比全球均价还低1200元！iPhone16中国市场售价全球最便宜，今年iPhone16在中国“破发”不及市场预期【附全球智能手机市场分析】

图片来源：摄图网

今年9月，苹果公司召开秋季特别活动，正式发布iPhone 16系列新手机，立即引起广泛关注和讨论。据苹果中国官网显示，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元。

不过，由于种种原因，iPhone 16价格在全球各地的定价也不尽相同。近日，一项由日本民间调查公司MM综研进行的调查显示，经他们在39个国家和地区对苹果新款智能手机“iPhone16”系列的直销价格进行调查和比较后，结果显示，在普通机型方面，中国的销售价格最低，而日本则位列第三。

具体而言，针对iPhone16系列的四款机型，他们调查对比了苹果在线商店的价格，并按最近的汇率换算成了日元。以价格最低的iPhone16(128GB)为例，全球均价为14万7026日元(约合人民币7219元)，而中国官网价格为人民币5999元起，比均价低了1200+元。日本国内的价格为12万4800日元(约合人民币6128元)，较全球均价便宜约2万2000日元。日本的价格在全球排名第三，仅次于泰国和中国。

该机构的分析指出，“越是iPhone市场份额高的国家，iPhone的价格在平均工资中的占比往往越低”。然而，尽管日本iPhone的市场份额接近50%，但由于长期通货紧缩导致的工资水平低迷，购买负担感还是在相对增加。

对于这一现象，市场分析师认为，这可能与中国的税收政策、进口关税、市场策略以及货币汇率等多种因素有关。中国作为全球最大的智能手机市场之一，苹果公司在定价策略上自然会给予更多的关注和优惠。

值得一提的是，iPhone 16已于9月20日在全球正式发售。但相较于往年的热度，今年苹果手机在中国市场“遇冷”，已经有电商平台提供了高达千元的折扣。天风国际证券分析师郭明錤在一份报告中援引数据称，iPhone 16的需求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末的销量同比下降12%。他还表示，中国市场的激烈竞争继续影响iPhone的需求。

当前，全球智能手机市场呈现饱和状态。从出货量看，2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

业界普遍认为，AI手机是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个阶段。OPPO首席产品官刘作虎表示，AI时代，手机行业和用户体验都将迎来革命性变化。360董事长周鸿祎则判断，2024年是AI手机元年，大模型将推动智能手机进入2.0时代，不转向AI的手机厂商会成为下一个“诺基亚”。

据IDC预测，到2024年底，生成式AI智能手机将实现344%的爆发式增长，市场份额有望达到19%，出货量突破2.34亿部。

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