平遥影展一票难求：贾樟柯面临艺术性与大众路线选择题

界面新闻记者 | 张友发

“平遥电影展的发展太快了，有点出乎我们意料，主要表现在观众的热情上。”

在“第八届平遥国际电影展”的特别直播节目“平遥现场”上，平遥国际电影展创始人、著名导演贾樟柯再度回应了之前在线购票渠道曾经崩溃的问题。

9月19日下午，在开票后的近一个小时内，平遥国际电影展购票网站页面被请求了1400多万次，造成电影展网络服务器延迟。

回忆起这次的高访问量，贾樟柯也谈到，“不仅平遥，全世界任何一个电影节，一部电影顶多放映三到五场，一场就算有一千个座位，也顶多有五千张票，但是有两千多万观众要抢这个票，非常多观众是抢不到票的。”

贾樟柯还表示，团队一直希望平遥是小体量的电影展，保持放映60部电影之内，让大家充分地享受电影，讨论注意力全放在电影本身，但“现在涨得太快了”。

成为一个小而美的影展，似乎是平遥国际电影展努力的方向，不过在这几年，其发展迅速，也确实吸引了更多从业者和影迷的关注。对于这项年轻的影展来说，或许正处在一个关键的转型时刻，而在这次参与影展的过程中，界面文娱也明显感觉到了这种向前发展时的摇摆。

选片一直是平遥国际电影展的优势所在，本届影展官方展映单元的影片中，44.7%为全球首映，50%的影片为国际首映，73.7%的影片为亚洲首映，89.5%的影片为中国首映，中国内地首映率达100%。

影评人唐大远告诉界面文娱：“在国内除了政府背景的节展或是A类大节展以外，平遥影展在我看来是选片水准相对最高的电影节展。”

其中“藏龙”单元展映华语新锐导演的作品，相比往年，今年更加多元，许多已经拥有成熟作品的新人导演也选送了自己的作品——比如《远大前程》的导演徐磊，其首部作品《平原上的夏洛克》曾获第13届FIRST青年电影展最佳电影文本奖；《村庄·音乐》导演王丽娜的前作《第一次的离别》则是第69届柏林国际电影节新生代单元的评审团大奖。

在唐大远看来，“今年的片子是近五年来（平遥电影节）整体水准最高的。”

一位来参加平遥国际电影展的从业者也告诉界面文娱，其往年来平遥最主要的安排就是看电影。几乎每年影展期间，平遥电影节都会产出一部爆款，比如《宇宙探索编辑部》和《永安镇故事集》。当然，影展也是行业人士见面的机会，这位从业者今年来到平遥主要是和同行进行交流。

大众的看片热情，也让抢票难题更加凸显。这也成为平遥国际电影展在向前发展时，必须要解决的基础设施问题。

针对观众“抢不到票”的问题，贾樟柯谈到，最简单的解决方法就是投入几百万来购买服务器，但这可能造成资源的浪费，“因为我们50多部电影，用不了那么大的服务器，只是卖票的头一个小时会有问题。”

对于影迷和媒体而言，今年平遥国际电影展的时间提前到9月下旬后，相比原本的时间气候更加适宜，在露天影院“站台”深夜观影也不会面临过去低温的问题。但这个时间同样面临着和国庆假期的衔接，无论是度假还是国庆档的报道，都会影响媒体以及影迷的参与程度。

对平遥国际电影展而言，接下来的发展方向则是在优质的选片情况下，如何进一步优化观众配套的体验。界面文娱在和影迷交流时，他们最关注的问题还是抢票难题，而之前票务系统崩溃也是大家关注的重点。

