苹果iPhone 16首周销量出炉，究竟是大涨还是不如预期？

文 | 太平洋科技

9月10日，iPhone 16发布，作为苹果“首款为AI而生”的手机，iPhone 16自发布后却一直褒贬不一。

其AI服务Apple Intelligence（苹果智能）并未随iPhone 16的上市而一同上线，新增的拍照按键也被不少人评价为“鸡肋”。而全系标配A18芯片和8GB的RAM，则为iPhone 16赢得了一丝口碑。毕竟，上一代iPhone 15/Plus搭载的可是2022年发布的A16芯片。

正如iPhone 16褒贬不一的口碑，市场对其销量看法也相当分裂。自9月20日正式开售以来，有市场研究机构称，AI推动iPhone 16销量大涨；也有机构说iPhone 16缺乏新意，销量不如预期。

如今，iPhone 16已上市一周，其市场表现究竟如何？

市场分歧明显，iPhone 16销量成谜

首先是知名苹果爆料人士、天风国际证券分析师郭明錤并不看好iPhone 16的市场表现，9月16日，他表示，iPhone 16系列首周末预估销量约为3700万部，较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%，其中16 Pro系列销量低于预期。

具体来看，根据郭明錤公布的数据，iPhone 16销量约730万台，上涨10%；iPhone 16 Plus：约260万台，上涨48%；iPhone 16 Pro：约980万台，下降27%；iPhone 16 Pro Max：约1710万台，下降16%。

从预估数据来看，iPhone 16依然延续了“越贵，卖得越好”的趋势，售价最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受欢迎的版本，其预购销量约占总量的46%，第二受欢迎的是iPhone 16 Pro，销量占比约26%，两款Pro机型合计占比约72%。

但这两款Pro的销量，相较前代都有明显下降，且下降幅度之大，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增长都难以弥补，例如iPhone 16 Plus同比增长高达48%，但销量只有260万台，不到Pro Max的零头。

事实上，早在今年8月，iPhone 16发布前，郭明錤就不看好其市场表现，当时他预测，2024年iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。

另一组数据也显示出iPhone 16的市场表现略显低迷。9月26日，摩根士丹利的一份报告指出，iPhone 16系列的平均交货时间明显缩短，截至9月24日，iPhone 16在北美市场的平均交付时间为15.2天，而去年同期iPhone 15的平均交付时间为25.7天。

国际市场方面，iPhone 16的平均交货时间也呈现下降趋势，为16.3天，大大低于iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示：“当我们汇总所有iPhone交货时间数据时，iPhone 16从预订到今天的平均交货时间为14天，是过去5年所有周期中最短的。这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。”

不过，瑞银分析师则对摩根士丹利的报告有不同的看法，其表示，投资者不应该对低于预期的销售数据过度悲观，去年iPhone 15等待时间更长，部分原因是供应链中断。

不过，也有不少市场研究机构看好iPhone 16的表现。

Wedbush Securities表示，尽管存在一些相对负面的担忧因素，但他们认为iPhone 16系列首周销量对于苹果公司的业绩增长来说非常乐观，并表示iPhone 16首周销量数据将是苹果股价新一轮上涨曲线的“开端”。

韦德布什证券公司的分析师艾夫斯（Dan Ives）认为，iPhone 16将是一个巨大的“升级机会”，并预计苹果将迎来“超级周期”，因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。

TechInsights则给出了具体的预测数据，该机构认为iPhone 16系列的出货量将超过前代，2024年全球出货量预计将达到7300万台。

渠道商也力挺苹果。美国三大电信商之一的T-Mobile首席执行官迈克?西弗特（Mike Sievert）在接受媒体采访时表示，iPhone 16系列销量已经超越了去年iPhone 15的表现。他称，消费者更愿意选择高端机型，而且购买率比去年更高。

综合来看，业内对iPhone 16的市场表现呈现出明显的两极分化，要么认为销量大涨，要么认为远远不如预期，几乎没有说与上一代持平的看法。

中国市场承压

事实上，iPhone 16在海外市场其实波动并不大，其市场表现是否符合预期的一个重要因素是中国市场。最近几年，苹果在其他市场面临的竞争环境并未有太大变化，除了中国。

