LV出售潮牌Off-White，国内最后一家专卖店关闭

9月30日，法国奢侈品巨头LVMH宣布将其旗下设计师潮牌Off-White出售给品牌管理公司Bluestar Alliance，但具体交易条款尚未披露，后者拥有的品牌包括Tahari、Bebe、Scotch&Soda等。出售消息官宣前一日，Off-White于9月29日关闭国内最后一家门店杭州湖滨银泰门店，该品牌此前于2022年8月关闭位于上海、成都和西安的共4家门店，随后于今年3月关闭北京三里屯太古里、西单老佛爷百货店门店。

Off-White杭州湖滨银泰门店。

Off-White由Louis Vuitton路易·威登男装创意总监Virgil Abloh创立于2013年，该品牌于2021年7月被LVMH收购60%的股权，LVMH同时拥有Off-White品牌的商标权。Off-White自诞生初期便引领着高端街头时尚风潮，品牌在高峰期2020年的销售额超过4亿欧元。2018年3月，Virgil Abloh被任命为路易·威登男装创意总监，但三年后便因癌症去世，年仅41岁。9月30日正是Virgil Abloh的44周年诞辰，Off-White品牌instagram账号发文纪念。

Off-White品牌发文纪念Virgil Abloh的44周年诞辰。

自2021年11月Virgil Abloh去世后，Off-White的创意总监由Ibrahim Kamara担任，但其对奢侈时尚风格的推动未能与该品牌的核心客户产生共鸣，导致品牌主要批发客户相继取消对该品牌的订单。在此次出售的新闻稿中，LVMH表示“对Off-White在Virgil Abloh富有远见的领导下建立的传统感到自豪”，而“Bluestar Alliance是继承这一传统的完美合作伙伴”。

据资料显示，品牌管理公司Bluestar Alliance以收购处于困境的品牌、并授予其他公司使用这些品牌名称的权利而获利的商业模式为主，创立于2006年，总部位于纽约。目前其拥有、管理和经销一系列品牌，包括纽约时尚品牌Tahari、美国女装品牌Bebe、荷兰时尚品牌Scotch&Soda等。其首席执行官Joey Gabbay曾在关于收购陷入困境的Scotch&Soda的一篇文章中表示：“我们的核心业务是授权。一旦我们掌握了品牌，我们会请我们的合作伙伴接管业务的某些方面。”

Bluestar Alliance旗下品牌。

近年来，Off-White品牌一直在努力重振旗鼓，今年9月首次亮相了纽约时装周。在宣布收购Off-White的声明中，Joey Gabbay表示，这次收购“以及提供战略、投资和扩展我们全球资源网络的机会将有助于维持Virgil Abloh所点燃的文化和创意势头，而Bluestar Alliance致力于将这一势头继续传承下去。”

随着街头服饰潮流在全球范围内的降温，曾经当红潮牌纷纷遭遇滑铁卢。

Ambush上海前滩太古里门店。

日本潮牌Ambush天猫旗舰店自6月20日24时起结束运营。Ambush和Off-White同由意大利时尚品牌管理集团New Guards Group（以下简称“NGG”）独家授权经营。2022年1月，Ambush和Off-White同时登陆天猫开设旗舰店。2019年8月，当时势头正劲的英国奢侈品电商Farfetch（发发奇）以6.75亿美元高价收购了NNG，获得资金支持后，NNG开启了频繁的收购动作，但金主发发奇的经营状况却在2022年急转直下。2023年底，韩国电商巨头Coupang最终宣布收购发发奇的业务和资产，帮助后者私有化。因为上层金主动荡不断，NNG旗下品牌也面临着不确定的未来。而Off-White与NGG的许可协议有效期至2026年。此前报道：又一个潮牌滑铁卢，Ambush天猫闭店，潮牌面临洗牌？

7月14日，Ray-Ban雷朋母公司、意大利眼镜集团EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡宣布以作价15亿美元从VF集团手中全资收购知名潮牌Supreme，VF集团于2020年以21亿美元收购该品牌，短短四年缩水6亿美元。被依视路陆逊梯卡收购后，Supreme将通过销售眼镜产品扩大销售规模。此次交易预计于2024财年年底完成。此前报道：Supreme被雷朋母公司15亿美元收购，扩大眼镜产品线

7月15日，英国潮牌Superdry（极度干燥）从伦敦证券交易所正式退市。2016年，Superdry正式进军中国内地市场。四年间，Superdry共开设25家自营店和41家特许经营店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。2020年6月，Superdry在其官方微信公众号和官方微博宣布暂别中国内地市场。此前报道：潮牌Superdry正式退市，全球时尚零售产业持续震荡

更早之前，美国品牌管理公司Authentic Brands Group以12亿美元的价格从美国服装零售集团HanesBrands手中收购运动潮牌Champion，该交易预计于今年下半年完成。根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。今年一季度Champion销售额下降了26%，是该品牌连续第七个季度下跌。此前报道：100亿卖了！Champion新东家“专治”破产品牌

而南都此前报道，意大利奢侈品集团、户外羽绒服品牌Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini日前宣布将与法国奢侈品巨头LVMH集团合作增持Moncler股份，进一步巩固其作为Moncler最大股东的地位。LVMH集团随后也发布声明称，将收购Double R 10%的股权，根据交易条款，Double R将在约18个月内进一步收购Moncler股份，将其在Moncler的持股比例增至最高18.5%，收购资金将由LVMH集团提供。此前报道：奢侈品行业并购交易活跃，LVMH投资黑马Moncler

消息发布后，Moncler宣布在纽约第五大道签署一份租赁协议，新旗舰店将于2026年初开业，该双层门店位于第五大道767号的标志性通用汽车大楼内，占地面积超过2200平方米，将成为Moncler全球最大门店。此举反映Moncler正在致力于提高品牌在美国的影响力。

从最近的奢侈品集团投资重组风向可见，奢侈品巨头更倾向将资源聚焦在长期稳健增长的品牌上，而逐渐失去市场优势的街头潮牌也失去了遮阴的大树。

南都记者 王欣