有不少影迷提出了自己的建议，比如和更大的票务平台合作。贾樟柯在播客录制时回应称，大平台有自己的流程，很难（完全）配合，其流水化的程序，很难给影展开特例。

当然，对于全改成线下售票的建议，贾樟柯则认为不能因为情绪上的问题来逆技术潮流，他希望审慎但拥抱新技术。

不可否认，平遥国际电影展正在越来越靠近大众。

平遥对于影迷的吸引力有一个发展的过程。2019年，平遥县获得了“金众电影青年”奖评出的“年度电影城市”奖。因组委会通过票房大数据发现，平遥的年度电影总票房环比增长了550%，是当时国内增幅最大的城市。近年来，影迷的购票热情也迅速增长。

除了影迷，平遥国际电影展也吸引了更多的路人和明星粉丝。2021年，王俊凯作为特约策展人加入影展，当年，豆瓣平台就有人表示票更难抢了，之后王俊凯和平遥的合作也一直持续到今年。

在今年影展，粉丝们的参与热情仍然很高。开幕前一天晚上，就已经有粉丝来到现场，和巨幅海报中的王俊凯合影。开幕首日，粉丝更是早早来到平遥电影节现场，在烈日下席地而坐，其队伍颇为壮观，虽然当天，王俊凯并没有来到现场。

在走向大众的过程中，平遥国际电影展也试图保持其纯粹性与艺术性，其中难免会存在一个磨合和选择的过程，从今年来看，平遥的磨合还没有结束。

而在产业环节，这几年平遥国际电影展创投的影响力也在逐渐提高。“平遥创投”单元由平遥国际电影展与其首席合作伙伴陌陌MOMO从2019年联合发起，今年最大的变化是设立了“陌陌青云剧本大奖”，由陌陌青云剧本大奖独立评审团评选“陌陌青云剧本大奖·优选奖”。

今年平遥创投共收到报名剧本作品994个，报名数量相比2023年增长25%。在创投公开陈述第一天上午，界面文娱在现场发现，平遥创投的会场相对较小，但涌入会场的市场嘉宾却不少，以至于工作人员又新增加了两排座位。

制片人、编剧赵静参加了过去四年的平遥电影节，她感觉这次创投的项目更加独特，“给到我们的16个剧本都非常独特，大部分我觉得有一定的商业性，非常有趣，很年轻，也有一定的类型感，这是特别惊喜的。”

在陈述会现场，不少项目都展示了和当下议题结合的努力，从搭子文化反映的恋爱观变化，对于女性话题中母性的探讨，到疫情期间的观鸟师群体，这些作品都在试图找到现实的切口，来与更大规模的用户共鸣。

当然对于平遥创投者来说，电影市场的冷暖同样明显。不少导演都提到当下大环境暂时的困难，面对如今电影市场资金相对紧缺的问题，赵静也在发布会上告诉界面文娱，“可能我们就是要不停发现新的作品，新的导演，跟他们一起走下去，走到跟观众见面的那一天，持续去做，我觉得就可以了。”

平遥国际电影展产业板块的另一个差异化内容，是“迁徙计划·从文学到影视”推介会。这一板块由平遥电影展与中国作家协会“新时代文学攀登计划”合作设立，至今已走过三年，曾顺利助推王安忆、刘亮程、田耳、林棹、叶弥、笛安等作家的18部文学作品进入影视产业界视野，并促成《蹦极》、《燕食记》等多部作品达成影视版权合作。

整个电影与剧集领域，在走过当初的IP泡沫后，正日益回归到传统文学改编中来。近年来，由文学作品改编的优质影视作品不断涌现，比如《繁花》、《三体》、《流浪地球》、《解密》等，而“迁徙计划”也在现阶段展示出了其价值。

当然也有从业者对平遥影展提出了自己的一些建议，比如希望让产业板块和影迷板块更加泾渭分明，目前平遥影展的大师班仍然是公开状态，该从业者认为可以采取更加封闭的、面向业内的形式；而对于大众而言，平遥也可以开展一些类似夜晚派对的方式，让影迷除了看片之外，也更有参与感。

这对平遥国际电影展来说，仍然是到达一定体量后的选择问题，或许如贾樟柯而言，除了审慎地拥抱技术之外，平遥国际电影展也需要思考如何审慎且积极地拥抱大众。