我设计，因为我懂你感受

设计是只可远观、不可高攀的秀场？当然不是！在2024世界设计之都大会"Design for Life——生活方式消费时代的设计发展之路"论坛中，小红书等平台及多个设计行业主理人对此给出了相同答案。

随着消费时代的到来，设计不单单只是审美追求，更是一种生活方式的引领和塑造。它关乎日常起居，也影响着消费选择。

平台：办一场"懂你"的设计大赛

小红书展台上有一款"可以穿的被子"引来不少观众瞩目。展台负责人告诉记者，这款设计灵感来源很简单：某个冬夜，设计师窝在被子里看剧，垃圾桶被猫打翻后，他发现家里垃圾过载，不得不下楼清倒。此时他想到，如果能裹着被子取快递、逛超市、吃饭、看剧，然后躺下该有多好，于是他设计了这款被子。

这一产品也是小红书今年4月创办的InAward设计大赛入围作品之一。展台负责人表示，与传统设计大赛不同，这个比赛更注重设计师能洞察普通人内在感受，寻找舒适和自洽的需求，进而设计出产品，传达设计师"我懂你感受"的理念。

而9月20日至25日举行的第四届小红书设计周也为市民带来不一样的体验，从生活设计、空间设计、艺术设计3个领域传递设计的魅力。"这是一场面向公众开放的大型设计展示与互动活动，旨在进行生活方式设计美学的科普与宣传。"小红书设计周负责人仁海表示。

近年来，以小红书为代表的在线新经济平台，不断挖掘与扶持新锐设计力量，致力于让更多人分享和发现美好生活，为消费者提供更加多元化、个性化的生活方式选择，让设计与生活紧密相连。

品牌：让设计与消费者"面对面"

羊织道是一个自创立之始就把小红书当作主要推广阵地的设计师品牌。90后创始人钱好好在论坛上表示，羊织道希望通过设计，打破羊绒品类"好穿难好看"、年轻消费者接受度低的局限。

"小红书搭建了一个人人可观、人人参与的秀场平台，我们通过小红书与消费者直接对话，验证人群画像，增强品牌辨识度。"钱好好说。在羊织道品牌加速成长期，平台上的消费者真实提出对品牌和产品的需求和改进想法。羊织道则借助平台用户的反馈不断调整产品方向，结合用户生活场景，把舒适的穿着体验放在设计的第一位，以此实现与消费者需求相契合。

记者了解到，小红书在家居和时尚领域打造了两大IP"REDeco和REDlabel"，并把优秀设计师品牌纳入其中，给予品牌运营扶持，通过这种方式将设计品牌和消费者链接起来，助力设计品牌化发展。羊织道就是REDlabel品牌的成功案例，目前该品牌的月销售额已突破500万元。

"与你·1.5人位沙发"是在国内市场发售的第一款1.5人位概念沙发，它的空间比单人沙发大一些，又小于普通双人沙发，让使用者可以与喜爱的人或事挨得更紧密一些。该沙发品牌章回的创始人朱昌来在论坛上表示，把品牌主战场选在小红书，是因为"审美、供应、原创都不缺，但缺的是对消费者需求的及时反应，缺的是与消费者面对面。"小红书恰恰是获得消费者真实反应、指引设计的理想平台。作为REDeco品牌的典型案例，章回上线第一年，访客数量就实现400%的增长，支付订单数增长350%。

小红书平台今年4月数据显示，过去半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长7倍。"小红书已然成为设计师家具家居品牌蓬勃发展的土壤。"电商家具家装行业负责人罗尔在论坛表示。

　　作者：商慧

文：商慧 图：采访对象提供 编辑：唐玮婕 责任编辑：戎兵

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