造价有限,创意无限!“平面化美陈”如何打造“多快好省”的商业？

随着商业环境的不断变化，消费者的购物体验也在逐渐升级，市场经济下滑的当下，旧改商业是大头，打造商业项目时常遇到的难题便是：

如何打造“多快好省”的商业？

如何用经济实惠的成本达到利益最大化。造价有限，但创意无限，平面化美陈便成为商业设计的“新宠”，逐渐成为商业空间改造的重要风向标，它不仅能够提升品牌形象，还能增强消费者的参与感和趣味性，依靠平面视觉的艺术设计重新赋能场景。

旧改商业的第一步便是建筑外立面，它是商业的视觉名片，同时可以当作一块立体的大型广告牌，造价有限的情况下，建筑外立面的“微整形”，重新赋予项目定位和品牌形象，传递崭新的场景能量，唤醒新活力。建筑外墙大面积的保留原建筑，只进行简单的粉饰涂抹，通过商业品牌主色作为建筑外各功能模块的点缀，如中山德羿瑞翔巧克力观光工场，从自身品牌属性出发，大面积彩绘将外墙打造成巧克力形态，期间穿插着棕色和橙色，跳跃的拼接色块增加趣味性。

成都GOGOEGO的外立面改造同样利用色彩，它采用全新的品牌主色“明亮黄”，将原建筑的灰调变成通过亮色进行视觉提升，加以灯光亮化，让外建筑从灰暗到明亮。

当我们无法简单的利用色彩进行升级，可以参考宁波京东MALL：原建筑表面不平整，加以京东商业属性聚焦“科技、未来、前沿”，因此宁波京东MALL通过线条、灯光、模块三种手法进行改造。金属铝板结合红色发光玻璃，电路板线条为设计灵感，融入京东专属红白色，丰富视觉效果，增加建筑辨识度，多媒体与灯光提升外立面夜景模式效果，增强建筑的科技感和线条感。

建筑外的改造手法有限，建筑内的发挥空间却极大，同样基于低成本改造来探讨，我们可以将一切平面化，将平面视觉做到极致。色彩是能够直观表达情绪的道具，当我们无法在建筑空间上做大工程改动时，大面积颜色有利于打造独立空间，让人们在视觉上作功能分区，无论是大胆抢眼的高饱和色，还是极简冷淡的黑白灰，它们追求的都是空间视觉上高度统一的极致，强行吸引人们的视线，带来强烈的冲击力和空间感。

另外，墙绘涂鸦、海报、霓虹店招等平面化美陈能增强空间的趣味性和创意性，与空间状态融合的悬挂式海报和美陈装置，共同形成强烈的竖向视觉引导，将人们的视觉重心转移，将场景情绪扩大，成为出圈的打卡点，提升整体视觉氛围和场景感，平面化美陈可以根据不同的活动、节庆日等主题进行更换，材料轻便，能够很好的控制后期运营成本。

许多商业综合体在经营期间，时不时出现店铺装修、升级等情况，绿网围着的施工现场极为丑陋，这时候的围挡是如同“墙体”一般的存在，只需要加入一点巧思，它就能变成广告牌、打卡美陈，成为与游客互动、对话的装置，对商业综合体和店铺品牌都起到意外的宣传效果。

在当今竞争激烈的商业环境中，平面化美陈的设计手法无疑为商业空间的改造提供了新的思路。通过强化品牌认知、提升视觉效果和创造良好的互动体验，平面化设计不仅能够满足消费者的需求，还能为商家带来更大的经济效益。

本文由空间印象整理发布
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广州永创设计、建筑师松先生

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