“火爆”的地坛书市：不少人是按“捆”买的

“好多人啊！手机信号都‘挤’没了！”

9月23日，2024“我与地坛”北京书市收官。在为期11天的展期里，50.67万人次涌进地坛公园。捧卷苦读的“书虫”、排队集章的年轻人、遛娃的亲子家庭……让史铁生笔下“园子荒芜冷落得如同一片野地”的古老地坛，在书香陪伴下异常火爆。

无独有偶，上个月结束的上海书展，一周内吸引了近30万人次。

在电商几乎垄断的今天，是什么吸引人们来到书市？在读屏时代，纸质书的意义和价值是什么？书市持续性生长的文化基底是什么？

书市火爆“逛了又逛”

“没想到人这么多”，9月22日中午，在闭展前最后一个周末来到书市的全女士说，“这是第一次来地坛书市，到了公园门口就被震惊了。”

与第一次逛书市的全女士不同，对于作家崔岱远来说，“地坛书市，是包括我在内的很多北京人的一个念想。”去年地坛书市重启，崔岱远就参与了多项活动，今年开展当天他就在主会场做了“传承中华好家风”讲座，21日还做了自己新书《二十四节气好味道》的发布。“人都非常多，有不少带着孩子来的读者。”崔岱远说。

多家参展单位也证实了这一说法，中华书局书店业务部负责人吴魏接受采访时说，以前也经常参加书市，“这次书市特别热闹”。吴魏介绍，这次中华书局特别推出了微瑕书专场，给出了日常罕见的三至四折折扣，叠加书市优惠券，最低不到两折，“我们进行了简单的统计，书市期间，书市和我们书店日常的销售额，能达到四比一，考虑到打折因素，销售数量上非常可观”。

新经典文化及旗下爱心树品牌负责人介绍，书市上很多新书和经典畅销书都数次补货，除了余华、麦家等畅销作者的作品外，《白露春分》《远海》等新书以及人气IPbibi动物园系列图书《忍不住想打扰你》《我们就这样浪费一整天吧》都受到了读者的欢迎。

来自实体书店街区的PAGEONE书店总经理陈鹏介绍，经典文学、历史、摄影集、英文绘本、漫画受大众欢迎，今年书市期间销售额相比去年，上涨约三分之一。

以古旧书为特色的中国书店相关负责人说，在本届地坛书市上销售达218万余元，与中华优秀传统文化相关的文学、历史类古旧书受到读者喜爱。

2024“我与地坛”北京书市宣传工作负责人徐瑾介绍，本届书市展销总面积约1.8万平方米，较2023年增加了3000平方米，共设置10个展区、3个活动区及多处配套服务点，汇集来自全国的出版机构、实体书店、特色展商超330家，图书展销达40万种，规模再创新高，并开展地坛文化讲堂、书香中秋之夜等160余场文化活动，仅中秋三天就迎来近23万读者。

谁在逛书市？

“来逛书市的人，‘一老一小’趋势明显”，徐瑾说很多老年读者会在工作日来书市，戴着老花镜识着书名，享受“淘书”的乐趣。

“北京的书市有个很大的特点是办在公园里，所以节假日来遛娃的年轻父母也非常多”，徐瑾说有市民分享“一家三口来逛，累积来了十次，选购了二十余本好书。”

谈到逛书市的感受，崔岱远说，书市和书店、网上买书有非常大的不同，书市讲究“逛”和“溜达”，可以边逛边和家人朋友聊天讨论，而书店往往很安静，“很多人是来逛公园，顺便买书。”崔岱远说，网购图书则更有针对性，想买什么书，搜出来就下单，失去了“逛”的乐趣，

“书市买书不少人是按‘捆’买的”。

后浪品牌部负责人表示，相较于往年，00后、10后的读者增加了很多，而且这些比较年轻的读者也会选择《棉花帝国》《苏东坡新传》《南腔北调》这种历史或者社会向的书籍，“我们也发现很多资深读者，已经不是单纯来地坛书市‘选最便宜的书’，而是根据自己的喜好根据内容选书。”