从去年华为推出Mate 60系列手机开始，苹果在中国市场就一直面临华为的猛烈冲击。

去年华为Mate 60比iPhone 15早上市半个多月，其对后者就产生了明显影响。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，去年iPhone 15系列在中国市场首发17天内的销量，较2022年发行的iPhone14系列下降4.5%。

到了今年二季度，据Canalys数据，华为在中国高端手机（≥600美元/约人民币4200元）市场的出货量同比暴增82%，以30%的市场份额位居中国第二；而同期苹果下滑7%。

要知道去年Mate 60系列经历了长时间的产能问题，其供货饱受限制，导致长期缺货，因而对iPhone15的影响相对较小。而今年华为已基本解决产能问题，上半年发布的另一款旗舰机型华为Pura70系列基本没有经历过缺货问题。

对今年的iPhone 16来说，好消息是，华为新旗舰机型Mate70已经延期，目前有消息称其将在今年11月上市。因此，这也让iPhone 16没有像去年一样，与华为硬碰硬，而是获得了两个月的“独秀期”。

坏消息是，如果这两个月iPhone 16在中国市场的表现依然不如预期，那等到华为Mate70上市时，势必将受到更大冲击。

TechInsights分析称，“华为的进步，苹果产品在中国的限制，增加了苹果在中国市场的复杂性。随着中国越来越多地推广本土品牌，苹果在该地区的增长前景似乎有限。”

PConline发现，目前苹果官网iPhone 16 的发货时间是1-3天，iPhone 16 Plus是现货，iPhone 16 Pro的发货时间是10天，iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款机型的发货时间均大幅短于去年同期，如果类比摩根士丹利的推断，iPhone 16在中国市场的表现同样欠佳。

对此，郭明錤表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”，没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果可能会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。

从上述机构的预测、分析中也能看出，AI功能是iPhone 16的核心升级之一，其能否准时推出，是刺激销量增长的关键。但其实这里面还有一个隐含的问题尚未解答，那就是：手机上的AI功能，对用户的使用价值却依然成谜。

AI功能到底重不重要？

发布会上，苹果CEO蒂姆·库克曾表示，“iPhone 16完全基于Apple Intelligence设计。它标志着一个激动人心的新时代的开始。”

过去，苹果对RAM的升级一直相当保守，且Pro系列和普通版有着明确的大小之分，但今年却罕见地全系标配8GB的RAM，其原因也正是因为Apple Intelligence需要较高的硬件基础。

虽然苹果高度评价其AI功能，但外界对其能否推动iPhone 16销量增长却有完全不同的看法。

事实上，正如业内对iPhone 16销量的判断两极分化严重一样，其分歧的核心原因之一，正是因为外界对苹果AI的不同理解。有人认为AI将推动iPhone 16换机潮来临，有人则认为苹果AI实际作用成谜，对用户缺少吸引力。

例如，郭明錤就相当看好Apple Intelligence的价值，他认为，iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是，“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。此前，苹果已表示，在美国市场，AI功能要到今年晚些时候才会推出，而中文版则要等到2025年。

另一边，质疑Apple Intelligence的同样不在少数。

Counterpoint Research分析称，iPhone 16的发布对于苹果公司来说尤为重要，但Apple Intelligence所提供的创新并不足以显著缩短消费者的换机周期，预计iPhone销售将以阶梯式的方式增长。

而摩根士丹利则分析了已购买iPhone 16的用户群体，其在报告中表示，早期iPhone 16买家似乎是为了淘汰旧机型，或被新机型电池寿命和摄影系统的改进所吸引。到目前为止，他们并不是因为Apple Intelligence才购买的iPhone 16。

事实上，尽管AI席卷全球，各式各样的AI硬件层出不穷，但“AI+硬件”究竟该怎么做目前行业依然没有共识，而AI硬件也尚未有全民性产品出现。

但不管怎么说，作为最近几年科技行业最大的“风口”，各大手机厂商也不可能作壁上观，因此，我们便看到了手机上各种“食之无味，弃之可惜”的AI功能。

对苹果来说，iPhone 16一时的销量或许并没有那么重要，但AI，苹果必须得想清楚，它的用户价值究竟应该体现在哪里。毕竟，这才是决定后续iPhone能否一路长虹的关键。