英国航空，算是把“偷窥”玩儿明白了

与其更好，不如不同。

从门缝里“偷窥”乘客

在当今快节奏、信息嘈杂的世界中，人们对安静、私密空间的渴望愈发强烈。

最近，英国航空公司推出了名为“《门（Doors）》”的最新户外广告，作为其“英国原创”系列广告的一部分，这次是为了宣传该公司的商务舱，卖点是安静、私密和舒适。

这组广告最大的创意，就是其独特的视角——从门缝里看人。从门缝里“偷窥”乘客，观察乘客在不被打扰的状态下的一举一动。比如有的乘客在悠闲地跷着脚、有的在享受机上娱乐、有的在安心睡觉，他们完全沉浸在自己的世界里，丝毫没有受到周围环境的影响。

：跟你最喜欢的人，共处八小时。

：当你需要时，我们在这里；不需要我们时，我们就在旁边。

：Greg精通西班牙语、法语和苏格兰单一麦芽威士忌。

：静置（透气）时效果最佳。葡萄酒也是如此。

：纽约最安静的地方。在伦敦也是。

大片留白是这组广告的另一大特色，用来凸显周围的客舱环境，以及所营造出的安静、私密氛围，让观众能够更直观地感受到英国航空商务舱的独特体验。

广告由 Uncommon Creative Studio 创作，摄影师是 Christopher Anderson。

Christopher Anderson 以擅长拍摄富有情感和艺术感的照片、探索真实与主观主题而闻名，他曾与 Uncommon Creative Studio 和英国航空有过合作，之前还拍摄过英国航空获得戛纳奖项的作品《窗（Windows）》（咱们找机会单独聊）。

这组广告目前在英国已经开始投放使用。

“偷窥”视角的妙处

英国航空的门缝偷窥广告，延续了“英国原创”系列广告的简洁留白，和大胆创新，其“偷窥”视角尤其让人拍案叫绝。

首先，偷窥视角可以增强代入感和沉浸感。

激发好奇心。门缝视角并非传统的广告拍摄视角，这种独特的视角选择能迅速抓住观众的注意力，激发他们的好奇心和探索欲，使观众更愿意主动去了解广告所展示的内容。例如，观众会好奇从这个特殊视角能看到什么不一样的景象，从而更深入地关注广告中的细节。

模拟乘客体验。让观众身临其境，仿佛自己就是那个透过飞机舱门口窥视的人，能够身临其境地感受飞行过程中的视觉体验，增强了代入感和沉浸感。这种感觉会使观众更容易与广告产生情感共鸣，进而对英国航空的飞行体验留下深刻的印象。

其次，偷窥视角可以突出情感和氛围。

捕捉细腻情感。从偷窥视角可以捕捉到乘客在飞行过程中不经意间流露出的惊奇、喜悦、期待等细腻的情感。这些情感的展现能够触动观众的内心，让他们更能理解乘客在飞行时的感受，也使广告更具感染力。

营造私密氛围。偷窥视角本身带有一定的私密性，这种私密感与飞机上相对独立的空间相契合，营造出一种宁静、舒适的氛围。这与英国航空所强调的优质飞行体验和私密的服务相呼应，能够更好地传达出品牌的价值和特色。

再次，偷窥视角可以引发乘客联想和思考。

激发旅行欲望。通过偷窥视角展示的商务舱环境，和乘客的反应，能够引发观众对商务舱的向往，和对旅行的渴望。观众会联想到自己如果乘坐英国航空的飞机，也能享受到同样安静、舒适、私密的环境，体验到独特的旅程，从而增加对英国航空的选择倾向。

传达品牌理念。这种非传统的视角也暗示着英国航空勇于创新、突破常规的品牌理念。让观众感受到英国航空在广告创意上的用心，进而对其在航空服务和体验方面的创新有更高的期待和信任。

最后，偷窥视角可以强化视觉效果和记忆点。

形成视觉冲击。独特的视角可以创造出新颖的视觉效果，在众多广告中脱颖而出。与常见的航空广告中展示飞机外观、内部设施等常规视角不同，偷窥视角带来了一种新鲜感和惊喜感，给观众留下强烈的视觉冲击。

加深记忆。新奇的视觉体验和独特的情感表达使观众更容易记住广告内容，提高了广告的记忆度。当观众在未来有航空出行需求时，更容易联想到英国航空的这组广告，从而增加选择英国航空的可能性。

逆向思维，打破禁忌

英国航空这组广告最吸引我的地方，就是这个偷窥视角。

偷窥 并不是什么光彩的事情，即便在更加开放的地方，偷窥也不是什么体面的事情。

但是创意人员巧妙地利用人们的 偷窥心理，营造出一个虚拟的乘客体验，用来推销自己的商务舱。

那人们为什么喜欢偷窥呢？咱们 从心理学角度来看看，这背后其实有几个有趣的原因：

首先，偷窥是 原始本 能。 早期的人类为了生存，得时刻关注周围的情况，像是看有没有老虎扑过来，或者别的部落在搞事情。 这种习惯虽然现在不太用得上，但残留了下来，所以偷窥的时候，我们大脑可能觉得“嗯，这很有安全感”，甚至会有一丝莫名的兴奋。

其次，好奇心或者说八卦心理。 人天生就爱八卦，尤其是别人不想让你知道的事儿。 偷窥呢，恰好满足了这种好奇心，当我们偷偷摸摸地获得别人“隐藏”的信息时，大脑就会奖励我们——释放多巴胺，给你带来一种快乐的小冲动。

此外， 偷窥提供了一种“上帝视角”。毕竟你在暗处，别人完全不知道你在看。 这时候你可能觉得自己“掌控了全局”，像个幕后操盘手。 这种感觉呢，挺让人有快感的，尤其是当你发现对方的糗事（比如广告里的把脚翘得老高等不雅动作）时，简直感觉自己像个超能NPC。

最后，打破禁忌的刺激。 传统观念 里，偷窥绝对是“禁区”，但是人嘛，总有点叛逆心理。 明知道不能做，但偏偏做了——这就跟冒险一样，挑战规则本身就够刺激了。 偷窥打破了这种道德限制，成功后还有种小胜利的爽感。

在我看来，恰恰是这些隐秘的角落、这些打破禁忌的刺激、这些越界的快感，才是吸引人们驻足观看这些广告的最大卖点。

当然，人家英国航空这是拍广告，怎么拍都仅供参考。咱们 能理解这种心理现象，也赞赏创意人员的脑洞，但在现实中，偷窥可是侵犯隐私的，不仅不道德，甚至还违法。

所以，别让好奇心害了你，千万别越界哦。

这样说，是不是更清楚了？