侠之神隐，出神入化 | 新品牌回力1927的首场国际秀就上了巴黎时装周！

咦，昨天举行的巴黎时装周的官方活动RedRunway 2.0巴黎站大秀中居然出现了一个熟悉又陌生的品牌：回力1927。

说它熟悉，是因为 几乎所有人都知道那个历久弥新的国民品牌“回力”，说它陌生，是因为从品牌名来看，它又多了一个品牌诞生的年份：1927. 原来回力1927是回力鞋业于2023年正式推出的全新子品牌。

回 力1927为这次巴黎大秀定的主题还挺有深意： Timing无界之时，希望可以将回力接近百年的历史，跟保持前沿创新结合在一起，打破时间和空间的桎梏，重新定义过去、现在和未来。

秀上展现的3个系列从不同维度表现了“Timing无界之时”这个主题。“精武系列”是给中华武术赋予了前卫感，“PUZZLE系列”象征着时间和空间的碎片化与再构建， 而“Wǒmen系列”则要展现女性在跨越时间和社会变迁中的前行和 追求。

为 刚刚诞生的新品牌定下这么有深度的基调，看起来回力1927甫一诞生就是剑指国际化的——这个打破时间和空间的概念本身也很“世界通行”，也难怪回力鞋业雄心勃勃地将新品牌带到了巴黎时装周上。

这是年轻的回力1927第一次登上国际时尚活动，而且请到了国内知名艺人出席大秀，现场有何超莲 、李梦和cici项偞婧，而模特陆仙人还参与了走秀。

近100岁的新学生

就像我们开头说的，回力品牌大家都不陌生，大家津津乐道的可能是2007年，回力和飞跃在国外突然走红，带动了国人对于自家产的“国民小白鞋”的重新审视。

2017年，回力鞋又在杨幂、唐嫣等明星脚上出现，在中国首档Hip-hop选秀节目《中国有嘻哈》中，有个选手唱到，“脱下了椰子阿迪，我穿上回力。”

但大伙儿可能有所不知的是，其实过去这几年，这个快100岁的品牌都在默默学习，学着将一个经典品牌活化，重新焕发活力。

比如2020年，回力开始“互联网化”；又通过跟百事可乐、腾讯、雀巢香蕉先生、葫芦兄弟、CF穿越火线等跨界合作，给回力品牌注入了活力。

2021年，回力启动了“回力DESIGN”计划，以“无界限”为核心理念，聚合各路设计师和艺术家，建立设计矩阵，用新的视觉表达为回力的品牌形象赋能。

2023年6月，回力DESIGN更是发布了“回旋”系列艺术项目，打造一个年轻艺术家的展示平台，又一次提升了回力在年轻人中的号召力。

积淀酝酿了好几年，新品牌——回力1927就被孵化了出来。2023年9月，回力在上海国际时尚中心举办“回力1927”的品牌发布会，这个诞生的新品牌喊出了“始于此，不止于此”的slogan。

一起发布的还有回力1927的2024SS系列。被邀请来的Z世代年轻设计师，用舒适的运动服展现年轻人的生活态度，剪裁设计都很有廓形感；还用鲜活的低饱和度色彩表现运动的张力。

你别说，产品系列还挺酷的。

在秀场上出现的还有数字虚拟人icon——黎荔Lia，她被冠上了回力服装设计部实习生的身份，就像是我们身边某个亲切可爱的小姐姐，迅速拉近了跟年轻人的差距。

最近，穿上回力1927的还有两位新生代演员张新成和姜之南，挡不住的青春活力和朝气蓬勃扑面而来。

新国民品牌：经得起时间考验的潮流

第一场品牌发布秀的优秀表现，让我们对回力1927的巴黎大秀充满期待，也兴致勃勃地细看起这次大秀发布的三个系列。

“精武系列”其实是本次大秀的核心，因为恰如其分地表达了回力1927的品牌内核和大秀主题——如同武侠一样，成为一种穿越时间的潮流。回力跟精武体育会（Chin Woo Athletic Federation）一样都起源于上海，所以借由精武门的“重剑无锋，大巧不工”（克制内敛但是锋利依旧）作为设计理念，刻画一个现代剑客的剪影。

你可以在“精武系列”中看到中山装、汉服的影子，但剪裁更加前卫，还用不对称的解构设计和功能性的面料塑造出一种潮流的新中式风格；

或者用棒球夹克、连帽卫衣和传统元素融合，给传统加入了街头潮流的感觉； 也会用包括阴阳、祥云等各种有趣的符号，表现带有潮流属性的东方之美。

用潮流向传统致敬，这可能是“精武系列”所尝试的冲破文化和时间的界限，表达大秀主题“Timing无界之时”。

“PUZZLE系列”表达的则是回力1927作为一个新品牌的谦逊和野心。刚刚诞生一年，还处于成长期，所以回力1927需要被看见，被了解，被记住。这个过程就如同一个拼图游戏，需要慢慢建构，所以就有了“PUZZLE（拼图）系列”。

拼图本来就是解构、重塑的过程，而且过程中充满趣味性，所以“PUZZLE系列”就是对基础单品的重塑，添加上趣味以及丰富性，尤其在细节上埋藏了一些小惊喜。

在时间和空间的交错中，将过去、现在和未来无缝连接，这是“PUZZLE系列”表达的“Timing无界之时”。

“Wǒmen系列”为的是回应越来越有影响力的“女子力”。这次的巴黎大秀亮相也是回力1927在塑造心目中的Z世代女性形象和她们的生活方式。

你看，这是不是一种新派学院风？但是裁剪更加利落、俏皮，细节之处也有更多新意。

整体的感觉是轻松休闲的，质感又让人觉得舒适，表达了一种“看起来很松弛但不经意间又很懂时尚”的女性形象。

真正的自信和独立，可能这是回力1927对于现在以及未来女性力量的期许，也是一种“无界之时，未来即刻”的愿景。

作为一个刚刚诞生一年的新品牌，回力1927当然还不成熟，仍然有很多进步空间——这一点品牌已经在“PUZZLE系列”里表达了自知之明；但客观地说，一个新品牌敢于站到巴黎时装周的大秀T台上，本身就是一种勇敢的尝试和无畏的表达，有一种“初生牛犊不怕虎”的可爱，也代表着回力这个将近100岁的品牌在过去几年厚积薄发之后的高光时刻。

其实对于一个成熟的时尚品牌来说，经营好一个子品牌并不容易。理想状态下，主品牌和子品牌的状态，应该是互为补充，又能齐头并进。回力鞋业对于回力以及回力1927的定位就是这样的，回力作为主品牌是经典的标志，而回力1927作为一个新品牌，象征更多新潮流。

过去几年我们看到的国产品牌崛起，更多是纯粹响应或者塑造属于当下的潮流，但回力看起来有点不同，它给国民品牌注入了更加丰富的内涵：因为有历史的承载，所以我们的国民品牌回力也可以是经典、永恒的，代表着“永远的陪伴，永恒的记忆”；就算是新诞生的新品牌回力1927，也会在代表新潮的同时，兼顾趟过时间之河的隽永之感。

这可能就是回力1927的品牌slogan“始于此，不止于此”的涵义，也是品牌这次巴黎大秀的主题为““Timing无界之时”的原因。让我们期待回力1927带来更多新潮而又经得起时间考验的设计。：）