雀巢在中国宠物食品市场中的进一步深耕和本土化战略的深化。

普瑞纳甄选品牌的核心卖点在于其“天然粮”的产品理念。在宠物食品领域，“天然粮”通常指不含有人工合成添加剂、防腐剂或人造色素的产品，而是采用天然原料制成。普瑞纳甄选的生肉冻干烘焙猫粮和生骨肉猎食主食罐等产品，通过先进的生产工艺，如控温乳化等技术，无需添加淀粉和肉粉即可成型，确保了产品的天然和健康。

这一新品牌的推出，是普瑞纳在中国宠物市场“本土化”战略的一部分。所有普瑞纳甄选产品均在雀巢位于天津的工厂生产，专为中国市场设计，而非简单地引进国外现有品牌系列。这一战略的实施，得益于雀巢早在2007年就在中国建立的宠物食品工厂，以及普瑞纳品牌120多年的历史和经验。

普瑞纳品牌在中国已经形成了包括冠能、珍致、喜跃等多个细分市场的品牌矩阵。其中，冠能定位为超高端宠物食品的旗舰品牌，珍致专注于高端猫湿粮市场，喜跃则主打性价比较高的猫粮产品。通过这样的品牌布局，普瑞纳能够覆盖从高端科学营养到平价大众的多个市场细分领域。

雀巢2024年上半年的财报显示，普瑞纳宠物护理业务在大中华区实现了双位数增长，尤其是在电商渠道的表现十分强劲。为了支持这一增长，雀巢在2020年对天津工厂进行了增资，增设了亚洲植物基产品生产线，并在2021年启动了宠物食品生产线的两期投资项目。2023年4月，新的生产线正式投产，实现了宠物湿粮的本土化生产，使雀巢普瑞纳在中国具备了完整的宠物食品生产能力。

普瑞纳的品牌战略和产品创新，反映了中国消费者在宠物喂养上越来越追求科学和精细化的趋势。例如，冠能品牌针对犬猫的不同生命阶段推出了更加细分的产品，以满足宠物在不同成长阶段的营养需求。

未来，雀巢普瑞纳还计划在中国本土进一步加大研发和生产的投入。在天津工厂扩建了本土应用研发团队，并计划在北京的研发中心设立宠物研发中心，以便快速引入美国总部及其他海外研发成果。