一年出货1000万台，靠卖小风扇干到全球第一

出货量全球第一

在竞争激烈的跨境电商市场中，一个不起眼的小品类——便携式风扇，却孕育出了巨大的商业潜力。

在小家电赛道深耕8年的JisuLife就将这门生意做到了全球第一。2020年，JisuLife的小风扇产品累计出货量超过了480万台；2022年，JisuLife的USB小风扇拿下了全球销量冠军；2023年，JisuLife的便携式风扇出货量再次登顶全球第一，达到1000万台。

全球第一 图源：JisuLife官网

JisuLife的产品线十分丰富，从手持风扇、夹扇、颈扇到台扇，JisuLife的产品覆盖了家居、办公、出行等多个使用场景，满足了不同消费者的需求。

在渠道布局上，JisuLife采取了“线上+线下”双线并行的策略，构建了全方位的销售矩阵。在线上，JisuLife不仅入驻了亚马逊、eBay、速卖通等主流跨境电商平台，还开通了官方独立站，直接触达消费者，提升品牌自主性和客户体验。在独立站上，JisuLife将产品分为多个大类，提供多种语言服务，方便不同国家的消费者购买。

独立站首页 图源：JisuLife

在营销方面，JisuLife同样下足了功夫。除了常规的社交媒体营销外，JisuLife还注重与海外红人、时尚达人以及综艺节目等合作，强化小风扇的时尚单品属性。

小家电赛道

事实上，近年来随着全球消费者需求的提升和产品技术的不断迭代，小家电市场迅速崛起，成为跨境电商领域的一大掘金赛道。这一趋势不仅体现在市场规模的持续增长上，更体现在众多中国品牌的成功出海和国际市场的广泛认可上。

据Statista数据显示，全球小家电市场规模预计将在未来几年内持续扩大。到2024年，这一市场规模将达到2543亿美元，并预计在未来四年内以4.65%的年复合增长率持续增长，至2028年市场规模将增至3100亿美元。其中，美国作为小家电市场的领头羊，其市场规模预计在2024年将达到301.9亿美元；东南亚市场的表现也不俗，预计到2024年市场收入将达到168.8亿美元。

小家电市场规模持续扩大 图源：coolest-gadgets

在全球小家电市场的快速发展中，中国品牌凭借高品质和实用性脱颖而出，成为海外市场的热门选择，也在资本市场上混得风生水起。

比如说，今年4月份，小家电品牌斗禾科技获得了数亿元人民币的B轮融资，由琢石资本、狮城资本领投，创谷资本、长投控股集团蓝月谷基金跟投。再比如说，比依电器作为国内小家电行业的佼佼者，其空气炸锅、烤箱等产品在海外市场上广受欢迎，成为“空气炸锅第一股”。

斗禾科技融资历程 图源：天眼查

尽管小家电出海市场潜力巨大，但卖家也面临着诸多挑战。一方面，市场竞争日益激烈，同质化现象严重；另一方面，不同国家和地区的消费者需求差异较大，需要卖家进行精准的市场调研和产品定位。

总的来说，小家电品类已成为跨境电商卖家出海掘金的黄金赛道。随着全球市场的持续增长、中国品牌的崛起以及跨境电商的助力，小家电出海市场的前景依然非常广阔。对于尚未涉足这一领域的卖家来说，这是一个值得深入思考和把握的机会。

作者 | 松涛