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“户外+”释放巨大消费潜力

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  原标题:“户外+”释放巨大消费潜力


  徒步迪庆州老药山原始森林。吴能一 摄

  近年来,随着露营热、周边游的火爆,越来越多的人爱上户外运动,“去户外”成了当下最火热的休闲方式之一,当飞盘、登山、徒步成为年轻一代的新型社交方式,户外运动也渐渐从小众走向生活化、全民化,释放出巨大的消费潜力。云南独特的地理环境、丰富多样的自然资源,更是为户外运动爱好者提供了天然的场地。在昆明的户外圈里,骑行、徒步和登山最火,吸引了一大批年轻人参与,他们通过亲近自然尽情享受全身心的放松。

  户外运动走向大众

  Mob研究院《2024年“户外运动”人群洞察报告》(以下简称《报告》)显示,近九成受访者每月都会进行户外运动,每周运动3至6小时的人数最多,户外运动已成为越来越多人的新生活方式。这些人大多为企业白领、创业者及自由职业者,他们更加热衷于追求健康、时尚的生活方式。

  90后的陈泓羽是一名教师,因为平日工作较为繁忙,周末、节假日去户外徒步成了他最享受的放松方式。“与打卡式旅游不同,户外徒步能沉浸式地感受大自然,而且难度不算大,我基本每周末都会去,昆明周边的山爬完了,现在已经开始往省外去了。”陈泓羽介绍,他从2019年开始接触户外运动,现在已经形成了一种生活习惯,在他的带动下,身边越来越多的朋友加入这个行列,成为户外运动爱好者。

  “徒步不仅是一种运动,也是一种生活态度,它为人们提供了更多与他人互动、交流的机会,满足了不同年龄段人群的社交需求,这已然成为一种时尚和潮流。”陈泓羽说。

  “有一次公司团建,组织大家从大理长途骑行到丽江,从那以后就发现长途骑行的乐趣。相比徒步,骑车可以去更远的地方,每次长途骑行,尤其是经过翻山越岭的路途之后,都觉得自己又变强了,很有成就感,可以积累自信心。”有5年骑行经验的尚玉告诉记者,几乎每周末她都在骑车,她的愿望是骑车环游云南的九大高原湖泊。

  今年42岁的王晓燕是一位资深户外运动爱好者,早在2009年她就开始接触户外运动,现在她已是两个孩子的母亲,带着孩子去户外成了她最热衷的事情。“以前户外运动是比较小众的项目,就是几个感兴趣的人聚在一起探探路线、感受自然。”王晓燕回忆,近年来,随着越来越多的户外项目逐渐走向大众,与这些户外运动有关的服装、场地、咨询、观光等服务大量涌现,户外运动的场所也从原本局限于深山丛林、戈壁荒野、雪山陡崖等人迹罕至的原始自然,逐渐向熙熙攘攘的城市周边靠拢。

  “现代都市生活充满了喧嚣与躁动,而大自然却会带来无声的治愈,带孩子走进自然、认知自然、投入自然,在过程中陶冶情操,这些都利于孩子的成长,所以每个月我至少带他们出去一次。”王晓燕说。

  今年33岁的满田是一名自由职业者,她从去年开始接触户外运动,每周她都要与好友结伴登山。“运动和大自然使人心情愉悦,能认识很多志趣相投且正能量的伙伴,身体条件允许的前提下我会一直坚持下去,相信未来会有更多人参与到户外运动中来。”她说。

  云南古滇户外运动俱乐部负责人刘先生介绍,随着“户外热”的到来,户外运动群体开始年轻化,“以前玩户外的中老年人较多,因为他们时间充裕,随着新媒体的推广,户外运动群体年龄范围开始扩大。”

  户外经济迎来新机遇

  年轻人对于户外运动的青睐,凸显对于健康生活的追求,也显现出户外运动市场的巨大消费潜力,最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。《报告》显示,2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元,同比增长3.39%;预计2024年将达274.4亿元,市场前景广阔。

  王晓燕介绍,每次购买户外用品前,她都会通过社媒渠道进行“种草”,也会找朋友推荐,除了帐篷、睡袋、炊具等硬装备外,服饰和鞋子也是她喜欢购买的,她每年在户外运动项目和装备上的花费大概为10000元。

