654万人次奔赴，东莞国庆“火”到年轻人心里了！

这个国庆黄金周

东莞出圈了！

再次上榜“全国热门迁入地”

连一向挑剔的网友也纷纷点赞

听音乐 打篮球 买潮玩 吃烧鹅

让城市变得好玩、对年轻人友好

成为东莞文旅的新赛道

01

让好玩本身

变成城市的富贵

旅游时间一到，城市又开始角力。

无论来自哪里、去往何方，一连七天的国庆黄金周，人们成为“游客”，途中的每一步都以“观光”的价值来衡量。

国庆黄金周前五天，广东东莞稳居全国热门迁入地前列。其中，10月4日，东莞位居全国热门迁入地TOP5，成为全国游客青睐的热门旅游城市。

据初步测算，国庆假期7天，东莞全市累计接待游客654万人次，按可比口径，同比2023年增长3.2%；累计实现旅游收入46亿元，同比2023年增长8%，实现人次、收入双增长。全市A级旅游景区累计接待游客约110.2万人次，同比2023年增长38%。

城市卖力吆喝，游客在一颗颗璀璨珠宝中，毒辣地选择、挑剔地评价。

为什么大家愿意来东莞旅游？

《旅客的凝视》一书认为，对非凡体验的期待和幻想，是每一代游客的共性。但每一代人偏好的变化，导致「非凡体验」的定义千差万别。

读懂年轻人的偏好，让城市变得好玩——成为潮流东莞的「文旅新牌」。

根据国家统计局、CBNData《Z世代消费态度报告》显示，目前我国Z世代人口2.64亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模达40%，撑起了超4万亿的消费市场。

据大数据预测，到2035年Z世代整体消费规模将增长4倍，至16万亿。他们的崛起将进一步刺激着各行业的消费需求释放。单从文旅角度来讲，Z世代已经成为了流量的绝对主力军。

10月4日-5日，草莓音乐节在东莞举行，两天共吸引近5万乐迷入场观看，直接带动全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。而这批观众中，超7成观众为30岁以下人群，年轻人构成了这场“演唱会旅行”的主力军。

被乐迷戏称为“日音人过年”、为东莞带来世界级摇滚演出现场的草莓音乐节；

年轻人喜爱的BIGGER艺术书展，东莞承包了其首次非一线城市办展地；

顶流文博IP马王堆汉墓文物大湾区首展来到东莞；

粤港澳大湾区首个大型街头篮球赛事就在“家门口”；

反复出圈的东莞烧鹅有了自己专属的“巴士专线”；

知名综艺《极限挑战》《心动的信号7》多次露出东莞“身影”……

“东莞也是好起来了”“东莞吃这么好的”“东莞终于开窍了”……这些话背后，是当下新媒体最热门的「表达公式」。

如果说，以往东莞要和旅游城市这一标签挂钩，尚有一番难度；那么，让城市能进入互联网使用率极高的话语系统，被年轻人用他们热衷的方式去描述，更是难上加难。

“大家都不看好你，偏偏你最争气。”——今天的东莞，做到了。

（点击大图查看上榜话题）

这一代的年轻人，是热衷表达的一代。“听劝！不要广！”“想知道一些不踩雷的景点”……城市想要得到认可、乃至出圈，就要敢于把键盘交到年轻人手中，敢于面对尖锐观点对文旅市场的重塑。

千金难买网友赞。近来小红书兴起的「听劝式旅游笔记」，对城市有着近乎严苛的评价方式，在网友的考验中，东莞起初的劣势已经悄然扭转。

主打矿坑风景的水濂碧玉湖公园；

东莞特色的台湾奶茶；

东莞版“jellycat”药材潮玩；

二次元浓度超高的“谷子”街；

小众出片的东莞植物园爱心树；

融合童话氛围和自然风光的松湖烟雨；

随处可见潮流多元的咖啡馆……

在社交媒体上，出现了越来越多真心推荐大家来东莞游玩的帖子。

没有哪座城市能够凭空赢得泼天的富贵，流量认可的背后，是铆足了劲的准备。

02

尽地主之谊

做实事、掏真心

无论一座城市是否向来便是观光胜地，公众假期来临，全国大小景点都要在庞大而复杂的游客力量中，经受考验。

小到城市服务设施的供给与养护状况，城市服务业从业者的态度；大到大型活动的调度安排、响应机制……无数双眼睛审视着一座城市的待客水平。

发给城市的考卷，无处不在。

国庆假期前，东莞虎门就向广大市民发出倡议，号召市民文明守礼、共享，争当文明、热情、好客的东道主。朴树在舞台上感慨：“谢谢你们治愈了我”；周柏豪亲切地在现场大呼：“我是自己人，我的家乡就是东莞！”；无数网友也在社交媒体上点赞东莞的用心。

（上下滑动看看乐队分享）

10月4日的《DV现场》节目采访中，前来东莞观看草莓音乐节的外地游客，对高铁站的志愿者服务及人性化的接驳车服务表示认可。为应对激增的客流，东莞出动66辆接驳公交车，每隔2-3分钟从虎门高铁站发出，协调出租车企业、网约车平台企业强化运力调配，协调百度、高德两大地图商完善线上指引，超3000人次以上警力紧密配合，为乐迷“争分夺秒”。