“红墙琉璃瓦，书香烟火气”。网友季夏的看法代表了不少纸质书拥护者的看法，“书这种东西还是喜欢拿在手里看，触感、页的感觉、书的重量，甚至是书的气味！拿在手里总有一种‘踏实’的感觉。”

作为读书人的文学地标，地坛书市和史铁生也自带“流量”，不少人因“怀旧”和“情怀”来打卡。在书市开幕式上首发的《我与地坛》典藏版因其优质的内容质量、独特的装帧设计以及附赠的史铁生漫画镂空书签成为“新晋图书顶流”，书市期间售出超万册。

书市也是一个购买特定书籍的好机会，中国书店、天津市古籍书店、藏书报、孔夫子旧书网、布衣书局开展的“京津冀古旧书联合展销”，吸引了大批“古旧书书迷”。读者邢先生说：“在旧书中可以淘到一些绝版书、稀有书，非常难得！”

广播电视专业的硕士研究生小高同学，今年第一次逛书市，原本没有购书计划的他买了好几本甲骨文专业的书，“我毕业设计的主题与甲骨文有关，恰好看到甲骨文方面的书就入手了，虽然网购可能更便宜更方便，但实际触摸到书，可以直接翻看，对书的印象更直观，让人有购买的欲望。”

书市还可以怎么“玩”？

除了北京地坛书市，近年来上海书展的火爆也广受关注，其中一个很有意思的现象是，集章火爆程度甚至超过购书，“如果你看见某个展位前大排长龙，不用疑问，直接排去吧，那里的印章一定很好看。”集章爱好者林先生说。这也从另一个角度，揭示了书市的多元新场景。

相比线上购书，即便有折扣和优惠券，在书市买书也未必更实惠，很多读者表示，书市上很多书优惠后仍比网上贵，逛书市对于读者来说，更多的是满足情绪价值和社交需求。

据媒体公开报道，上海书展每年甚至有不少打“飞的”来的读者，成为书友见面的机会，“爱书的人自会相遇”。今年地坛书市，主打古旧书销售的中国书店举办了古籍修复体验活动，吸引不少年轻人参加。有大学生结伴骑车而来，以“Cityread”的形式边走边读，在品尝文化“大餐”的同时，也收获了独属于“书市搭子”的友谊。读者吴女士说，在逛书展的时候，遇到了收集各种版本《我与地坛》的爱书人，在同一个园子里留下“我与地坛”的新故事。

徐瑾介绍，今年地坛书市的线上讨论度非常高，吸引不少年轻读者纷纷在线拍照打卡。有关书市的攻略贴、种草贴、避雷贴、N刷贴在社交平台上火热。记者打开小红书、抖音等平台，发现“#地坛看海#”“#我与地坛#”“#地坛与史铁生#”“#地坛书市过中秋#”等话题热度非常高。

近年来，文创产品也成为书市上不容忽视的“主角”之一。地坛书市上，最火爆的文创当属“地坛看海”主题产品，有冰箱贴、藏书票、帆布包等，亚运村图书大厦、北京台湖出版物会展贸易中心、上海译文出版等都推出了“地坛看海”文创产品。“因为结合了地坛相关网红场景，很多游客专门奔着‘地坛看海’藏书票来的，一天就卖出去上千份。”上海译文出版社展位工作人员说。

北京印刷学院毕昇书坊的“活版印刷”明信片备受读者青睐。首次走进地坛书市的南京芥子园书店带来了南京古旧地图，成为读者了解南京文化的一扇“窗口”。广西师范大学出版社“卡夫卡”主题帆布包，中信出版集团“作家态度”杜邦纸包，北京图书大厦“北京中轴线”主题冰箱贴，王府井书店“地坛”限定明信片，尤其受到年轻读者的热烈追捧，不少都成为书市上的“断货王”。

