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上汽通用 7 月销量跌至 1.5 万辆

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疫情期间每月还能卖十多万辆车的上汽通用,今年 7 月已经降至 1.5 万辆、同比下跌 82%。销量仅五菱的五分之一,只比以商务、货车为主的大通多了 664 辆。
1.5 万的销量是凯迪拉克、别克和雪佛兰合计的批发销量(通用销售给经销商)。按照上汽通用规划的 190 万设计产能和前 7 个月累计 22.11 万辆的实际产量,当前年化产能利用率只有 20%[图文:wuhan.tuijv.com]。
与此同时,乘联会公布的 7 月零售终端销量为 4.5 万辆,差值是经销商手里的库存,也是上汽通用的蓄水池。而池子已经很满了。
{出处:wuhan.hc0712.com}
今年不出意外会是上汽通用在华销量连续第 7 年下滑。业绩高点是 2017 年的销量突破 200 万辆。低点是去年的 87 万辆(财报口径)。止不住的颓势在 2024 年加速,前 7 个月累计批发销量仅 24 万辆【来源:wuhan.taoshoper.com】,同比下滑 55%。[图文:wuhan.real-honor.com]这意味着今年剩下的 5 个月要卖 63 万辆才能赶上去年。
在 2019 年引入三缸发动机事后被看作是上汽通用的拐点。此举是应对国六排放标准升级以及双积分政策带来的减排压力。上汽通用对 10 万元至 15 万元的入门车车款,【来源:wuhan.taoduhome.com】只提供被大量中国消费者排斥三缸发动机,涉及别克英朗、威朗、昂科拉,及雪佛兰科鲁泽等主力车型。
曾与朗逸齐名、月销 4 万辆的英朗,2019 年装上三缸机后,在终端折扣 5-6 折的情况下,销量仍下滑三分之一、至 2 万-3 万辆。同样的情况发生在别克凯越、GL6、沃兰多上。叠加中美关系等外部因素影响,当年上汽通用销量下滑约两成。
{出处:wuhan.129543.com}
与三缸机推行同期,凯迪拉克为抢占市场份额,主动降价换量【来源:wuhan.4006631615.com】。2017 年,凯迪拉克主力车型 ATSL、XTS,[图文:wuhan.xiaobaojun.com]终端优惠七折,次年上市不久的 XT5 优惠后不到 30 万元。以价换量的策略让凯迪拉克在 2018 年提前实现 20 万辆的销量目标,但价格体系就此崩塌,从二线豪华逐渐沦为普通合资车企,并向下挤压别克、雪佛兰价格。
车长超过 5.2 米的凯迪拉克 CT6 上市之初对标宝马 7 系,但很快上线吸睛的 “宝马 5 系 +1 元” 的换购政策,虽然设置条款复杂让换购难以执行,但营销出圈、击垮 CT6 的市场定位,进而影响了凯迪拉克的品牌定位。{出处:wuhan.yhwz888.com}
降价的凯迪拉克 ATSL 进入 20 万元的区间,受威胁的别克君威降至 15 万元起售,13.59 万元起售的威朗只能跟进降价,更低一级别的英朗降至 7 万元区间。雪佛兰中定位与君威相似的迈锐宝也受到冲击降价。
与此同时,上汽通用陷入几乎所有合资品牌都遇到的电动车转型泥潭。大量投资之下,今年 7 月,别克 E、微蓝、凯迪拉克锐歌和傲歌加起来不到 8000 辆,降价促销又导致部分经销商在经营压力下退网,而渠道收缩加速整体销量进一步下滑。
本月通用汽车 CFO Paul Jacobson 说,尽管在中国面临来自本土品牌的激烈竞争【来源:wuhan.ynbbc.net】,但公司仍致力于在中国打造一个能盈利、且可持续运转的业务。他认为通用在中国的业务是一笔很好的资产,但需要进行一些重组。近日上汽通用在武汉的两座整车厂减产、裁员。亏损的雪佛兰将收缩在中国的业务线,两款轿车主力车型科鲁泽和迈锐宝都将停产。(曾兴)

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