爱茉莉太平洋，“高效换妆”

近日，《消费钛度》从爱茉莉太平洋处获悉，爱茉莉太平洋旗下多款美妆品牌产品进行了焕新升级，无论是大众护肤品牌还是高端护肤品牌，在产品功效上都更加丰富和细分，为消费者带来更加多样化、高功效且符合潮流的美妆护肤体验。值得一提的是，爱茉莉太平洋还在力推高端产品线的发展。在爱茉莉太平洋看来，通过结合最新的专利成分和前沿科技，推出更符合当前消费者需求的产品，有望满足他们对于品牌内涵和产品功效的多元需求，继而重新与中国消费者建立沟通。

多款产品焕新

日前，爱茉莉太平洋旗下的各大品牌进行了多维度的产品革新，其中被中国消费者所熟知的悦诗风吟新推出了绿茶玻尿酸系列产品组合，包含明星单品水嫩小绿瓶、绿茶玻尿酸柔肤水乳及绿茶玻尿酸面霜。据爱茉莉太平洋方面介绍，水嫩小绿瓶从配方上全面升级进阶，通过“深补水”和“强修护”两大核心维度的协同呈现自然水光肌效果。

爱茉莉太平洋旗下的梦妆品牌山茶凝时多肽系列也进行了升级上市。据爱茉莉太平洋方面介绍，新升级的山茶凝时多肽系列采用了“3重山茶精粹+3重多肽”的山茶多肽配方，能够有效激活胶原母体，减缓胶原流失。作为梦妆的明星精华单品，红小胖3.0延续经典，维稳赋弹实现3重修护升级，标志性的双效多酚叠加蓝铜胜肽与依克多因，多链修护肤质。

同时，为了与Z世代年轻消费者走得更近，梦妆品牌借助明星产品山茶凝时系列的升级亮相正式启动了品牌重塑。除了升级产品的功效，产品包装采用了更具活力感的视觉设计，全新LOGO与传承品牌精神的“M”图形，以年轻化的配色和线条呈现品牌「超然花植」Hyper-Flora护肤哲学。

值得一提的是，为进一步提升品牌的全球影响力，爱茉莉太平洋旗下最早进入中国市场的兰芝宣布BTS组合成员Jin金硕珍担任品牌全球代言人。在兰芝看来，Jin金硕珍的健康、自信和开朗的个人形象对全球粉丝都产生了积极影响，这一点与兰芝的品牌价值观完全契合。

多款产品的焕新升级提升了产品的科技含量和护肤效果，不仅丰富了消费者的选择，也使得产品更加符合现代消费者的需求和期望。盘古智库高级研究员江瀚指出，爱茉莉太平洋旗下的美妆产品焕新升级，意味着品牌在技术研发和产品创新上不断进步，有助于塑造品牌形象，提升消费者的信任和忠诚度。

聚焦本土化需求

自1992年进入中国市场，在扎根中国市场的30多年间，爱茉莉太平洋密切关注中国消费者消费需求的变化，及时更新品牌定位，同时对旗下产品进行大举创新，布局更加贴合中国消费者本土需求的功效性产品，来提升品牌价值与竞争力。

2023年，悦诗风吟曾进行全面的品牌焕新，从自然、高功效护肤切入，在中国市场推出了全新升级的保湿修护绿茶玻尿酸系列和抗氧抗皱的红茶多肽系列。

产品层面，为贴合中国年轻消费者对高功效的护肤产品的需求，兰芝旗下的产品功能性从此前的专攻补水保湿升级为高功效护肤。具体产品上，爱茉莉太平洋相关负责人向《消费钛度》透露，年轻、高功效护肤的美妆品牌兰芝不久前推出了胶原多肽紧颜睡眠面膜（“夜猫紫面膜”），与黄金三管精华组成了“夜搭紫”功效抗老CP组合，进一步夯实品牌欲主打高功效护肤赛道的基础。

今年4月，爱茉莉太平洋旗下的专业防脱及头皮护理品牌吕，推出两款中国城市限定香氛吕洗发水，特有薄荷醋控油因子能够有效清除头皮油脂，让头皮清爽无油腻感，这也意味着爱茉莉太平洋在中国香氛个护市场的又一创新布局。

此外，爱茉莉太平洋还在研发端发力。爱茉莉太平洋相关负责人向《消费钛度》表示，位于上海嘉定的爱茉莉太平洋（上海）研究所，目前已成为是公司重要的全球研发基地之一，作为“中韩一体”的联动研发平台的重要一方，它为集团提供了深刻的本土消费者洞察，为后续产品的焕新升级提供坚实基础。

在业内人士看来，从护肤到底妆，从抗早衰到头发护理，在着眼于中国本土消费者需求的背景下，爱茉莉太平洋围绕多个细分品牌开展的产品升级赋予了品牌新的活力与市场竞争力，同时也体现了其对中国市场的重视与信心。

布局高端市场

值得一提的是，在中国市场的发展进程中，除了不断优化面向大众市场的美妆产品结构，爱茉莉太平洋还在延展旗下的高端产品线。

此次焕新升级阵容中便有爱茉莉太平洋旗下高端美妆品牌雪花秀Sulwhasoo。据爱茉莉太平洋方面介绍，此次升级的雪花秀参养系列产品中蕴含了愈新参萃GINSENOMICS™和人参肽两大核心独家成分，3.77倍更强效抑制胶原分解，实现更高效地肌肤修复。

事实上，雪花秀作为在中国市场的主力品牌，爱茉莉太平洋一直注重该品牌在中国市场高端护肤品形象的深化。

爱茉莉太平洋相关负责人向《消费钛度》透露，雪花秀于2023年正式官宣了全新品牌使命“开创艺术先锋，传承无界之美”，将传统东方元素白瓷用于菁典臻秀系列中，致力于让中国消费者在每一款产品中体验到艺术与传承之美。

值得一提的是，爱茉莉太平洋还意在扩大在中国科技护肤市场的份额。7月13日，爱茉莉太平洋集团旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式进军中国内地市场。AP嫒彬品牌全线产品旨在为消费者打造专业的科技护肤方案。

有业内人士指出，AP嫒彬的入局中国市场，是其全球化战略布局中的重要一步，进一步丰富了爱茉莉太平洋在中国市场的高端品牌矩阵，有望为爱茉莉太平洋在中国市场带来新的增长机遇。

面向未来发展，上述负责人表示，中国消费者对于美愈加个性化，多元化的需求为爱茉莉太平洋提供了前所未有的市场机遇，这些变化激励着公司从品牌焕新、产品研发、功效成分等各个环节入手，全面加速度地推进革新，以满足消费者的需求。

“未来，爱茉莉太平洋中国市场的战略布局主要围绕‘以顾客为中心的研发创新’、‘持续推进数字化转型’、‘着眼未来的可持续发展’展开，爱茉莉太平洋在中国市场将继续稳步前行。”上述负责人称。