国庆7天，整个朋友圈咋都在取经

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

让一亿人去一个地方取经，

需要一个理由:

或许是一个“紫金钵盂”

或一件“锦斓袈裟”。

国庆“小长假”期间，取经成为了最大的旅游话题。

全国太多地方，都在取经的热度中，被天命人包围。

延续国产现象级游戏《黑神话：悟空》的热度，多地文旅乘势“花样整活”，纷纷推出多条主题旅游线路，游戏取景地游客显著增多。

除了悟空，《魔域》《魔域口袋版》等游戏中的虚拟角色，也走出屏幕，跨界成为地方文旅推荐官。

“跟着悟空游山西”热度爆发，朋友圈里，隔三差五就是悟空带着去旅游。

不止是山西，还有济南和更多的地方。

有媒体报道，“悟空效应”带动的文旅热潮之下，山西各景区景点客流极速增加。

游戏中众多取景地成为热门景点，玉皇庙、云冈石窟、小西天等客流量迎来高峰。

携程数据显示，国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。

其中，临汾、大同、晋城旅游订单预订量环比中秋节增长超100%，预订金额环比增长超200%。

太原、忻州、运城、长治旅游订单预订量环比中秋增长超60%，预订金额环比增长超150%。

在运城市万荣县飞云楼景区，来自全国各地的游客参观游览。

在太原市钟楼街，游人如织，热闹非凡。

在平遥古城，明清街上游人摩肩擦踵。

在临汾市隰县小西天景区，游客打卡参观。

借着这波流量，晋中灵石县王家大院景区也备受关注，吸引了一批“古建迷”。

在“阳泉记忆·1947”文化园，大型室内沉浸式情景剧《人间烟火》火热上演，成为这个假期的热门打卡地……

“游戏+文旅”模式，对于拉升地方文旅经济有着怎样的作用？

传统文旅如何更好地借力游戏元素创新出圈，以吸引Z世代游客的关注和兴趣？

在游戏热度消退后，各地如何延续游戏流量下的文旅高热度？

对此，未来网记者凌萌和书乐进行了一番交流，本猴以为：

让一亿人去一个地方取经，需要一个理由。

或许只是一个“紫金钵盂”或一件“锦斓袈裟”。

借势《黑神话：悟空》看似蹭热点，但除了部分游戏取景地外，其他地区的借势，本质上都是源于其自身和中国古典神话以及《西游记》之间千丝万缕的联系。

而借游戏的热点，则可以让旧风光和新热点结合在一起，让更多年轻人有心向往之、人必往之的欲望。

游戏+文旅，本身就是两种文化艺术形式之间的相互成就，一时热点会成为一时流量，但如果能够借助流量扩大影响成为“留量”，则会长红。

就如昔日影视剧《西游记》取景地之一的五彩莲池三十年来的火热一般。

相比其他年龄段，Z世代更需要活的文旅目的地，传统文化的吸引力还在，但只是充分条件，即心向往之，必须有潮的理由，让他们“人必往之”。

这种潮，就是必要条件，即国潮，而载体可以是一个游戏、一部电影，也可以是一杯奶茶、一个网红。

这一切的前提，就是他们需要一个能够具有时尚感的社交货币或情绪价值来刺激。

传统文旅要借游戏元素出圈，除了“意外”成为取景地外，更要在蹭热点的同时，成为取经地，即：

在潮流文化之外，带来更多的偶遇感和获得感，让传统文旅潮起来。

此处，必须有更多的线下场景和活动，如AR实景、剧本杀等来形成更多潮且有文化底蕴的取经目标，会更有长红气质。