【财说明白】奶茶名字为何越来越长？

　　中新经纬10月9日电 (闫淑鑫)“从来没有见过那么长的奶茶名，我都以为我近视眼重影了。”近期，脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名越来越长，引发网友共鸣，不少人纷纷晒出自己喝过的名字最长的奶茶。

　　8个字、17个字、37个字，奶茶名为何越来越长？

　　有奶茶名字长达37个字

　　上述节目中提到的奶茶名有8个字，不过网友们晒出的图显示，8个字的奶茶名字并不算长：

　　有17个字的“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶”；有22个字的“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”，有37个字的“扳回一局 PlanA【标准版】肉苁蓉人参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖山药牛磺酸(红豆红心火龙果味)”……

　　网友晒图 来源：抖音截图

　　这么长的名字，对消费者的记忆力也是一种考验。有网友吐槽，“刚点完，朋友问我点的啥，我又回小程序读了一遍，真记不住。”

　　部分奶茶几乎是把配料表写在了名字里。

　　以Blueglass的“扳回一局 PlanA【标准版】肉苁蓉人参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖山药牛磺酸(红豆红心火龙果味)”为例，其产品配料便包括黄精提取物、人参提取物、肉苁蓉提取物、蜱虫草提取物、鹿鞭提取物、牡蛎肽、牛磺酸、枸杞子等。

　　Blueglass点餐小程序截图

　　“芝芝莓莓芒芒桃桃”“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆爆珠酸奶”“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”也是同理，消费者能大致从这些名字中判断出产品的原料。

　　不仅长，还怪？

　　还有些奶茶名，不仅长，还怪。单看名字，消费者无法知道自己到底点了杯什么。

　　以茶颜悦色旗下品牌昼夜诗酒茶(即昼夜诗酒茶·艺文小酒馆)为例，其产品名字就令人摸不着头脑，比如“孤孤独独嘟嘟”“给自己一个小掌声”“嘚嘚瑟瑟”“我是孙静文”。

　　其中，“孤孤独独嘟嘟”是一款起泡茶，点单小程序上未对其产品配料表进行详细介绍，有“含栀子毛峰茶汤”“酒精度低于0.5%vol”等标识，同时配上文案：栀子叶片的涩感，好像有什么话没有说出来，藏在气泡里，嘟嘟囔囔的。

　　昼夜诗酒茶点单小程序截图

　　除上述产品外，还有人晒出了昼夜诗酒茶的点单小票，出现了“奇奇怪怪，浑身是伤”“他爱我，结结巴巴”等产品名。

　　有网友称，“自己去长沙玩的时候去喝茶颜悦色，一上来服务员就说要不要试试新品‘孤孤独独嘟嘟’，说完服务员自己都忍不住笑了。”

　　网友晒图 来源：抖音截图

　　类似的还有果呀呀的“没有石榴的橙会伤心”“没有人能够比柑橘更接近对方”。

　　面对越来越长、越来越怪的奶茶名，不少网友称自己患上了“买奶茶羞耻症”，“实在不好意思把它们的名字念出来”“还好有小程序点单”。

　　战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向中新经纬表示，从营销角度来看，奶茶名越来越长且难以理解，是茶饮品牌为了吸引消费者注意力、提升产品差异化竞争力和增加品牌记忆点的一种策略。

　　“长名字往往包含产品特色、口感描述或文化寓意，能够激发消费者的好奇心和购买欲望，因为奶茶主要消费人群是Z世代年轻人，这部分人群确实偏爱这种稀奇古怪的名字，他们的网名也是如此。”詹军豪称。

　　他表示，奶茶名越来越长也反映了品牌在产品创新和市场营销方面的不断探索。

　　詹军豪认为，过于复杂或难以理解的名字也可能引发部分消费者吐槽，品牌需要在创新与传统认知之间找到平衡点。

　　提到产品的命名逻辑，茶颜悦色相关负责人向中新经纬介绍，昼夜诗酒茶以诗切入文艺主题，打造特色茶酒，“握紧拳头的花”“以梦为马”“我是孙静文”等，不仅是饮品名，也是品牌随性、文艺、不着边际的、感性的意识流表达。

　　“从饮品名到门头LOGO、店内装修、产品包装，昼夜诗酒茶试图用夸张的色彩与线条、饱满的情绪与想象来展现自我内心跌宕起伏的情感世界，传递自身对‘充满小情绪的个体’的关注。未来，昼夜诗酒茶也将持续开发丰富的产品线，以产品作为载体，传达情感记忆和宽容、容纳、好玩的生活态度。”茶颜悦色上述负责人称。

　　喜茶相关负责人也向中新经纬介绍，自2012年创业至今，喜茶首创的“多肉”系列、“芝芝”系列、“超级植物茶”系列受到了消费者的喜爱，相应的产品名也成为了消费者口中同类产品的“代名词”，影响了行业的产品研发方向和具体产品形态。在他看来，好的产品名也能给消费者带来差异化感受。

　　“差异化是当前用户对茶饮最强烈的需求，我们会竭力为用户创造差异化的产品和品牌体验。未来，我们会在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面加大投入，通过差异化举措，呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。”喜茶上述负责人表示。

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责任编辑：罗琨 李中元