出海季报丨新茶饮剑指全球，国产珠宝闪耀海外

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CEO品牌观察推出《中国品牌出海记》之“出海季报”系列文章，聚焦餐饮、服装配饰、美妆个护、运动户外、时尚生活等多个品类，选取企业战略、品牌动态等方面的最新资讯，为您带来前沿视角，回顾季度趋势，欢迎持续关注。

茶饮

1）7月，喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET打造了一家快闪门店——「喜茶巴黎观赛茶室」，紧紧围绕“茶室”这一空间概念，营造东方式的宜古宜今饮茶空间。数据显示，快闪店开业首日即售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧。

随后的7月19日，喜茶英国伦敦New Oxford St店正式开业。该店是喜茶首家水墨主题门店，构筑出「游园·品茗·赏物」的主题场景。占地总面积达130平方米，为喜茶当前面积最大的海外门店之一。

7月26日，喜茶在澳大利亚悉尼开出地区首家门店，选址市中心商业区乔治街（George Street）。

2）霸王茶姬在东南亚市场接连发力。8月，霸王茶姬在新加坡一口气开了3家新店，均为直营模式，分别位于新加坡乌节门（Orchard Gateway）、狮城大厦（Plaza Singapura）以及莱佛士城（Raffles City）。

9月20日，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。新一代旗舰空间以海上丝茶之路和峇迪美学为灵感，空间设计融合了丝茶之路和马来西亚本土文化，兼具现代感与茶文化。

当前，霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国均有门店，并已在新加坡组建东南亚团队。

3）7月，奈雪的茶重回新加坡市场，于樟宜机场星耀樟宜综合体开出当地首店。该门店是奈雪的茶继去年12月泰国曼谷店后的第二家海外分店，标志着品牌国际化战略的进一步拓展。

8月23日，奈雪的茶首家全球旗舰店在亚洲顶级商圈泰国曼谷Central World正式开业，打造了超200平社交空间，集聚了烘焙、茶饮、零售三大板块。

4）8月9日，益禾堂官方宣布，印度尼西亚首店在雅加达正式开业。

5）8月中旬，蜜雪冰城马来西亚小红书账号宣布，蜜雪冰城马来西亚喜迎300家门店。

餐饮

6）9月12日，海底捞海外业务运营商特海国际控股有限公司首席执行官杨利娟透露，公司计划在纽约和洛杉矶开设更多门店，以进一步扩张海外业务。同时，公司也在考虑进入瑞士、德国、西班牙和法国等潜在市场。

7）杨国福麻辣烫印尼首店在7月19日正式营业；9月15日，美国亚特兰大首店开启试营业。

8）谭仔国际宣布，与马来西亚综合企业Hextar Group of Companies的成员Hextar Retail Berhad建立战略伙伴合作，以进军马来西亚市场，标志着谭仔国际为进一步开拓庞大且快速增长的东南亚市场迈出重要一步。谭仔首间餐厅，预期于2025年首季在马来西亚吉隆坡开业。

9）8月中旬，继紫燕百味鸡澳洲首店成功运营三个月后，第二家门店于墨尔本市中心正式落地。除了墨尔本，紫燕百味鸡还将进一步开拓海外市场，陆续进军悉尼、布里斯班等其他澳洲城市以及美国市场。

潮玩

10）7月，名创优品Zanmang Loopy主题店海外首店在新加坡樟宜机场焕新开业，延续“超级IP”+“超级门店”的创新表达，打造旅游出行的“全球补给站”。

8月31日，名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相，并以118万元人民币的销售额，创下名创优品全球门店单日销售新高。

名创优品美国第200家门店——美国圣莫尼卡旗舰店，在美国66号公路终点、洛杉矶圣莫尼卡开业，占地面积近400㎡，坐落于圣莫尼卡海滩的第三街长廊的中心地带。

11）7月5日，泡泡玛特首个LABUBU主题店在曼谷MEGA BANGNA商场开业，这是品牌在泰国的第6家线下门店。开业首日营业额超过1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新纪录。

7月13日，泡泡玛特位于意大利米兰、荷兰阿姆斯特丹双城首店同时开业，两家门店均处于当地黄金商圈。

7月19日，泡泡玛特印度尼西亚首家门店正式开业，门店位于雅加达南部商圈Gandaria City。印度尼西亚是其在东南亚市场开拓的第五个重量级市场。随着印尼首店开业，泡泡玛特在海外及港澳台地区的门店达到100家。

服饰

12）9月中旬，森马在越南中部城市顺化开设越南首店，并计划到2024年底在河内开设开设500平米的核心门店。森马在顺化的门店位于永旺购物中心，面积256平方米，提供儿童、青少年和成人服装，主打“Family Concept”，即为不同年龄的家庭成员提供一站式购物解决方案。。

13）9月5日，蕉下Beneunder在老挝万象百盛购物中心开出海外新店。这也是继新加坡后，蕉下布局的第二个海外市场。老挝新店围绕“轻量化户外”的概念，延续了品牌一贯的沉浸式户外风格，自然融入城市风貌。产品方面则提供女士、男士、儿童全人群产品线，为消费者提供一站式日晒防护的装备选择。

14）香港设计师包袋品牌CAFUNÉ先后在日本东京原宿猫街、横滨 NEWoMan 商场开设快闪店。前者是为期10天的夏季快闪，设有夏日的主题装置和互动区域，呈现了全新系列 Egg Bucket 水桶包；后者为秋冬快闪，与咖啡店 ERIC ROSE 联动合作，将持续至11月初。

美妆

15）国内彩妆品牌花西子日前在法国巴黎莎玛丽丹百货开设的专柜正式开业，成为唯一一家入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，也是目前唯一在欧洲市场开有线下专柜的中国彩妆品牌。据花西子于2023年9月公布的计划，品牌希望未来五年在亚洲、北美和欧洲市场开设50家门店。

珠宝

16）8月底，珠宝品牌潮宏基第一家海外店，登陆马来西亚吉隆坡最大的购物中心IOI City Mall，标志着潮宏基正式进军东南亚市场，该店面积达171.96平方米，总投资额为1838万元。

17）9月4日，香港周大福珠宝集团任命 Gabriela Ferreira 为国际业务总经理，她将负责领导周大福珠宝在东南亚及其他国际市场的策略性业务扩展。Gabriela Ferreira 此前是奢侈品牌 LOEWE 罗意威的东南亚和大洋洲总经理。目前，周大福珠宝在新加坡、马来西亚等6个东南亚国家共开设22家门店，另外在韩国开设7间门店，日本和加拿大各设有2间，以及美国开设1家门店。

18）周六福的海外首店已于9月14日在泰国芭提雅顶级购物中心「Terminal 21」盛大开业，这标志着周六福正式开启海外扩张之旅。

汽车

19）7月29日，小鹏汽车正式进入新加坡市场，在新加坡中央商务区中心大华银行广场开设了一家快闪店。小鹏汽车此次在新加坡推出小鹏G6，将加强小鹏汽车品牌的国家化布局，为消费者带来更多的选择和体验机会。

20）8月6日，比亚迪在波兰的首家经销商门店在首都华沙开业。除首都外，还计划在波兰的波兹南、佛罗茨瓦夫、克拉科夫和什切青等城市开设门店。截至目前，比亚迪已将7款新能源车型推向欧洲20多个国家。

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作者 | W

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各品牌官方渠道

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