（上下滑动看看网友评价）

虎门高铁站出口的“看草莓音乐节”福利站，连续三天派发消费券、IP周边、文旅地图、打车券等福利，每天开站1小时内已派完当天额度消费券及周边礼物；500名虎门青年志愿者化身“虎门文旅推荐官”，身穿马甲迎接乐迷。此外，还有为游客准备的免费活动海鲜大餐、购物住宿免单、消费后抽奖等活动……吃好、住好、玩好，东莞这次抱着真心把游客“从头安排到脚”。

还有在音乐节散场后与观众热情击掌告别的志愿者们、自发为乐迷提供免费车位的商圈停车场、凭音乐节门票提供消费折扣的餐饮商家，也以他们的朴实热诚欢迎八方来客。

类似的“保姆式服务”，还包括对食客的“专宠”。

在草莓音乐节现场，萌萌的东莞城市周边“莞小鹅”首发即巅峰，结合了东莞潮玩的创意脑洞；成为来莞乐队和乐迷第一口东莞味道的烧鹅，能在国庆假期中大放异彩，成为消费市场的璀璨明珠，少不了东莞对这一传统美食文化的大力塑造。

早前，借着“湾区大号地铁”开通的东风，东莞为湾区群众跨城打卡烧鹅提供了诸多便利。遍布多个镇街的烧鹅专线，把游客从交通枢纽直接送到烧鹅店门口；设计新颖的烧鹅品鉴指南、东莞烧鹅地图、烧鹅文创，让烧鹅的形象更亲民有趣；还有老少皆宜的“炫烧鹅腿”大赛、潮流美食生活节、“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME音乐会等系列活动，让烧鹅一举跃升为城市“爆款”。

“没有一只烧鹅，能活着离开东莞！”——这座烧鹅之城，更加深入人心。

此外，为方便游客在东莞游玩出行，东莞打通景区通达“最后一公里”，市镇联动在国庆期间串联全市特色文旅资源，推出13条景区直达旅游公交专线；“文博热”持续升温，各大文博场馆花样百出吸引市民“下馆子”；作为“千园共享之城”，大大小小的公园敞开大门，绿草地上、森林里都“种”满了人。

“出门不塞车、吃饭不排队、打卡不用等”成为东莞的独特优势，贴心的服务让人们追求的松弛感成为可能，东莞把“通道城市”的弱势变成优势，让大家国庆丝滑「进莞来」。

03

从年轻人手中

赢取心动的offer

没有哪座城市，不想赢取年轻人的心。

但当下，年轻人选择城市的逻辑已经从利益导向变成生活导向，只有让一座城市变得有趣，年轻人才会向往。

9月底，广东省召开旅游发展大会，研究部署广东旅游工作，推动旅游业高质量发展。人口平均年龄只有33岁的东莞，立足人口结构和产业特点，走出年轻人友好的新赛道。

以「潮流东莞」为主题，“青春”元素始终贯穿东莞日夜，各类丰富活动吸引大量年轻消费者前来打卡消费。

滑板、网球体验、篮球公开赛等运动项目，在CHILL CITY潮趣生活节上演；

萌宠运动会、跳蚤市集、复古摇摆舞会、脱口秀大会、熊猫主题展……松山湖各大商圈充满潮流气息；

市中心举办的多场篮球赛，让热血澎湃的年轻人看见城市的活力；

生态露营节期间的夜景灯光秀、烟花秀、摊位美食，是星光与草地的浪漫。

一座宜居的城市，无需拥有世间唯一的风景，它有趣温暖的生活切片本身，就能构成最好的文旅招牌。

篮球、美食、潮玩、音乐……这些不是东莞为文旅刻意塑造的调性，这就是东莞的生活本身。

不仅如此，东莞对旅游地的打造，也学会了抓住年轻人与互联网的偏好：

玩转新媒体的“烧鹅”潮玩和实景合成巨型贝斯；

广东城际四线贯通，最高客流量的西平西站充满“东莞”特色；

风格各异的文创街区，招徕明星综艺出圈；

滨海湾新区“湾区之眸”人行桥，将打卡机位融入城市景观设计；

活力四射的商圈，常有随机舞蹈、粉丝应援等活动；

岭南特色景区，节庆期间请来英歌舞、打铁花、火壶等表演团队……

做文旅，其实是一项技术活。正如《西方旅游史（16-21世纪）》书中写道：旅游是由一系列标新立异的发明组成的；自然和历史的旅游胜地不是从天而降的，推动游客在那里停留和参观的，是文化塑造的成果。

东莞，正在用每一天、每个角落的平淡日常，抓住年轻人的心。

节日的热度退却，社交媒体上的考官一直在线。

年轻人高频次出游的趋势，让文旅变得“日常化”。城市文旅想要实现吸引并留住年轻人，每一天，都是考试。

在等待机遇的365天里，都要持之以恒地努力，以更优秀的功课创造城市的胜利。

图文：

编审：

出品：桥头镇融媒体中心

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