6100元的“量子面霜”，“黑科技”还是“讲故事”？

中新网1月17日电(中新财经记者谢艺观)最近，知名护肤品牌娇兰摊上事了。由于新推出的一款面霜与量子生物学搭上了边，娇兰因而遭到国外科学界的吐槽。

用量子让皮肤变“年轻”，这到底是“黑科技”还是在“讲故事”？

面霜源自量子生物学？科学界坐不住了

从娇兰官网介绍来看，OrchidéeImpérialeGoldNobile(御庭兰花金致焕采面霜)是御庭兰花全套护肤系列的最新增强版，源于其对皮肤细胞量子生物学的研究，揭示了一种新的皮肤年轻化的美容途径。

中新财经记者在国内某电商平台查询发现，该面霜50毫升一罐，在国外售价650欧元，国内售价6100元，价格仅次于娇兰御庭兰花臻兰面霜黑金瓷罐版，后者售价为13300元。

某电商平台截图。但由于使用科学术语“量子”一词，该款面霜在国外社交平台上引发热议，还引起科学界的关注。

“我听到薛定谔、狄拉克和海森堡的尸体在坟墓里旋转的声音。”物理学家艾蒂安·克莱因(EtienneKlein)对于娇兰的宣传如此评价。他提到的这三人，均为量子力学理论物理学家。

面对在网络上引发的争议，娇兰在一份声明中表示，“公司已注意到围绕‘量子’一词的使用存在的问题或混淆风险。娇兰致力于充分理解其信息和研究，因此决定重新澄清，以消除任何歧义。”

但娇兰并没有就此放弃“量子”一词，而是解释说，“量子生物学领域是一个新近且公认的科学研究领域”。据娇兰介绍，其护肤系列“基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展，并已得到证实”，还称与帕拉茨基大学的生物物理学家合作。

截图自娇兰官网。但据《赫芬顿邮报》报道，该报联系帕拉茨基大学的理学院时，他们给出了截然不同的回应。“我们无法影响产品的商业名称在科学上完全没有意义的事实，”院长MartinKubala(马丁·库巴拉)说，“这是我们必须与商业伙伴解决的问题，作为一个严肃的研究机构，我们不希望看到这种宣传。”

记者注意到，虽然在娇兰的法国官网上，仍旧留有关于“量子生物学”的宣传，但在娇兰中国官网及某电商平台官方旗舰店宣传页面上，已将其形容为“生物光子抗老科技”。

娇兰中国官网截图打着‘量子+日用品’旗号的，多为炒概念

从舆论来看，围绕这款娇兰面霜，争论的焦点主要是，量子能否运用到护肤品领域？

早在2021年，中消协就提到，为了迎合消费需求，市场上涌现出一些打着“高科技”“健康”等标签的所谓“量子产品”，吸引消费者购买，如量子护肤品、量子保健品、量子美容仪、量子鞋垫、量子水杯、量子吊坠、量子内裤等，“量子产品”几乎已经渗透到了所有常见的消费品领域。

中消协指出，面对层出不穷的所谓“量子产品”，中国科学技术大学常务副校长潘建伟院士、中国科学院量子信息重点实验室主任来自：zti.0357111.com郭光灿院士、科大国盾量子技术股份有限公司副总工程师唐世彪等专家均表示，目前，量子科技主要应用于量子通信、量子计算以及量子精密测量等领域。

“由于量子技术对试验环境要求十分苛刻，所需经济成本也比较高昂，还难以普遍应用于民用领域，当前所有打着‘量子+日用品’旗号的，一般都是炒作概念来自：wdal.kebakj.com、招摇撞骗。”

中消协还提醒，当前市场上所谓的“量子产品”名不副实，广告中的神奇功效也涉嫌虚假宣传，并敦促相关经营者通过切来自：snke.gouseo.com实提高产品和服务质量来满足消费者品质消费的需求，而不是通过“伪科技”噱头和虚假宣传所打造的“海市蜃楼”来欺骗消费者。

噱头越来自：oxcyv.628730.com大，卖得越贵？

这次，娇兰来自：kgns.51lefen.com面霜因在宣传上太过“离谱”，引发国外科学界吐槽。但这些年，护肤品在营销上哪个不是噱头十足，各种“科技成分”频频出现在广告宣传里，不怕你“不知道”，就怕你“不上头”。

这厢，玻色因才刚被普及，那厢，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被写在了广告页上，来自：gqflp.5168cc.com配以保湿、美白、提亮、抗老等宣传，看起来很是“高大上”，价格也越卖越贵。

除了热衷“炫成分”，在护肤界还流行“讲故事”。于是，喜马拉雅山脉上“长满”了各大品牌的珍贵成分，深海的巨来自：kapf.4yanshuma.com藻能够“化腐朽为神奇”。

而拥有满满噱头的产品，价格上也颇为不菲，动辄几千上万的化妆品，让“一盒来自：gkh.acdcrobot.com面霜抵得上两个月工资”成为现实。

但宣传一旦脱离实际，处罚也是难免的。此前，来自：cuzt.zhpshfw.com雅诗兰黛(上海)商贸有限公司就因发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17%平滑+20%透亮+15%”等内容广告的行为，被罚款238.1671万元。

虽然在竞争激烈的化妆品市场，各大护肤品牌“搞噱头”的出发点是为了卖产品，但一旦“过了火”，也容易伤来自：yejmd.dajiangdai.com及自身。(完)