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片仔癀回收价格回落、电商价格与官方价格“倒挂”,“涨价”策略失效

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蓝鲸新闻9月25日讯(记者 屠俊)"涨价"一直是片仔癀此前利润增长的核心模式,但终端价格和消费需求似乎已经不再支持片仔癀的持续涨价。

2023年5月,经历了约三年涨价"空窗期"的片仔癀发布公告称,片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒。不过,拼多多上片仔癀锭剂目前的售价仅为约630/粒,比官方定价下降了约100元,而片仔癀在二手回收市场上的价格更是出现了"倒挂",据悉,有回收商甚至把价格压到约550元/粒。

价格曾经被炒到千元以上,但炒作迅速熄火

片仔癀被炒作最凶猛的时候是在2021年6月底,原本出厂价590元的片仔癀锭剂的单粒价格一度被市面上的"黄牛"加价炒至900元到1600元不等,且在此之前,多地还出现了"抢购潮","神药"效应下,供不应求,以致该商品连续数月处于缺货状态。

不过,不到一年也就是2022年中旬,片仔癀就被爆出价格炒作熄火,彼时,其官方渠道零售价为590元。多家媒体报道,从多名"黄牛"处了解到,自2021年9月开始,片仔癀锭剂的价格一直下跌,官方指导价3g*1粒装的片仔癀锭剂,在2022年中旬单粒的回收价格回落到最高不超570元,最低仅400元。

据西南证券研报数据,2004年-2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次,零售价从325元/粒升至590元/粒。不过,片仔癀也在2020年1月发布锭剂国内市场零售价格将从530元/粒上调到590元/粒后迎来了一段约三年的涨价"空窗期",直至2023年5月,其再发公告称,片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒。

不过,从目前的终端价格来看,市场对于此次片仔癀的涨价似乎并不买账。

有业内人士指出,片仔癀之所以能维持高昂的售价一方面是由于商务礼品需求导致,比如片仔癀就和茅台形成了"茅片组合",与其说它们是药品和白酒,倒不如说是一种"社交货币",不过,随着经济调整,非必需的高端消费压缩,片仔癀回收价格也出现下跌。

此外,CIC灼识咨询经理刘子涵也向蓝鲸财经指出,片仔癀的"抢购潮"产生的根本原因是炒作,药品价格不断走高的趋势让投机者有了高价抛售的动机,使片仔癀成为了"金融产品",价格越炒越高,让很多本身对药品暂无需求的人也以为有利可图而去抢购倒卖。

到底解酒吗?

公开资料显示,"片仔癀"的名字来源于闽南方言,是一种拥有百年历史的名贵中成药,以"一片即可清热解毒"著称,其具体配方和制作工艺在1992年被国家中药管理局列为"国家绝密级配方",保密期限永久,也是目前国内唯二的绝密级。

近年来,片仔癀被认为不仅能有效缓解炎症,还有助于解酒,甚至有吃了之后"千杯不醉"的说法。此外,片仔癀也被认为对肝脏有保护作用,减轻酒精对肝脏的损害。

龙华医院中医预防保健科主任方泓向蓝鲸财经表示,中成药片仔癀是国家一级保护中药,公开的主要成分由牛黄、麝香、三七、蛇胆等组成,具有清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛功效;用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,痈疽疔疮,无名肿毒,跌打损伤及各类炎症。

"热毒血瘀证属于中医温病发展到营血分阶段时的一种常见证候,临床表现复杂,症情凶险。故使用应严格按照其适应证,在医生的指导下服用,切不可盲目随意服用。"方泓医生指出,片仔癀是药品,并非保健品,无补益作用,不推荐家庭常备药物。中成药辨证施治,对症下药,才能发挥最大疗效、起到治疗疾病的作用。我们应该理性用药,切不可盲目跟风囤积,避免乱用与滥用。

对于片仔癀一直有的保肝护肝传闻,方泓医生指出,片仔癀非保肝药,关于脂肪肝和慢性乙肝的相关指南和专家共识,未推荐片仔癀护肝。治疗肝病有严格的适应证,不是所有肝病患者都适于服用,必须符合热毒血瘀证,经医师诊治后开具处方方可购买。

此外,方泓医生补充,片仔癀可以加速酒精代谢的研究仅停留在药理学实验研究层面,故药师不推荐服用片仔癀解酒。而且片仔癀含有麝香,运动员慎用;麝香易致滑胎,孕妇禁用。牛黄不适合脾胃虚寒、脾虚便溏者服用。对于方中成分过敏者也不宜应用。

业绩增速下滑

值得注意的是,"涨价"一直是片仔癀此前利润增长的核心模式,随着2004年-2020年片仔癀锭剂产品的19次提价,片仔癀经营业绩也在一路增长。2016年-2021年期间,片仔癀净利润由5.36亿元增长至24.31亿元,五年内净利润接近翻了5倍,进而带动公司市值一度逼近3000亿元,一度成为A股中市值最高的中药公司。

不过,随着片仔癀涨价"空窗期",期间三年未涨价的片仔癀的业绩增速开始下滑,自2021年四季度开始,片仔癀净利润同比增速开始大幅回落。2022年全年,片仔癀营收增速仅为8.38%,创下自2014年以来的新低;同期,公司归母净利润增幅更是仅为1.66%,创下自2009年以来的新低。此后的2023年,片仔癀的营收增速15.69%;归母净利润增速为13.15%。

根据近期片仔癀发布的2024年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入约56.51亿元,同比增长12%;实现归属于上市公司股东的净利润约17.22亿元,同比增长11.73%。

从单季度来看,2024年第二季度,片仔癀实现营业收入24.8亿元,同比仅增长2.65%;归属于上市公司股东的净利润为7.47亿元,同比下降3.13%,环比更是下滑了23%。

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