彭博社：Meta让苹果在Vision Pro发展上迷茫了

Meta亮相的AR眼镜和平价版MR头显给苹果施加了压力，迫使VisionProducts Group重新评估发展方向

（映维网Nweon2024年09月30日）彭博社的马克·古尔曼日前发文称，Meta亮相的AR眼镜和平价版MR头显给苹果施加了压力，迫使Vision Products Group重新评估发展方向，涉及多种不同的路线。

古尔曼表示：“苹果想把Apple Vision Pro变成一系列具有不同功能及相关价位的设备。但它并非从一个坚如磐石的基础开始。如果苹果最终在头显领域取得成功，其产品的外观和感觉可能与今天的Apple Vision Pro完全不同。”

当然，他强调Apple Vision Pro是一项了不起的技术，尤其是在影视方面。你可以把任何一个房间变成一个虚拟电影院，而苹果发布的完全沉浸式视频都值得一看。另外，硬件同样是一个技术奇迹，光滑的铝和玻璃设计，高端摄像头，先进的芯片和令人眼前一亮的显示屏……

但古尔曼认为，这款头显更多是一种技术展示，而不是真正的消费产品。人们没有理由选择Apple Vision Pro而不是PC，而且它的缺点太大，无法忽略，例如不能长时间佩戴；没有太多的第三方软件或视频内容；缺乏其他引人注目的功能等等。

无论是把这项技术称为混合现实，亦或是苹果偏爱的空间计算术语，所述概念都尚未在消费者中流行起来。

然后是价格问题。Apple Vision Pro的税前售价为3500美元，而大多数人都负担不起。苹果可能会尝试将设备的价格下调500美元，甚至1000美元来提振销量，但这可能依然不足以吸引消费者重新考虑这款产品。考虑到这款设备的制造成本，苹果很可能会为了一丁点市场份额的增长而耗尽自己的利润率。

上周，Meta亮相了相关领域的一系列新技术，而这进一步强化了苹果似乎走错路的印象。

Meta在Connect大会介绍了Ray-Ban智能眼镜的一系列升级功能。与Apple Vision Pro不同的是，它们并不是工程方面的奇迹，同时没有打算成为真正的AR设备。但由于巧妙的设计、实用的功能和有效的营销，这种眼镜设备获得了消费者的青睐。古尔曼补充道：“坦率地说，Meta的Ray-Ban智能眼镜本应是苹果的产品，并可与苹果的可穿戴产品系列完美契合。”

在混合现实领域，Meta又给了苹果一击：全新的Quest3S起价仅为299美元。对于这个价位，Meta比苹果更有希望将混合现实变成主流产品。你会看到一系列的Quest 3S作为礼物售出，或者得到想要更为身临其境的电影或游戏体验的休闲消费者购买。

古尔曼进一步指出，Apple Vision Pro的价格是入门级Quest的10倍多，但肯定没有10倍好。如果这类头显的主要用途是玩游戏和看视频，你真的不需要Apple Vision Pro。

接下来，Meta最重的一拳是Orion猎户座原型。这款设备尚未好登陆消费者市场，但它可能是我们见过的最接近真正实用性的一副AR眼镜。Orion提供了令人印象深刻的70度视场，并提供于优雅的眼+手控制形式。他们的目标是最终用一种你可以整天舒适地穿戴的日常用品来取代你的智能手机。

当然，Orion只是一个原型，古尔曼没有期待它能在三到五年内变成消费产品。将这款设备与苹果已经推出的产品进行比较可能并不公平。但Meta证明，他们正在朝着一个令人信服的愿景迈进。就现有的情况来看，Meta在AR眼镜方面可能比苹果在实验室中捣鼓的研究走得更远。

所以，古尔曼表示苹果旗下的Vision Products Group正在重新评估发展方向：“根据我知晓的信息，苹果似乎已经意识到需要重新思考自己的头显策略，但对于具体方案尚未达成共识。截至目前，这个事业群正在评估数个不同的选择。”

报道列出的路线方案包括：

• 维持现状：与现在的Apple Vision Pro保持大致相同，但专注于平价版本。苹果可以通过更便宜的材料、更少的自研技术和更低质量的显示器来降低成本。这家公司同时计划推出第二代高端Apple Vision Pro，配备新芯片和Apple Intelligence。
• 智能显示器：苹果将为Apple Vision Pro移除机载计算和外接电池，并将更多负载转移到iPhone。这可以提高iPhone的价值，同时减少头显的重量和热量，最重要的是，这可以剔除价值数百美元的元件，从而降低价格。
• 智能眼镜：这意味着开发一款更接近Ray-Ban智能眼镜的产品，亦即不带AR的智能眼镜。苹果可以利用其在芯片和音频方面的专业知识，以及不断增长的人工智能工具，从而制造出一款引人注目的设备。当然，这会是一款跟风产品，但同时可能会成为一款类似于AirPods的产品，苹果粉丝可能会对它如饥似渴。
• 人工智能和AirPods：苹果正在开发一款新版本的AirPods Pro，它将通过前置摄像头和人工智能来理解周遭世界，并向用户提供信息。从本质上讲，这属于智能眼镜路线，只是没有眼镜。
• 圣杯路线：最终目标是配备高性能镜头、电池系统、机载电脑、摄像头、眼动追踪和其他内置组件，同时保持普通眼镜尺寸和重量的一体式AR眼镜。古尔曼指出：“这一直是首席执行官蒂姆·库克的梦想，但苹果早前暂停了这款产品的开发，因为这是一个巨大的挑战。”

彭博社报道进一步指出，对于上述路线涉及的产品，苹果最终可能会推出其中一部分或全部，“但他们需要加快工作速度，而且要快。否则，苹果将有可能失去一个有望改变人们与技术交互方式的产品类别”。

古尔曼总结道，苹果通过iPhone赚取了大量的利润，所以他们可以试错。但公司的长期健康发展将取决于赶在竞争对手之前掌握下一个重要的创新。

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