彭小东分享案例：地铁广告效果的创意新玩法，抢占心智®+1秒认知®

彭小东导师：地铁广告演绎场景之美！

又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】

1秒认知品牌战略创始人彭小东：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！

1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】

01、彭小东®=广战神®=媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®

案例分享丨这样的地铁广告也太诱人了吧！

地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是行销力®效果都极其出色。那么如何做出让人印象深刻的地铁广告呢？只需二者占其一：要么设计有强烈的视觉冲击性、要么文案有深刻的记忆点。

当前市场上出现的地铁广告大多数都是以平面广告的形式出现的，缺少视觉冲击力，并且与受众群体没有什么互动，无法吸引受众群体的目光。

现在的消费人群越来越年轻化，创意是吸引乘客最重要的因素，没有足够创意的广告，只会阻碍广告的行销力®传播。

地铁站是一个人流量庞大且密闭的环境，使用清爽的绿色更能够吸引路过乘客的眼球，塑造沉浸式场景不但可以增强体验感，还可以增加互动的时长。画面保持简洁，方便乘客能够快速接收信息。

利用节日为品牌和产品的销售赋能。利用七夕和爱作为宣传主题，站在受众人群的角度，将受众人群带入到不同的场景中来增加互动时长。同时在等待区增加新颖的小活动来增强受众人群对品牌及商品的印象。

这种洗脑式的广告非常容易被洗脑，这样带有攻击性的视觉冲击，让啤酒非常有诱惑力，让人忍不住想要体验一番。

将吃豆人与手扶梯下行场景巧妙地结合，并在画面加入“五月的风”、青岛方言等地方特色元素，向乘客传递“饿了么不只送餐，爱什么来什么”的品牌信息，与乘客形成动态和心理的全互动。

02、彭小东®=广战神®=媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®

案例分享丨地铁里放上千枚音乐钥匙扣，没人舍得白白路过

音响品牌为了让你听到好听的歌单有多拼？

松下旗下音响品牌Technics，在新品全无线耳机EAH-AZ80推出的时候，在东京地铁新宿站和大阪梅田广场设立了一块可剥离的广告牌，上面贴有千枚音乐钥匙扣，邀请人们聆听向大众征集的、带有特殊回忆的音乐歌单。

小小一枚钥匙扣，造型灵感取自Technics的经典唱片。路人可以通过把它放置在手机上，聆听整理好的列表歌单。当钥匙扣陆陆续续被取下，音乐背后的故事就会一一露出。

背景板上的故事，真实地记录着个体开心、失意、遗憾、温暖、平静、被治愈时的种种人生碎片。

自今年春天，Technics在社交平台上以“难以忘怀的风景和音乐”为主题，收集了3000多份来自日本各地人们最喜欢的歌曲、风景照片和轶事。如今，官方将整理好的100首放出，歌单也同步上线了音乐平台。

部分故事文案

“和父亲最后一次开车兜风时听的歌。”

“失败，不管对于孩子还是大人，都是常有的事。一播放我最喜欢的曲子就精神了。”

“只有梅雨季能听到的青蛙大合唱。”

“选夏天的衣服好开心，一放那首歌就买个不停，太要命了。”

“第一次一个人住，我感到非常非常寂寞，坐在房间里听歌。”

“失恋时，和大家一起出门听到的歌、看到的夜景是无法忘记的。”

“国考当天，我用这首经典的歌给自己打气。”

“成为母亲的我，和孩子们一起来到年轻时和父母一起来过的海边。”

“初中毕业旅行回程，我和朋友各自望着窗外听完了一首。”

“在医院实习很累的时候，每天早上都会弹奏这首曲子。”

“小学的时候，每次动画片结尾都会听到的歌曲。”

一段熟悉的旋律，如同一个记忆U盘，存下人生某些阶段的感受和心情。