  对于功能性更强的户外用品来说,在购买时,除了线上渠道,人们也喜欢去线下专卖店体验产品和服务。“和专业骑手相比,我们这些休闲骑手买车更愿意选择线下店,不仅能现场体验,之后的修理维护也会更方便。”骑行爱好者张薇说,今年28岁的她刚步入骑行行列没多久,但是已经备齐了所有的骑行装备,包括头盔、手套、骑行服、骑行眼镜和鞋子等,对于她而言,除了基本功能外,“颜值”也是她购买设备时特别关注的点,她会将收入的10%至15%花费在户外骑行上。

  随着像张薇这样的年轻一代加入,90后、95后成为户外运动消费的主力军,这一群体的生活方式与习惯也在影响着户外运动的发展方向,大家对于户外运动产品的需求不再局限于单一的功能或场景,轻量化和时尚感也会成为他们考量的因素。

  户外运动除了带热户外产业发展,也间接带动旅游、康养、培训、保险等行业的发展。“‘户外运动+旅行’场景带动露营、野炊成为时下热门的出行方式,我们也借助云南丰富的自然资源优势,探索出一些小众的出行路线,在徒步过程中,我们既是引路人,也是摄影师,包括食宿和交通也不用消费者操心,只用享受这个过程就可以。”云南趣野星国际旅行社(趣野星球)创始人介绍,他们还会提供单独的私人定制路线,探索“徒步+捡菌”“徒步+研学”等体验项目,同时和一些户外品牌合作提供产品折扣,从各个环节给户外运动爱好者提供全方位服务。

  “户外+”解锁更多消费场景

  “户外”可以是运动,但不仅是运动。由于户外运动的概念逐渐泛化,其活动场景也在不断延伸,“户外+”的新模式、新业态大量涌现,户外运动产业正迎来新的发展机遇。

  “做户外的门槛不高,但是要把户外做精、做好却很不容易,”有着十余年户外经验的山里丸户外俱乐部创始人吴能一说,“户外行业有个特点,一个地方火了,参与进来的人就会很多,有时候为了吸引客户,会出现低价等恶性竞争,导致市场不平衡。”他希望出台相应的政策规范市场,让更多真正热爱户外的人开拓更多新的路线,带给大家更多的体验。

  过去几年,吴能一经营的山里丸户外俱乐部与FILA深度合作数十场户外活动,并与拓路者、黑冰、格里高利等多个品牌持续合作,在户外徒步体验、户外徒步设计、户外团建策划等方面为品牌提供个性化解决方案,为户外参与者打造全身心健身休闲的体验之旅。

  吴能一表示,下一步,他们将拓展更多户外运动项目,诸如高山攀登、攀岩、骑行等,同时探索“户外+田园”“户外+瑜伽”“户外+汽车”等多种融合的户外消费新风尚,针对不同群体提供差异化和个性化定制服务,满足游客多样化服务需求。

  “与传统旅游路线不同,户外路线更能体验自然新奇,旅行过程中领队还会帮忙摄影,服务也更加人性化。”王晓燕说,有了孩子以后,她更愿意报名参团,因为都是专业人士带队,风险可控,相对安全。

  古滇户外运动俱乐部负责人刘先生介绍,发展户外运动产业,直接带动了当地经济增长。“很多偏僻的山村因为户外徒步的开发,拉动当地的餐饮、住宿消费,并且我们的领队有时候还会与当地村民合作,以兼职的形式给他们付酬劳,请他们带路,增加村民收入。”他表示,随着户外运动的火爆,市场规模逐渐扩大,下一步他们将尝试拓展更多种类的户外运动项目,满足不同群体的需求。

  刘先生表示,目前昆明市场上的户外社团水平参差不齐,有不少没有资质或缺乏专业训练的个人和组织,存在一定的安全风险。“希望通过产业间合作促进知识共享和技术交流,提升从业人员专业技能,同时加强户外知识的宣传和教育,促进行业健康有序发展。”刘先生期待地说。

  谈到对昆明户外市场的展望,陈泓羽希望本地的户外运动从业者能够借助云南多元的地理资源、别具风采的民族文化和风土人情,不断开发打造出更具云南高原特色的“户外”运动形式,吸引更多户外运动爱好者前来体验。(陈思伊)

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