人民网曝光线上药店、私域直播卖药，会销保健品转型药线可行吗？

会销保健品行业遭遇瓶颈，最近很多会销保健品老板跟我沟通，正想着转型去开药店，做药线，做药的分销商，问我有什么建议？……

近日，人民网曝光了线上药店、私域直播卖药等“药线”领域存在的一系列严重问题。其中，低价假药、货不对板，编造各种噱头，虚假宣传产品功效，通过非法渠道购进药品，销售计量不准且掺杂使假的商品，甚至还有假药、劣药真假难分辨，导致质量或功能失效等问题。更为棘手的是，售后维权难度极大，消费者面临着诸多困境，如有人花费 4000 元网购的“救命药”竟被证实是假药……

我相信，这些问题的曝光，为那些打算转型药线的会销保健品老板们敲响了警钟，也带来了深刻的启发。

第一，必须明确的是，国家对于医药保健品的严查严管已经成为常态化趋势。无论是传统的线下药店，还是新兴的线上店铺以及线上直播销售渠道，都绝非法外之地。在法律的严格监管下，任何违规行为都将受到严厉制裁。这就要求从业者必须具备高度的法律意识和合规经营理念，严格遵守相关法律法规，从药品的采购、销售到售后服务等各个环节，都要确保合法、规范。任何试图钻法律空子、打擦边球、牟取不正当利益的行为，都将最终自食恶果，不仅会损害消费者的权益，也会给自身带来毁灭性的打击。

第二，全国药房生存困难虽是客观事实，但会销保健品老板们想通过线上新零售“闯入”药品市场的想法需要谨慎审视。药店连锁的大佬们并非缺钱或缺思维，他们也深知线上直播等功能的存在，然而却并未盲目跟风。这背后的原因值得深思。药品市场有着其独特的复杂性和专业性，并非简单的销售模式创新就能轻易突破困境。药品的销售涉及严格的监管要求、专业的药学服务以及稳定的供应链保障等多个关键因素。会销保健品行业的经营模式与药品行业存在较大差异，不能简单地将保健品的销售经验套用到药品销售上。而且，在当前竞争激烈的市场环境下，贸然进入一个不熟悉且监管严格的领域，可能面临诸多未知的风险和挑战。

第三，即使允许通过“药线”卖药，会销保健品老板们还需要考虑诸多实际问题。比如，能卖什么药？不同类型的药品有着不同的销售限制和资质要求，并非所有药品都可以随意销售。同时，利润空间也是关键因素。药品的价格受到国家政策、市场竞争等多种因素的影响，并非想象中的那么丰厚。而且，当销售量增大、利润增多时，可能会引发一系列连锁反应。医院可能会对药品的供应渠道和价格进行更严格的把控，国家也会加强对药品市场的监管力度，以确保市场的公平竞争和公众的用药安全，在这种情况下，转型者会成为什么属性？无意中违法也不无可能。

对于会销保健品老板们的转型之路，不能仅凭一时的冲动和对市场的片面理解就盲目行动。要结合自身的实际情况，评估自身的优势和劣势，制定合理的转型策略。如果没有足够的准备和能力，贸然转型可能不仅无法解决当前的发展瓶颈，还可能陷入新的困境。为消费者提供真正有价值的产品和服务，同时也为行业的健康发展贡献积极的力量。只有这样，才能在不断变化的市场环境中找到适合自己的发展之路，实现可持续发展的目标。