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数据激增!“黑悟空”带火山西文旅

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作 者丨周慧

编 辑丨李博

图 源丨IC

十一假期,文旅消费人气持续升温。

10月8日,文旅部发布数据,经文旅部数据中心测算,国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。

从旅游热门城市来看,北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地。山西也延续了因游戏“黑神话:悟空”出圈的热度,根据携程平台数据,县域旅游增速排名前十目的地中,有三个县来自山西。

从旅游消费的热度来看,21世纪经济报道记者综合各家OTA平台数据来看,今年十一假期酒店、机票价格都有小幅下滑,高星酒店相对往年更有性价比,订单同比略有增长。另外,假日文旅消费还拉动了餐饮堂食消费、休闲娱乐消费以及赛事经济等。

机票、酒店更有性价比

浙江省莫干山民宿行业协会副会长、莫干山镇仙潭村党支部书记、莫干山莫梵Marvel洋家乐老板沈蒋荣告诉21世纪经济报道记者,今年莫干山旅游人气不错,十一假期来到仙潭村的客人不少,但是入住人数和消费金额同比下降。据他观察,今年十一假期,莫干山高端民宿价格同比去年降幅超过15%。

在沈蒋荣看来,现在莫干山的人气和消费价格进入理性阶段,过去的高价有一些虚火。现在居民出游方式在发生变化,自驾游旅客占比较高,莫干山周边很多乡村建设得越来越漂亮,旅游业态也越来越丰富,消费分流也是市场正常现象。过去,景区之间有获客的竞争,现在乡村发展文旅也在竞争,对于游客来说,旅游消费的供给也更丰富了。

多家OTA平台提供的数据显示,经过2023年的“报复性”消费和2024年上半年的市场修复,今年十一假期,旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看,机票、酒店等供应链恢复,2024年上半年,中国酒店保有量持续增长,新开业酒店超2.3万家,新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。

从旅客需求侧看,旅游仍然是游客自我充电的重要途径,但已不再追求特种兵旅游的“快充”,而是追求更随性、更松弛的“慢充”,旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳,以及假期中价格回落的利好,使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

去哪儿提供的数据显示,从价格来看,今年国庆期间机票平均支付较去年同期下降了10%左右,高星酒店均价同比下降了15%。高性价比拉动了需求,高星预订增幅达到三成以上。

飞猪平台测算,国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%;国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。高星酒店在今年十一假期颇具性价比,拉动了高星酒店的订单增长。数据显示,今年国庆期间,国内高星酒店预订量同比增长近40%,包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。

21世纪经济报道记者注意到,以北京为例,朝阳区的高星酒店并没有出现前两年的节假日价格大幅增长的情况,和平日价格相比没有明显增幅。

假日经济拉动多地消费人气

哪些城市在十一假期的人气和消费力最旺盛?

21世纪经济报道记者梳理了多家平台数据发现,北京、上海、成都、深圳、重庆、广州等依旧是消费活力最旺盛的城市,均为传统旅游热门城市,和往年变化不大。

美团最新发布的数据显示,国庆假期,全国生活服务到店消费同比增长41.2%,上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。其中,游客日均消费同比增长69.6%;国庆前5天,餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%。从住宿(含酒店和民宿)情况看,游客规模居前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。

多个平台发布的数据显示,北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地,只是排序略有变化。

排名靠前的北京,假日消费呈现明显的文体旅融合特征。在北京举办的2024年中国网球公开赛票房和人流量再创新高,据主办方统计,票房总收入超8000万元,较2023年上涨60%;全赛期观赛流量预计约30万人次,较2023年增长50%。文化演出方面,假日期间,北京全市营业性演出达到313台1580场。

从餐饮消费来看,从21世纪经济报道记者采访情况来看,有特色的平价餐厅人气较旺,中高端餐厅人气旺但客单价下行。

一位餐饮集团联合创始人表示,今年假期大多数门店的人流量和消费与往年基本持平,少数商场的门店出现下滑。上海某五星级酒店中餐厅负责人告诉21世纪经济报道记者,十一假期餐厅的人气很旺,节前就已经预订满了,节日期间每天都有客满,只是消费客单价同比下滑,营收整体不如预期。

值得一提的是,游戏《黑神话:悟空》带热的山西文旅消费需求,在十一假期得到了充分释放,山西多个城市的旅游数据激增。据OTA平台数据显示,日均订单同比增速前10的县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化,同比增速均超过4倍,其中三个县位于山西省。

国庆假期以来,山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍,其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高,山西小西天的搜索热度相比去年同期增涨近5倍

据应县木塔景区相关负责人介绍,国庆假期,为全面提升服务和保障水平,景区出台了一系列举措,新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡等。国庆假期前5天,景区共接待游客191813人次,较去年同期增长了128.66%,假期山西省外游客占比超过87%。此外,还有很多外国游客由于黑悟空游戏前来打卡中国传统古建筑。

SFC

本期编辑 刘雪莹

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