如何催生文旅深度融合新业态？哈密市因地制宜“谋篇布局”

【奋进强国路 阔步新征程】

当传统的观光游不断拓展边界，与多元产业碰撞出绚烂火花，一场关于旅游的变革悄然兴起。近年来，哈密市将文化旅游产业作为“六大主导产业”之一，积极探索“旅游+”多业态融合发展模式，文化旅游事业进入高速发展阶段。2023年1月—2024年9月，全市累计接待游客3242.17万人次，累计实现旅游收入192.07亿元。

9月30日上午，哈密市人民政府、华强方特集团共同举行哈密国华润疆文化科技项目奠基仪式。该项目位于伊州区新区，用地面积约1000亩，总投资约33亿元，项目依托方特集团强大的创意、设计及运营实力，采用高新体验设备、虚拟现实影像、环境拟态等行业领先技术，深度融合哈密独特自然生态、悠久历史文化、丰富民俗风情等地域特色文化内容，打造一个以自然探秘为核心，以翼龙遗迹挖掘、恐龙时代复原、恐龙世界历险为主体，集合沉浸体验、主题演艺、餐饮购物、休闲度假等多种业态的文旅项目。该项目的实施必将成为哈密城市和产业集群发展的新高地，未来也必将成为新疆又一张靓丽的文旅名片。

哈密国华润疆文化科技项目奠基仪式现场。融媒体中心记者 普拉提摄

新疆国华文化科技有限公司董事长方芳说：“华强方特在全国投资有40多家娱乐文化项目，也是在全世界做引流排名第二的项目。此次华强方特选择在哈密市投资，正是看中了这里近几年高质量发展的成果，作为第一个在新疆投资的文化旅游项目，这一项目既能带动哈密的文化产业发展，又能联动一系列哈密文旅的宣介。”

党的十八大以来，哈密市聚焦自治区党委赋予哈密“一标杆两典范”总体定位，奋力建设社会主义现代化新哈密、在全疆率先基本实现中国式现代化的奋斗目标。以铸牢中华民族共同体意识为主线，深入挖掘“哈密瓜”“翼龙”等本地特色文化资源，坚持文化引领、项目支撑、融合供给。 尤其 以哈密在左宗棠收复治理新疆旷世伟绩中的重要地位和独特贡献为主轴线，积极推动打造集教育、观赏、休闲等功能为一体的左宗棠文化综合展陈区、哈密河生态走廊体验区、左宗棠凤凰台大营遗迹展示区、老城历史文化展示区、赶大营商业文化区、回城民俗文化体验区六大功能片区。 推动大型跨界融合舞台剧《左公柳》、情景歌舞《伊州印象》等哈密优秀作品巡回展演及演播。 培育打造出哈密瓜文创IP“哈小蜜”，使哈密瓜实现从具象的农产品转变为品类丰富、体验性强的文旅产品。

同时，充分借鉴华强方特集团在国内文化科技主题公园项目中成熟的成功经验和模式，全力打造大型互动体验型文化旅游项目，形成以文化新业态、消费新场景促进文化浸润的新载体，开启文旅融合新赛道。

左公文化苑成为旅游打卡点。融媒体中心记者 杨明摄

情景歌舞《伊州印象》演出现场。融媒体中心记者 王文堃摄

近年来，哈密市积极探索旅游与多产业的融合发展之路，不断为游客带来全新的体验。今年5月19日中国旅游日哈密分会场，阿勒屯古街正式开街。古街以其独特的魅力成为旅游经济深度融合的生动范例。

江苏泰州游客陈炜说：“这是我第一次来到哈密，在阿勒屯古街逛了一下，非常热闹，也看到了很多具有少数民族特色的服饰，感觉很惊艳，体验到了不同的风土人情，感觉非常好。”

阿勒屯古街承载着悠久的历史和丰富的文化底蕴。古老的建筑、传统的手工艺作坊、美味的特色小吃，无一不诉说着过去的精彩故事。随着旅游经济的深度融合，阿勒屯古街也积极融入现代元素，特色民宿、创意咖啡馆、文创工作室、摄影工作室等纷纷入驻，为古街注入了新的活力。

阿勒屯古街“阿拉木汗”真人秀演出现场。融媒体中心记者 李瀚麒摄

园心摄影哈密店负责人大宝说：“从去年开始我们就一直在阿勒屯古街做旅拍，今年5月份我们开起了旅拍店，从今年开街以后到现在，每天的客流量都非常大，同时古街也越来越多元化，无论是整体的商业环境还是特色建筑都非常好，能给游客带来一个很不错的体验。”

哈密拥有壮丽的自然风光和丰富的探险资源。雄伟的东天山山脉、广袤的巴里坤草原、神秘的大海道雅丹，为探险者们提供了无尽的惊喜与挑战。随着旅游业的快速发展，特别是高端定制旅游需求，哈密市以探险资源为核心，助推文旅供给升级。“首届探险旅游发展大会暨中国探险者大会”“新疆·哈密2024第一届大海道摩托车拉力赛”“新疆·哈密首届大海道机车麦西热甫”等系列活动，并推出4条探险旅游精品线路，使大海道戈壁探险穿越知名度呈现不断升温快速发展态势。国家广播电视总局重点电视剧《大海道》在各大平台的播出，也成功为哈密打造全国探险旅游目的地和实现探险旅游产业化发展奠定了坚实基础。

新疆·哈密首届大海道机车麦西热甫之大海道穿越活动在哈密雅丹大海道景区内激情上演。融媒体中心记者 马志娟摄

电视剧《大海道》剧照。(资料图片)

哈密市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长李霞说：“我们文旅融合未来的发展方向就是突出哈密门户型旅游城市建设，按照哈密市委‘123456’发展思路，我们要持续做优做强哈密文化旅游产业，展示‘六大主导产业’发展优势，树立大文旅大产业大发展理念，切实将文旅产业打造成为支柱产业、富民产业、幸福产业，凝聚合力推进文化旅游高质量发展。今后，我们要加大开发建设力度打造一流品牌，构筑哈密瓜文旅品牌体系，创新举办每年一季的‘哈密瓜的节庆’活动，以及聚智主办‘哈密瓜会展’，深度打造‘哈密瓜文旅’、大力推广‘哈密瓜符号’聚势赋能，构筑起‘哈密瓜乡·甜蜜之都’。打造哈密国华润疆文化科技项目、‘哈密左宗棠文化品牌’展示区及‘哈密·大海道·五堡·摩旅小镇’等，推动哈密探险旅游实现产业化发展，成为哈密旅游新的亮点和新的经济增长点。同时，打造东天山生态旅游度假区、伊吾尖甲坡遗址公园和白杨河流域考古展示区，完善景区基础设施建设，提高游客体验度，努力将哈密建设成为丝绸之路经济带核心区和河西走廊西北区域文旅高地，谱写哈密文化和旅游融合发展、创新发展、高质量发展的新篇章。”

记者手记

哈密位于新疆东部，是丝绸之路咽喉要道和重镇，是能源宝库、矿藏宝盆、区位枢纽，资源禀赋得天独厚、战略地位举足轻重。

在奋力建设社会主义现代化新哈密，在全疆率先基本实现现代化的新征程中，哈密市以开放的格局视野、创新的理念思维，汇聚各方的智慧和力量，加速转化“东联西出、南通北拓”的区位交通优势，“文化交融、和合共生”的人文特色优势，文旅事业持续焕发勃勃生机和无限活力。

文｜融媒体中心记者 任立勇、魏国能

仲银堂、范堃

编辑｜张亚兰

责编 | 江懿栗