和董洁“双向奔赴”，好设计如何成为好商品

摘要：能表达当下的状态和情绪，就是一个好的设计表达。

什么是好设计？这个问题在消费者、设计师、品牌商眼里，答案一定不完全一样。

9月27日，“生活方式消费时代的设计发展之路”论坛在2024世界设计之都大会现场举办。在这场论坛上，平台、设计师、品牌商等角色齐聚，共同回答一个问题，什么是好设计，以及好设计如何成为好商品？

钱好好是一个“设计人”，学了一辈子美术，从英国回来后开始创业。三十岁后，她创立了服装品牌羊织道。在她看来，能表达当下的状态和情绪，就是一个好的设计表达。

比如羊织道，“它没有那么尖锐，也没有那么时尚。在经历了很多开心和不开心之后，女性一定会达到一种自洽的、认可当下的自己的状态。这是羊织道希望能够传递的状态和情绪——舒适、自洽、松弛。”

带着这样的品牌想象，钱好好找到了演员董洁，有了长达两年并依然在继续的“双向奔赴”。之所以是董洁，不可否认这与钱好好敏锐的营销嗅觉有关，但如她所说，更重要的是代言人能否成为品牌调性的表达者。而这种形式的表达，在小红书上显得自然又顺畅。

小红书，是一个能够传播情绪的平台，也是一个善于打造个人ip的平台。正如一位与会嘉宾所说，“也许有的设计师或主理人不会在小红书上开店铺，但一定会有一个个人账号。”

而个人账号，正是小红书为设计的商业化铺路的起点。

小红书设置了一个“设计师成长计划”。“有了个人账号，设计师们开始分享自己的作品和生活，随着专业和审美提升，会逐渐变成KOL。成为KOL之后，直播、商业合作和知识类的分享，就是下一阶段非常重要的流量来源。进入下一阶段，可能会成为一个专业号、一个小的工作室、建立自己的设计品牌，把自己的设计服务或者产品进行商品化。”小红书设计周负责人仁海表示。

为了实现更好的商业转化，小红书推出了设计大赛、“小红书设计周”等主题线下活动、线上专栏、线上主题活动，来增加设计的曝光和流量。针对表现出众的设计师，小红书会进行定向扶持，向大V的方向推进，也希望设计师在这个过程中能够逐渐向商业化、品牌化的方向进行发展。

章回就是在小红书成长起来的一个品牌。

2021年，朱昌来创立家居生活方式品牌章回，并以品牌身份入驻小红书平台。在朱昌来看来，好的设计就是为生活打造的，要有功能价值，也要带来情绪价值。从进驻早期和达人、买手合作，到现在章回有了自己的直播团队，已经成为“小红书必逛直播间”。设计的商业化链条正在不断拉长、延展。

前段时间，钱好好参加了一个法国品牌珑骧的线下活动，活动现场有一片设计装置区，那里有珑骧品牌本次活动的哑铃设计。一位法国品牌总部的高管径直走向这一区域，弯下身子，摆动和调整一个个精细的小哑铃。

“那一刻我蛮感动的，品牌文化的传达，一定不仅仅是一个广告片或一个笔记，而是在一点一滴中，把设计呈现到极致。”钱好好说。