专访 Diptyque CEO：小众香水如何兼具艺术传承与当代创新？

作者｜吴文卓 编辑｜Huiyan

图片来源：Diptyque

伴随越来越多的中国消费者将香水视为“隐形配饰”，并把其作为个人审美表达的核心元素，中国香水市场正经历高速增长。据欧睿国际的数据显示，预计到 2025 年，中国香水市场规模将从 2022 年的 20 亿美元飙升至 31 亿美元，巨大的增幅在进一步折射出其未来潜力的同时，也让行业目光聚焦于香水市场。

自 1968 年推出首款无性别香氛“永恒之水”（L’Eau）以来，Diptyque 就一直凭借独特的香氛创作理念将艺术与香气完美结合，在全球奢侈品市场中占据了重要地位，并随着香水在中国市场对香水认知的上升，而愈发受到中国消费者的青睐。

日前，Diptyque 全新推出了大千之蕴淡香精系列，标志着品牌翻开了香氛叙事的新篇章。该系列由五款淡香精组成，通过打造兼顾嗅觉体验和视觉审美的创作，致敬自然间所蕴藏的奇珍异宝，激发想象，联通感官，为原本没有气味的自然元素创造嗅觉上的呈现。

本文中，Jing Daily 独家专访了 Diptyque 首席执行官 Laurence Semichon，邀请其深入分享品牌的创作灵感和中国市场战略布局，探讨 Diptyque 如何在扩展品牌影响力的同时坚持独特的艺术传承，通过与中国消费者产生深刻共鸣而在竞争激烈的市场中保持领先地位。

Diptyque 首席执行官 Laurence Semichon

图片来源：Diptyque

传统与现代艺术的

和谐共舞

以艺术为本始终是 Diptyque 的核心哲学，三位创始人 Desmond Knox-Leet、Christiane Gautrot 和 Yves Coueslant 的艺术愿景至今仍在塑造品牌的创作方向。

“我们的创始人能够在他人忽视的世界细节中发现美感。”Semichon 表示。借由调香师的创意，Diptyque 大千之蕴淡香精系列致敬了自然中难以嗅觉感知的自然珍蕴，通过聚焦珊瑚、珍珠母贝、树皮、睡莲，以及名为沙漠玫瑰的矿石晶体，以香氛作品为媒介述说有关自然的情绪与感知，延续创始人对自然之美的探索。

事实上，Diptyque 创立以来就不断从大自然无尽的诗意之美中汲取灵感，在视觉与感官体验之间寻找绝妙平衡，打造出每一件犹如“嗅觉艺术品”的香氛作品。

Diptyque 大千之蕴淡香精系列

图片来源：Diptyque

同时，Diptyque 始终秉持可持续发展理念，选用产地与可追溯性皆有保障的天然香氛原料，并采用环保包装。正如 Semichon 所强调的：“在当今的奢侈品市场，品牌与消费者的联结既来自于创新，也来自于真实性。”

注入生命与情感的香氛叙事令 Diptyque 一直拥有不可替代的市场竞争力，而传统与现代的完美融合也确保了 Diptyque 在传承经典的同时兼具市场前瞻性。

把握中国市场机遇

在中国奢侈品市场的巨大变革之下，本土消费者正愈发追求能够承载故事并激发情感的香氛。Semichon 指出：“中国消费者购买的不仅仅是香氛，他们更渴望一种情感连接，一段动人的故事。”Diptyque 以艺术为核心驱动的香氛产品无疑契合了这一消费需求的变化。

值得注意的是，近年来市场对中性香水的需求呈现爆发式增长，增速甚至远超传统的男士或女士香水，这也意味着专注无性别香氛产品的 Diptyque 将拥有更广阔的机会。

然而，尽管不乏市场机遇，但挑战也不可忽视。“中国的奢侈品香水市场竞争尤为激烈。”Semichon 坦言。为更好抓住市场机遇，Diptyque 已在北京、上海和成都举办 Cafe Diptyque 快闪店等沉浸式体验活动，并通过与本土艺术家如书法家黑凹的合作，进一步拉近与中国消费者之间的距离。

Diptyque 于今年年初与书法家黑凹合作推出纸上淡香水限定版包装。

图片来源：Diptyque

这种注重叙事与艺术的战略布局，帮助 Diptyque 在中国培养了忠实的粉丝群体，他们不仅欣赏品牌的文化传承，更为其创造性的艺术愿景所吸引。

保持小众香水市场的

领先地位

自 2014 年进入中国市场以来，Diptyque 先于上海、北京开设门店，随后将其零售版图扩展至成都与南京。据品牌透露，南京德基广场的门店已成为其全球表现最佳的门店之一，这也成为中国消费者青睐 Diptyque 的有力佐证。

Diptyque 南京德基广场门店

图片来源：Diptyque

随着中国奢侈品香水市场的持续快速增长，Diptyque 计划在关键城市进一步完善零售网络，同时强化数字化布局，以确保其线上平台能呈现出与线下门店一致的沉浸式艺术体验。

谈及未来愿景 Semichon 表示：“我们致力于继续在小众奢侈品香水市场保持领先地位，同时忠于我们的艺术与创新精神。”而大千之蕴淡香精系列的发布也是这一品牌愿景的体现，该系列不仅丰富了品牌的产品矩阵，也进一步深化了其与消费者的关系。Semichon 总结道：“我们在中国看到了巨大的发展潜力，通过这一系列，我们邀请消费者与我们一同踏上全新的感官旅程。”

秉持着以艺术创作激发情感与共鸣的坚持，藉由传统与创新的融合之作，Diptyque 将继续深入中国市场并创造独特的沉浸式体验，这场属于 Diptyque 的旅程才刚刚开始。