【报告解读】2024大屏营销发展研究报告：电视大屏变革背后的机遇与挑战(附下载）

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在当今信息爆炸的时代，消费者媒介触点日益多样化，但电视大屏在家庭场景中的地位依然稳固，是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。秒针系统近期发布的《2024大屏营销发展研究报告》深入探讨了新形势下大屏营销的变革与趋势，为广告主提供了有价值的参考。

一、大屏行业发展趋势

报告指出，当前电视大屏的用户量已趋于饱和，总用户数保持稳定。截至2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿。智能电视作为大屏的主要形式，其在用户家中的普及率和使用率均保持较高水平。此外，各类观看大屏电视的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超过60%，成为用户观看大屏内容的重要方式之一。

在内容消费方面，大屏收看直播内容与点播内容的用户占比均在7成左右，看点播内容的用户比例略高于直播。这表明，用户对于大屏内容的消费呈现出多样化的趋势，无论是直播还是点播，都能吸引到大批观众。同时，作为家庭场景娱乐中必不可少的设备，60寸以上电视大屏设备占到总体的七成以上，大屏设备的尺寸和画质也在不断提升，为用户提供更好的观看体验。

二、大屏广告流量与营销投入

报告还分析了大屏广告流量的构成和变化趋势。视频贴片仍是大屏硬广流量的主要构成，但视频贴片及开机广告份额有所下降，而banner及暂停等资源形式占比增长。这反映出大屏广告市场正在经历着资源形式的多样化，广告主在投放广告时有了更多的选择。

在营销投入方面，2024年广告主对于大屏的营销投入预期同比有所变化，增投或持平的情况均存在。智能电视、直播电视等大屏资源类型受到广告主的青睐，成为其营销投入的重点。这表明，尽管面临着新兴媒介的竞争，大屏在品牌营销中仍然占据着重要的地位。

三、大屏内容消费倾向与重度受众特征

报告深入分析了大屏内容消费倾向和重度受众特征。在内容消费方面，用户倾向于在电视上观看具有全家观看、本地资讯、长期关注等特征的内容。体育赛事、春晚等节目更是成为大屏内容消费的热点。这些节目不仅为用户提供了高质量的观看体验，还成为了品牌与消费者接触和沟通的重要平台。

在重度受众特征方面，大屏内容的重度受众主要集中在中青年、高线城市、有孩家庭以及高收入和高消费力人群。这些人群对于大屏内容的消费具有较高的粘性和时长，是大屏营销的重要目标受众。

具体而言：

• 体育节目：高粘性人群占比接近4成，受众多为中青年、一线及新一线城市、独居、高收入及高消费力人群。

• 少儿节目/动漫：高频人群占比接近5成，高时长人群占比超过3成，受众多为新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群。

• 晚会：高频人群占比超过3成，高时长人群占比超过4成，受众多为中坚人群、新一线城市、有孩家庭、高收入及高消费力人群。

• 电视剧：高粘性人群占比超过4成，受众多为中青年、高线城市、有孩、高收入及高消费力家庭。

• 综艺：高粘性人群占比约4成，受众多为中年、新一线城市、有孩、高收入及高消费力家庭。

• 电影：高粘性人群占比超过3成，受众多为中青年、新线城市、独居、高收入及高消费力人群。

四、大屏营销的未来展望

展望未来，大屏营销将继续发挥着家庭场景中的独特优势，成为品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。随着大屏设备的不断升级和内容的不断丰富，大屏营销将呈现出更加多样化的形式和更高的效率。同时，广告主也需要不断创新和优化营销策略，以更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达和转化。

具体而言，广告主可以考虑以下几点：

1. 精准定位受众：根据不同的内容类型和受众特征，选择合适的大屏资源进行投放，提高广告的精准度和效果。

2. 多样化广告形式：除了传统的视频贴片和开机广告，还可以尝试banner、暂停等新的广告形式，增加广告的互动性和吸引力。

3. 内容创新：结合用户对高质量内容的需求，推出更多符合家庭场景的创新内容，提升用户的观看体验和品牌好感度。

4. 数据驱动决策：利用大数据和人工智能技术，分析用户行为和广告效果，优化投放策略，实现更高的转化率。

整体来看，《2024大屏营销发展研究报告》为我们揭示了大屏营销的变革与趋势，为广告主提供了有价值的参考，在企业未来的市场营销工作中，大屏营销将继续发挥着重要的作用，为品牌和消费者带来更多的价值和机遇。

以下为报告的部分内容；

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