非标商业, 一坨烂梗

本文来自微信公众号：商业漫游指南，作者：宁来，题图来自：AI生成

最近被拉进了许多“非标商业”讨论群。

每个群都热闹非凡，各种观点应接不暇。有人说非标商业是未来，也有人说它只是昙花一现。我看着这些讨论，不觉想到二十年前流行的“非主流”，年轻人个个都爱杀马特，你若看不懂，对不起，你out了。

脑洞之余，忽然发现“非标商业”这个词，似乎成了商业圈的一个“烂梗”。

一、关于非标商业热议现象的观察️

传统商业的叙事好像走到了尽头。

购物中心千篇一律，百货商场了无新意，大家聊来聊去，就那么几个老生常谈的话题，除了项目软文，再也看不到别的自发讨论。这种情况下，“非标商业”概念无疑给了大家一个全新的讨论方向。

今年上半年，“非标商业”这个话题可谓是标准的流量密码。

从公众号到小红书，从主流媒体到自媒体，到处都能看到相关的讨论。各路专家老师纷纷下场发表高见。这并不算奇怪，毕竟在内容过剩的时代，大家都在努力引爆流量，而“非标商业”恰好戳中了这个痛点。

“非标商业”不仅是个新概念，而且项目本身也天然依赖流量。

想想看，大多数非标商业项目都是存量改造，地理位置往往不太理想，空间、动线也很反常识。所以，这些项目更需要借助线上流量来吸引人气。

可以说，如今哪个项目能蹭上“非标商业”四个字，那就有如神功加持，立马“另类”起来，若被人质疑，那就是“别人笑我太痴癫，我笑别人看不穿”。

不得不说，非标商业就像一剂猛药，不少商业人为之振奋。

二、非标商业：定义与实践的矛盾️

当我们仔细审视这些关于非标的讨论时，会发现许多bug。

首先，“非标商业”的定义本身就很模糊。因为没有一个统一的标准，所以每个人都可以按照自己的理解来解释这个概念，这就导致很多探讨其实是在鸡同鸭讲。

其实，如果我们回顾历史，就会发现字面意思上的“非标”一直都存在。

80年代供销社是标准商业，90年代的标准是百货商场，2000后则是盒子样式的购物中心。每个时代都有自己的“标准”，但也都将走向历史。

所以，“非标”并不是指某一类特定的商业形态，而是一种多与寡的相对关系，是新生事物，是创新思维，是对人、货、场这三个要素的重新思考。

更重要的是，目前还没有一个真正跑通成功的非标商业案例，在这种情况下，我们所有的讨论都是在做一场没有依据的预测。观点之争，无休无止，只有事实才能胜于雄辩。

三、语言困境：概念泛滥与实质缺失️

在讨论非标商业时，有一个基础问题：语言匮乏。

语言是思想的边界，当我们缺乏准确描述某种现象的语言时，思维也就难以深入。“非标商业”这个词，过于宽泛，它几乎可以指代任何不同于传统模式的商业形态。

菜市场是非标，废旧厂房是非标，园区商业是非标，策展和年轻力还是非标......看不懂的或以前没见过的，都可以叫非标。

我之非标，不同于彼之非标，这种概念模糊，导致很多无效的讨论。

当然，在这些讨论中，有一些话题是有启发性的，值得深入挖掘。

比如如何盘活存量资产进行城市更新，如何打造更有吸引力的公园商业，如何提升策展型商业的经营效率等。这些角度能触及到社会结构、生活方式、人群特征等深层次问题，当然也就更有含金量。

同时，还有一些更具体的问题，如非标商业里的商业改造策略、筹开铺排、招商打法、运营技巧等，这些话题都是更实质的，更值得我们深入探讨。

四、理性与平和：面对非标的应有姿态️

现在，很多项目把“非标”当成了营销噱头，好像不提“非标”就不够与时俱进似的，用一个词来概括现在的非标乱象：浑水摸鱼。

有时新的概念满天飞，但商业的内核和本质不会轻易变化。所以，商业人要有定力，不应被概念迷惑，也不要被焦虑裹挟，我们需要保持理性和平和的心态。传统商业虽然面临挑战，但依然是最值得发展的方向。至于是不是非标，也许没那么重要。

而且啊，“非标商业”本就是圈内人术语，普通消费者并不关心一个商业项目是否“非标”，他们只关心能否满足自己的需求，这很容易让商业人陷入到自己制造的信息茧房。

关于“非标商业”这个话题，如今已经讨论得有些泛滥了，特别希望能看到更多有价值的讨论，而不是那些似是而非、避重就轻的空谈。

最后，我想说：

非标商业和本文有点像，都是标题党。（如有冒犯请多包涵）

本文来自微信公众号：商业漫游指南，作者：宁来

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