90岁的安利纽崔莱，“坚定”植物营养

消费者对营养补充、健康维护越来越高的需求下，植物中的营养物质正在成为探索研究的热点。近日，《消费钛度》探访了安利无锡植物研发中心。建立了安利全球唯一一家、国内第一家针对植物营养素的研发中心，进入中国近30载的安利正在全力投身中国大健康产业。

值得注意的是，当下的安利正在以“全面健康的推动者”的身份提升公众的健康预期寿命，助力健康中国的落地。而在此目标下，安利正在储备更多实力。“安利将在中国投建第一家自有有机农场，助力智慧有机农业，推动中草药现代化国际化”，安利（中国）科技创新总经理韩强透露。

以“四新”为研发方向

近日，《消费钛度》探访了安利位于无锡的植物研发中心。这里包含一个科研实验室、一个科研温室和一个占地500亩的科研农场，是安利全球唯一一家，也是国内第一家专门从事中草药植物有机种植技术和植物提取物研究的研发中心。

事实上，不断深耕中国市场的安利，已先后在广州、上海、无锡成立三大科研中心，建立了从原料种植，产品开发到前沿科研的全链条研发体系。而作为安利国内首个研究中草药有机种植规范和提取物研究的科研平台，安利无锡植物研发中心也承载着安利在植物营养素领域最新的研发方向与创新应用。

龙头企业不断加码研究背后，中国健康营养品行业正在飞速发展。《2023-2028年中国健康营养品行业市场前景预测与发展趋势研究报告》显示，2022年，中国营养健康食品行业市场规模达到5885亿元。2024年，中国营养健康食品行业市场规模将增至6780亿元。

在中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋看来，营养健康食品产业已成为了近些年消费者关注的重点。“无论更崇尚西方的理念，还是对传统的中医药的养生理念很关注，每个人对营养健康的需求都更加明确化、需求化。且从银发经济的角度来看，营养健康的话题会沉淀更加具像化的要求。”

厉梁秋表示，中国营养保健食品协会在与安利的合作中，以营养健康食品领域当中几个重要的工作话题展开研究。“我们以四新为基础，开展一系列活动，推动产业新原料、新工艺、新功能和新产品的开发。安利手握的新产品、新功能和新原料的一些研发基础，我们也很希望能够推动更好的落地实践。”厉梁秋说。

做全面健康的推动者

进入中国近30载，安利投身在中国大健康产业，逐步构建满足更多人健康需求的产品矩阵。而自1995年进入中国市场便迅猛增长的安利纽崔莱，现如今正在凭借新的商业模式聚焦大健康领域。

“从企业的角度来讲，我们是一个大健康企业，是全面健康的推动者。大健康社群不仅仅是卖产品，更重要的是推广健康的生活方式，帮助大众提升健康素养，最终的目标是提升公众的健康预期寿命，助力健康中国的落地，这是安利正在传递的最重要的一个信息。”安利（中国）媒体传播总监姜京源表示。

事实上，在营养健康产品的研发中，安利纽崔莱已经有90年的经验。据悉，纽崔莱以传统汉方为基础、道地中草药为基底，通过对植物功能成分的深入研究，开发上市了银杏苁蓉片、甘草姜黄维生素C、灵芝孢子粉、汉本萃系列饮品等产品。

90周年之际，纽崔莱也在安利的企业传播战略以及商业模式创新理念中充当着“当家花旦”的位置。而作为业内公认的最为本土化成功的外资企业之一，安利的企业战略一直与国家战略同频共振。

“安利在2020年到2022年进行了三年大健康战略的转型。我们转变成社群的运营模式，从产品销售利益关系转变为平等共益、利他共赢、共同追求健康美好生活的共同发展理念。这其中很重要的抓手就是纽崔莱的植物营养创新产品和个性化健康解决方案。”姜京源说。

值得注意的是，对植物营养的深入研究也成为安利解不同需求难题的关键。姜京源介绍称，“安利正在基于在植物营养方面的深厚研究持续不断的产品创新，针对不同的年龄、不同的诉求做出不同的解决方案。基因、生活习惯、生活方式加在一起才是个性化营养解决方案。”

在姜京源看来，有机的原料、纯净的成分、科学配方保证着安利产品的品质。同时，相互信任的社群，有情感链接的社群也能够帮助安利的产品进一步深入人心。

植物营养是核心竞争力

关于安利无锡植物研发中心的建立，韩强表示：“关于安利的研发，我们走过了一条既清晰又困难的路。安利无锡植物研发中心是安利的全球研发中心，是安利体系里级别最高的研发中心，从创立时就不止为中国市场服务，原料是全球的，产品也会应用至全球市场。”

值得一提的是，在安利的传播战略、商业模式中承担重任的纽崔莱，正在植物营养素研究的道路上走得愈发深远。“如果用一个词描述纽崔莱，那这个词只有植物营养素，植物营养素能够表达纽崔莱的核心竞争力。”韩强表示。

在此前提下，围绕植物营养素从种子、种植、收获、提取、配方、生产再到最后的成品的全流程控制，成为了纽崔莱最核心的工作。

在韩强看来，纽崔莱把产品分为四大类。一类植物蛋白、一类微生物矿物质、一类益生菌、一类草本。而在植物蛋白领域，纽崔莱已经成为了全球最大的蛋白膳食补充剂销售公司。

在这背后，纽崔莱正在建立自身的“硬核”实力。据了解，目前纽崔莱已有4个位于北美洲的自有农场，包括鲑鱼湖西农场1800亩、鲑鱼湖东农场4700亩、墨西哥农场9600亩、巴西农场2500亩。

谈到有机农业方面，韩强介绍，安利将在中国投建第一家自有有机农场，助力智慧有机农业，推动中草药现代化国际化。“这是安利在美洲以外的第一个农场，希望把它做成国内中草药有机种植以及可持续发展的标杆。”同时，他透露安利还通过航天育种等技术，提高植物营养素的创新研发效率。

事实上，作为安全、优质、健康产品，有机产品在国内外市场上享有盛誉，并显示出巨大的发展潜力。2023年，中国有机产品销售额达1016亿元， 跃居成为全球第三大有机产品消费市场，有机种植面积维持在400万公顷以上，全国共有1.8万余家企业获得3万余张有机产品认证证书。