又被RIO的“发疯”文案吸引！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在内容表现形式多样化的今天，很多人认为文字失去了表现力与吸引力，可在兵法先生看来，那是他们没发现RIO的文案。

最近，RIO上线了一组抽象的发疯「登报」文案，内容采用生动有趣的语言来描述产品的特质，不拘一格的形式，即使没有肾上腺素飙升的刺激，却做到了句句有梗，令人惊喜，想要继续关注品牌。这究竟是如何做到的？

01

RIO上线抽象海报，

神级文案将期待感拉满了

一直与年轻人狠狠共情的RIO，这次发疯「登报」营销分了2步走。

第一步：预告海报，引发猜想。

在正式上线前，RIO提前上线了预告片，「好喝有好报」的主题海报预示着此次营销呈现样式为「报纸」，让「登报」主题与内容呈现形式相呼应。海报文案「好喝的酒，不用吃苦」，则延续了因《抓娃娃》再次火了“没苦硬吃”梗，让消费者对RIO即将上线的传播充满了期待。

第二步：正式海报上线，突出产品好喝的特质。

正式海报「重庆本地抽象日报」化身成戏精，可以说做到字字有梗、版版俱到。

头版的报头有模有样，复刻了报纸出刊的风格，出版单位、出版日期、出版期数、出版总期数、天气预报等一应俱全。

其实，是在版面内容中，看似抽象疯癫背后，其实隐藏了品牌的诸多小心思。主要内容版面分成了2部分，主要的部分是产品口味描述。为了凸显气泡酒好喝，则选择了道歉体「对不起！！好喝到无法形容，只能玩抽象了」，让人对产品的口味有了好奇心，究竟有多喝？同时在配图中暗藏小心思，「这次错了……下次还敢」。

次要部分强调了产品的种类。前有《封神》质子团，RIO则有好喝七子，并透露出其产品已经上市。

报尾RIO也没放过，依然是浓浓的梗味儿。左下角表示「文案仅为宣传需要，请勿当真」，右下角就大张旗鼓的表示「看报我只看《好喝有好报》，抽象人的选择，才是好选择」，这...怎么还有两幅面孔呢。

海报首页融合了谐音梗、俗语梗、热门电影梗，以及与品牌公关中常用的道歉体联系到一起，给内容增加了诸多趣味性。

除了头版外，RIO还上线了9版抽象海报，玩起了专属于RIO的「抽象文学」，并在产品的介绍上整花活儿，精神状态next level。

土味情怀文案：

“不用翻山越岭，有你便是风景”

“再好喝的酒，也甜不进你的心”

BE美学：

“再好喝的酒，也甜不进你的心”

“好喝也是一种罪”

“我常因为自己不够普通，而感到和你们格格不入”

“怎么没人理我，搞集体暗恋是吧？”

态度文案：

“姐的冷酷，正好五度”

“不要琢磨姐，因为答案无解”

二手转卖文案：

微瑕可小刀！

9成新白桃味RIO清爽一瓶！

震惊体文案：

“震惊，男子为爱痴狂，光天化日下做出这种事！”

“0糖0脂0嘌呤，有她身上淡淡香水味”

还小说体、抽奖体以及小作文风海报，有一种熟悉又有新意的体验感。不得不说，RIO是懂年轻人的。

内容融合了当代消费者熟悉的土味情话、二手转卖、小作文、BE美学、交友招聘、震惊文学等，构建了浪漫、疯癫以及故事感与使命感极强的内容，真正做到了创意超有料。

02

抽象发疯，就要玩在一起

为了提升内容的传播度，RIO还不忘记带上自己的小伙伴，与同样会整活的绝味鸭脖、溜溜梅、太二酸菜鱼来了一场联合营销，上线了好喝得很抽象的VOL特别刊，毕竟好朋友就应该疯在一起。

除了创意形式上与品牌传播风格「登报」模式如出一辙，其文案内容依然做了有料有梗，让人直呼：你看我抽象不。

同时，将这组抽象发疯的海报投放了人口密集的地铁，与打工人玩在一起，疯感拉满的内容，吸引了不少人打卡，而提升了RIO抽象文学的影响力。

更有趣的是，RIO还像5G冲浪的街溜子一样，收集了网络上有趣的打卡内容，让用户产生一种被翻牌子的惊喜感，而激发了更多的UGC内容，将传播推向了新高潮。

随着内容的增多，让#好喝的酒不用吃苦# #好喝得很抽象#两大话题下聚集了更多有趣的内容，从而扩大了内容的传播面， 拉动了长尾效应。

随着梗文化的流行，玩梗吸取关注与获得流量就成为了品牌的必修课。在谐音梗、社交媒体梗花样百出的情况下，品牌想要靠梗出圈还不是一件容易的事情。

之所以RIO上线抽象海报能够被关注与认可，在兵法先生看来至少有两个因素：

一是在营销策略上，将低度酒当成饮料卖。

营销策略，是实现商业目标的重要途径。

在营销方式上，RIO采用了大众认可的梗营销，持续爆梗的方式，让人体验到了快乐，不同类别、风格的梗，更是提升了梗营销的竞争门槛。

在营销立意上，RIO摒弃了酒品牌常卖的品质、酿造工艺，也没有用品牌擅长的氛围感营销，而是将低度酒当成饮料卖，突出口感，主打一个好喝。

二是创意好，大家感兴趣。

对大多数人而言，我们不会主动去看广告，只是大家感兴趣的内容正好是广告而已。RIO这组发疯文案，具体好在哪里呢？

一方面是文案有梗，有值得琢磨的点，如爱的圈套，谁能逃得掉。

另一方面是内容多样化，不易产生审美疲劳，好玩。 看RIO的发疯文案，有一种看小说故事、聊八卦、体验BE美学的体验感。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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