听讲座、见大咖也是读者走进书市的重要原因之一。“史铁生和他的朋友们”“旧书新知”“‘大美北京城壮丽中轴线’——北京历史文化”等十一大主题，地坛文化讲堂、书香中秋之夜等167场文化活动上演。曹文轩、乔叶等文坛名家，以及汪兆骞、岳南等学术精英，敬一丹、关牧村等社会名人，以图书分享、主题讲座、新书首发、读书会等多种形式分享读书心得和创作感悟，为读者带来全新阅读体验，不少读者感叹“收获颇丰”。在“旧书新知”专区，还举办了“中华文明的五个突出特性——典籍篇”专题展览，共展出42类60余件古旧文献展品。不少市民表示，“能近距离一睹珍贵的展品，更加生动地感受到了中华文明、传统文化的魅力。”

“今年书市，文旅融合的趋势很明显。”吴魏说，“在书市上吃到了美味的保定罩饼。”徐瑾介绍，地坛书市首次引入文旅推介会，保定文旅突出好看、好玩、好吃特色，展示的《白洋淀纪事》《红旗谱》《小兵张嘎》等系列脍炙人口的现当代文学经典之作熠熠生辉，尽显保定“书院之城”魅力，“驴火”飘香更是为书市平添了几分烟火气。以“跟着阅读去旅行，追着阳光去台州”为主题的浙江台州文旅展示区以“旅游+阅读”文旅融合新形式，引领众多读者感受台州的自然之美、社会之美与人文之美。

我们为什么还需要书市？

地坛书市的重启，与广大读者的期待和呼声密不可分。在网购图书和电子阅读为主流的时代，我们为什么还需要办书市、逛书市？

书市这一特殊的文化载体，背后或许是深邃的文化命题。在摆摊售书之外，书市向读者敞开了更多功能。作为阅读空间和文化场景，书市带来的经济效益有限，但对实体书和纸质阅读来说，是向读者推介图书的重要机遇，宣传推广的作用远远超过具体的销售额。同时，逛书市、实体书店的体验感、沉浸感、获得感，对读者而言，是浏览虚拟页面难以替代的，线下实体销售对于文化传播的意义不可低估。

书市也是文化交流的重要场景，徐瑾介绍，地坛书市参与者不局限于北京，今年有全国15个省区市的140余家出版单位参与。陈鹏认为，地坛书市这种市级大型、知名书市的举办，不仅活跃了图书市场，提高了全民阅读的热情，为广大市民提供了丰富且优质的阅读资源，也打通了图书这一文化产业的上下游。“书市是观察文化市场趋势的重要窗口，也是文化交流与资源共享的便利平台。”陈鹏说。

书市也是展示文化的一扇窗口，是城市的品牌符号。作为“五坛八庙”之一，地坛见证过京城近五百年烟云，向来是人们心中的文化地标。本次地坛书市上，“‘大美北京城壮丽中轴线’——北京历史文化”以及《中轴线与北京古河道》《故宫建筑之美》等北京中轴线相关图书颇受读者关注，逛地坛书市，亦是感知北京文化的一种方式。

有媒体评论员建议，可以利用公园、广场等交通便利的公共空间，为有意长期设摊的经营者提供廉价场地，打造“永不落幕的书市”。由此，书市将不仅是市民文化消费的场所，更将成为城市常驻的文化景观，不仅为推广全民阅读，也为文旅融合向纵深发展提供助力。

值得一提的是，今年地坛书市将首次走出北京。“地坛书市进保定”活动将于9月25日至10月2日在保定市黄花沟综合公园举办。保定市文化和旅游局相关负责人表示：“今年是京津冀协同发展国家战略实施十周年。地坛书市走出北京、走进保定，成为京津冀文化协同发展的生动‘窗口’”。今年上海书展也同样“走了出去”，8月22日至25日，2024上海书展·三明分会场与当地读者相约，9月14日至16日首次举办了2024上海书展·喀什分会场，让品牌书展走出去，深化跨地区阅读交流。