华谊兄弟八年破局

富凯摘要：佳作能否重塑市场地位？

作者|川扇假

用“老炮儿”来形容华谊兄弟，这一比喻恰如其分，它在国内影视公司中无疑是位资历深厚、经验丰富的“老炮儿”。在今年，无论是影视作品的质量还是业绩的表现，华谊兄弟都仿佛从前几年疫情的阴霾中走了出来，且在多个领域内展现出了创新活力与敏锐的市场洞察力。

根据灯塔专业版数据的统计，《749局》在国庆档预售票房榜上登顶，而作为该片出品方之一的华谊兄弟，也因此成为了近期影视板块股价飙升的领头羊，并在十一假期前的最后一个交易日，以涨停“支楞”起来了。

《749局》被寄予厚望

近年来，华谊兄弟，这位中国影视行业的巨头面临着前所未有的挑战与压力，从2018年至2023年，连续六年的亏损如同沉重的枷锁，公司的营业收入的持续下滑与资产负债率的不断攀升，让华谊兄弟的财务压力达到了前所未有的程度。然而，就在这风雨飘摇之际，一部备受瞩目的电影《749局》，或将成为公司业绩转折的关键。

《749局》的拍摄历程，堪称是一部跌宕起伏的影视剧，八年的漫长时光，无数次的修改与打磨，才最终得以杀青。华谊兄弟CEO王中磊对这部影片寄予了厚望，他曾公开表示，这不仅是一部具有代表性的中国科幻影片，更是一个承载着整个团队心血与梦想的集体创作。

2024年国庆档，竞争异常激烈，但《749局》却凭借其独特的科幻冒险题材、精良的制作水准以及强大的演员阵容，成功脱颖而出。据公开信息显示，《749局》在剧情的紧凑性、特效的震撼力以及演员们的精湛表现等方面，均达到了较高的水准，赢得了广泛的赞誉与好评，这些正面的评价，无疑为影片的口碑传播和观众满意度的提升注入了强大的动力，进而推动了票房的持续增长。

若《749局》能在市场上取得圆满成功，无疑将为华谊兄弟带来巨大的商业价值与深远的市场影响力。影片的成功将直接提升华谊兄弟的收入与利润水平，为公司缓解财务压力提供有力的支持。而重中之重，影片的成功还将为华谊兄弟储备项目片单中的其他作品带来更多的市场关注与投资信心，推动公司业务的全面回暖与持续发展。

除了《749局》之外，华谊兄弟在2024年国庆档还展现了其多元化的题材布局。从科幻冒险的《749局》到战争题材的《志愿军：存亡之战》，再到犯罪剧情的《浴火之路》，华谊兄弟涵盖了不同类型的影片，以满足不同观众的多样化观影需求。这种多元化的题材布局，不仅丰富了华谊兄弟的电影产品线，也充分展示了其在影视制作领域的广泛影响力。

扭亏为盈，多线开花

回顾2024年上半年，尽管华谊兄弟的营收较去年同期下降9%，但其净利润却实现了令人瞩目的增长。

具体来看，华谊兄弟今年上半年归属于上市公司股东的净利润高达2472万元，同比增长了117%，成为公司业务结构优化、扭亏为盈的生动注脚。

与2021年至2023年同期相比，华谊兄弟今年的业绩呈现出了显著的回暖趋势。从2023年年报和今年半年报的字里行间，还可以清晰地看到华谊兄弟已经储备了一批影视剧产品。

在电影领域，虽然整体票房成绩尚可，但华谊兄弟单片票房表现不一。如《非诚勿扰3》虽然作为经典IP续作备受期待，但口碑表现一般，未能延续前作的高口碑。《屋顶足球》《狗阵》虽然票房并不理想，但市场影响广泛。

在剧集方面，华谊兄弟展现出了较高的创新能力和制作水平，2024年上半年的剧集作品，无论是数量还是质量，都实现了显著提升。温馨家庭剧《小日子》以其细腻的情感描绘和贴近生活的故事情节，赢得了观众的共鸣。古装武侠剧《长风破浪终有时》则以其宏大的历史背景和精彩的武打场面吸引受众。这些剧集的成功，不仅丰富了公司的产品线，更满足了观众多样化的观剧需求，为公司赢得了更多的市场份额和观众口碑。

在短剧这一新兴领域，华谊兄弟更是敏锐地捕捉到了市场的脉搏，与过去几年相比，公司在短剧市场的布局和投入更加明确和有力。如已经上线的《鸿天神尊》以及筹备中的《大龟甲师》《万道龙皇之陆鸣救父》《地下城与勇士》等，这些短剧不仅融合了先进的AI技术和实景拍摄手法，更有知名IP的加持。

此外，华谊兄弟在品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块的深度布局也为其业绩的稳健增长提供了有力支持，与过去几年相比，华谊兄弟在这些板块的业务拓展和收益实现上取得了更为显著的成果。可见，华谊兄弟在2024年的业绩表现可谓稳健，与过去几年相比，公司在多个领域都实现了显著的突破和进步。

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