与字节握手言和后，腾讯游戏展开三角洲“行动” | 游戏干线

9月26日上线的腾讯系新游《三角洲行动》可以算得上是国庆假期最大的赢家之一。在上线首日接连拿下抖音、快手、微博等多个平台热搜后，《三角洲行动》继续在国庆稳定发力——在整个国庆假期期间，《三角洲行动》稳居iOS游戏免费榜TOP2，在国庆节第三天也冲入了iOS游戏畅销榜TOP30。

而在这背后，腾讯与字节握手言和后的社交生态掌控力，才刚刚显现。

“三角粥”到底行不行？

尽管外界对《三角洲行动》的iOS畅销数据存在疑虑。相较于腾讯系新游而言，《三角洲行动》似乎叫好不叫座，付费数据并未达到腾讯系游戏的“标杆”。

但《三角洲行动》并不能用传统枪战类手游的模板去硬套。

与传统FPS手游相比，《三角洲行动》的玩法相对用户付费的压力感较弱。横向对比“摸金”玩法的《暗区突围》和《萤火突击》，《三角洲行动》的商业表现其实已经有了明显的进步。

且“摸金”玩法是相对长线的玩法，在体验打磨过关之后，更看游戏的运营水平和长期生态，一但良性生态形成，“摸金”玩法的商业威力才会有更加明确的显现。

在开服期间，《三角洲行动》较为克制的氪金设计，也明显希望游戏朝着长线生态的方向发展。

其次，《三角洲行动》另一主打大战场玩法在手游中尚无参考对象。（《和平精英》存在类似玩法，但并非主打玩法）从体验上来讲，大战场模式同样是氪金压力非常低的模式。这一点与传统FPS手游存在非常大的差别，且在多人同屏的大战场模式下，个人的能力表现也容易被配合盖过，消费逻辑与传统FPS的数值玩法存在根本区别。

更重要的是，作为主打高品质的射击游戏，《三角洲行动》PC端规模应该非常大。无论是“摸金”还是大战场，PC端平台对于玩法的适配相较移动平台有巨大优势（《三角洲行动》禁止了跨端匹配），尽管没有明确的数据来证明《三角洲行动》PC端的用户占比，但在许多玩家的印象中，这两种玩法就是“应该在电脑上玩的”。

在贴吧等社区，玩家分享的《三角洲行动》游戏截图几乎是PC端。在看到移动端在iOS畅销榜徘徊在20-30名之间的同时，不能忽略PC端的用户贡献。

值得一提的是，《三角洲行动》相关社交平台的分享截图有相当一部分来自手机直拍屏幕。这类分享习惯很可能来自于从移动端转移过来的玩家，传统的核心PC游戏玩家（使用Steam，EPIC平台，玩单机游戏）较少做这种分享操作。

抖音爆量造梗，腾讯游戏放开手脚

回顾《三角洲行动》上线的营销活动可以发现，字节跳动给予的助力不少。一方面，作为琳琅天上名头的高品质FPS游戏，腾讯生态本身在线上倾斜的资源不少，线下方面也是做了“标准操作”，国庆期间各大品牌网咖均开展了《三角洲行动》的宣传。另一方面，与字节握手言和之后，以抖音为代表的字节系生态为《三角洲行动》的热度献上了“王炸”。

恐怕没有人会不承认，玩家自发传播“人民战争的汪洋大海”是游戏营销最有效果的方式。在以往，由于腾讯与字节之间的壁垒，腾讯系游戏通常很难利用好短视频媒介，通过玩家造梗的方式进一步推高游戏热度。

但在腾讯与字节逐步和解之后，腾讯系游戏在抖音的阵地上逐步发挥了其“社交一哥”的老本行，以《火影忍者》为代表的多款腾讯游戏在抖音平台生成了大量UGC内容，在官方的助推不断破圈。甚至因为抖音平台形成的独特UGC生态，出现了“抖影忍者”这样用于形容抖音《火影忍者》游戏生态的专属词汇。

抖音专门在PC端和移动端为《三角洲行动》开放了包括定制Tab在内的资源，助推《三角洲行动》热度。

在热度上升，玩家注意力达到某一量级的时候，抖音生态的神奇之处便显现出来。

首先便出现了与游戏角色绑定的BGM。

在抖音《bohemian》的搜索中也关联了《三角洲行动》。

在抖音平台，游戏角色与BGM相绑定几乎可以判定一款游戏是否达火爆的“金标准”。满足该情况，需要有玩家制作出极具传播力的视频，在传播达到一定量级后引发争相效仿，大量类似视频快速填充该BGM。这些视频在二次传播下不断复制上述过程，并对观看用户隐性洗脑，形成“角色”与“BGM”绑定的情况。

这一现象在《原神》等热门作品中反复出现。也就是说，当游戏角色与BGM在抖音平台形成绑定时，相关的短视频观看频次和二创量级，已经达到了非常巨大的程度。

换言之，出现这种现象的游戏已经迈入了热门殿堂。

能承接抖音生态的助推效果，与《三角洲行动》本身过硬的素质分不开。在前几年，《使命召唤》的“摸金”玩法走红抖音平台时，腾讯游戏是玩家们的头号“靶子”。

玩家们一边感叹《使命召唤》的高素质时，一边借用游戏中的中国特种兵子墨来表达对国产游戏，尤其是腾讯游戏的不满。玩家们制作了大量子墨的帅气视频，嘲讽“国产游戏只有穿裙子的特种兵”，用子墨对比一些国产游戏的角色，抒发自身对游戏品质的需求。

而《三角洲行动》中国特种兵威龙的出现，不但为腾讯游戏扳回一城，还因为其原汁原味的中国化设计（敬礼，跨列，军体拳——尽管跨列被人诟病迈错了脚），让《使命召唤》拥有奇怪中文发音的中国特种兵子墨从设计标杆成为了吐槽对象。

这一次，玩家们的口号从“国产游戏只有穿裙子的特种兵”，变成了“正步踢进三角洲，打个爆头给党听”。

中国游戏自己的中国特种兵，玩家们已经等了太久了。

抖音平台上玩家舆论风向的变化，正反映了对《三角洲行动》，对腾讯游戏，乃至中国游戏的肯定。

与字节握手言和之后，腾讯游戏开始放开手脚，在自身生态体系之外，展现着其对社交与传播的理解。

结语：

在写这篇稿子的同时，发生了一个颇具代表性的小插曲。

有网友给雷军留言，问他最近怎么在骂人，雷军回复了三个愤怒的表情。

在《三角洲行动》热度飙升的同时，也出现了大量使用AI雷军配音制作的《三角洲行动》吐槽视频。内容基本以“那些玩XXX的XX们，你们好”开头，以“我遥控小米SU7/呼叫小爱同学/OPPO A5 XX死你们”结尾。

这一风格视频引发诸多玩家效仿制作，一时间雷军打《三角洲行动》的吐槽视频带着《三角洲行动》游戏小手柄在抖音平台扩散。视频内容本身以使用雷军AI，模仿雷军发言的形式，吐槽自己在游戏中遇到的囧人囧事（比如医疗角色不救人），配上结尾的“X死你们”，十分诙谐。

在雷军回复了愤怒表情后，这类视频被抖音方面大量下架。这也反映出了抖音平台玩家生态的另一特点——当游戏热度达到足够体量后，玩家难免会制作一些偏“抽象”的UGC内容，这些内容大多没有恶意，只是图“好玩”，而能否利用好这些内容，对什么样的内容给予控制，如何引导，则成为了想要借助抖音生态的项目要考虑好的问题。

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