AI电视热度攀升，彩电市场能否迎来增长机会？

随着AI技术的不断成熟，电视与AI的结合也孕育出更大的想象空间。最近，各大电视厂商接连推出AI电视产品。9月29日，海信推出全新一代AI电视，并依托自研星海AI大模型，精心打造影视专家、游戏助理等12大AI智能体；几天前，长虹宣布推出AI TV，搭载沧海智能体，支持人感交流、超级搜索等功能；此前，三星、创维等也推出了自己的AI电视产品，行业热度可谓不断攀升。

新一轮的AI变革如何让电视“好看”又“好用”？语音交互如何避免成为“鸡肋”？都是技术发展中亟待解答的问题。一般而言，当前AI技术赋能电视产品主要有两个方面，一是丰富内容应用和提升交互体验，二是优化显示画质。

实际上，电视的AI语音交互功能并不新鲜，早在2017年前后，智能语音交互电视便上升为行业热点，引发了普遍关注。然而，以往AI电视的语音交互体验往往饱受诟病。

新一轮的AI变革通常运用大模型，更强调体验自然交流和精准识别。海信电视相关负责人介绍，海信自主研发了星海大模型，通过跨场景任务规划，能达到“真人助理”式自然对话交互。海信的AI电视产品可实现多个任务一句话完成、一次唤醒持续交互，且支持语音打断，提升交互体验；而长虹的沧海智能体则基于思维链能够实现更精准的语言规整、多轮对话管理、任务规划、领域分发，让语义理解更准确。

对于画质提升，有业内人士告诉记者，AI画质的应用是在电视硬件功能达到一定成熟度之后的“锦上添花”，同时芯片能力也很重要，对于电视行业来说，传统的主芯片已无法承载如今强大数倍的AI能力。为提升画质，TCL自主研发了TSR独立画质芯片，能利用全识AI大模型，多维度调校整体画质。海信电视相关负责人也有类似观点：“算力、算法、数据是AI电视三大技术底座，芯片成就算力，大模型成就算法，云平台成就数据。”其ULED AI画质平台也能通过知识蒸馏、迁移学习等方式，从影响用户观看的环境、内容、视角等全部维度，进行AI画质计算及参数匹配。

而对于广大电视品牌而言，AI技术的进一步融入，能否挽救开机率低下、销量下滑的电视机市场，是最为关键的问题。2023年，中国电视市场出货量创下近十年来新低，人们预期2024年将迎来恢复性增长，然而实际销售表现却未达预期。根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比下降4.2%。

AI电视能否带动市场增长？奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华对此持乐观态度。他表示，AI技术的发展有望成为电视创新的新突破口，目前电视智能化主要表现为语音控制和远场语音，市场占有率已经达到70%以上；未来随着Chat GPT等技术发展，电视的智能创新空间会越来越大，通过产品创新对终端市场需求产生积极影响。

文｜记者 黄婷