262.88亿！五粮春品牌价值跃升的“底层逻辑”是什么？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨一凡编审丨云顶

近日，2024（第30届）中国品牌价值报告百强榜单发布，五粮春以262.88亿元的品牌价值名列第31位。相比2023年，五粮春的品牌价值与位次双双攀升。

有专家在品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。透过五粮春的“品牌基本法”，我们不难看出，这个诞生了29年的品牌，通过与用户的共情、共舞，与时代的共鸣、共进，正在实现品牌价值的持续跃升。

有创业家曾以这样一句话诠释“长期主义”中的智慧：“流水不争先，争的是滔滔不绝。”长期主义不仅是一种高阶的“方法论”，更是品牌成长的价值观。在29年中，五粮春始终将“长期主义”奉为发展根本，厚积品牌底蕴。

五粮春于1995年问世，承载了一代人的经典记忆，是与时代同行的有力见证者。自上市以来，五粮春便凭借差异化定位和突出的品质，赢得了广泛赞誉。资料显示，2001年五粮春就创下领先行业同价位单品的销售纪录。“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”，这句家喻户晓的广告语更印证了五粮春的品牌影响力与全国化基础。

2021年，五粮春品牌正式回归自营序列。此后，系统梳理了品牌价值传播体系、确立了“名门之秀”的品牌核心价值。同年，五粮春在南京召开新品上市发布会，以第二代五粮春全新亮相的方式，向外界展示了其作为“五粮液次高端核心品牌”的定位，开启了品牌新元年。近年来，五粮春品牌也在积极响应市场需求变化，为消费者带来更多优质的产品和服务，持续不断积淀内涵、巩固和扩大市场份额，为实现可持续发展奠定坚实基础。

也因此，五粮春品牌价值不断攀升。2018年至2024年，五粮春品牌价值从165.67亿元提升至262.88亿元，排位从37位提升至31位。可以说，五粮春成长的29年，是厚积品牌底蕴的29年。它的成长历程，无一不显示出与时俱进的进取心与品牌张力。

酒业家梳理发现，短短七年间，五粮春品牌价值已提升6个位次，增加近100亿元。从逻辑上看，五粮春的经营规模支撑着品牌价值，但经营规模并不是全部，在品牌价值逐年提升的背后，是五粮春品牌全方位的升级与蝶变。

高品质的产品是提升品牌价值的核心。优质的产品不仅能够满足消费者的需求，更能赢得消费者的信任和忠诚度。继品牌核心大单品第二代五粮春面世后，五粮春·名门与五粮春·和美也先后上市，进一步完善了品牌矩阵，也为经销商、消费者提供了更多差异化的产品。

品质之外，对文化的挖掘和延展，能够拓宽五粮春的护城河，从而让品牌做大、做强、做优、做久。五粮春承载了优秀文化基因，构建了丰富的文化审美空间，向消费者传递“名门之秀”这一品牌核心价值。这其中，“臻享”文化IP是五粮春立足品牌文化打造的独有IP，为了给消费者打造更好的生活体验。

<< 左右滑动查看更多 >>

文化之外，有效的营销活动是提升品牌认知度和影响力的有力工具。通过这些活动，不仅能够提升品牌曝光度，还能促进市场的转化。从开展线上音乐会，到举办「我和春天有个约会」品牌主题活动，再到臻享秀巡展、跨界影视，五粮春不断实现对C端消费者的心智占领，进而为经销商的销售赋能。

从坚守品质底线到挖掘文化价值，从塑造产品到创新市场营销......这些都成为五粮春“成长逻辑”中不可或缺的组成部分。这也最终解释了，五粮春的品牌价值为何能够不断跃升。

金融领域有一个很著名的复利效应。即拿一笔钱去投资，当投资本金获得利息后，这些利息还可以作为本金继续投资获得利息。这个过程不断重复，财富就会快速增长。

这一效应同样也可以运用到品牌价值提升上：五粮春在长期开展品牌建设的前提下，品牌价值会随着时间的推移而累积和放大。这也就是品牌建设的“复利效应”。

这个效应基于品牌的持续进阶，基于与消费者的双方奔赴，还基于与时代的同频共振。站在新的阶段，五粮春这杯美酒将会继续为消费者创造良好的产品体验与社交意境，架起五粮春与消费者之间的情感沟通桥梁，成为美好生活方式的倡导者。同时，化身中国传统文化的“倡导者”，将其具有标志性的“文化符号”在中国乃至全世界展示，成为传播酒文化、中华传统文化的重要力量。

这样的五粮春，品牌建设的“复利效应”能转化为更显著的经济效益和企业价值。至于未来五粮春将创造出什么样的品牌价值与想象空间，同样值得行业期待。

感谢您对酒业家的关注！我们为您准备了一份心意满满的“粉丝礼包”:100+份一线酒业市场调研报告，涵盖白酒、葡萄酒、洋酒、包装包材等各品类。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【2】，即可免费领取以上所有福利！