受以旧换新等政策拉动 国庆假期家电市场升温

消费旺季效应叠加国家以旧换新补贴等政策落地显效，为国庆假期的家电市场添了一把“火”。

苏宁易购最新公布的数据显示，国庆期间，苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热捧。

家电卖场。

此外，消费者健康意识的提升，以及对更加便捷省心居家生活方式的追求，推动智能健康家电快速普及。苏宁易购数据显示，在“为生活减负，为体验加分”消费主张的带动下，“扫地机+洗碗机+洗干一体机”的产品组合，成为消费者最喜爱的置家“潮流三件套”。国庆期间，智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长106%，方太洗碗机、海尔洗干一体机销售同比增长162%、87%。

京东数据也显示，在以旧换新“国补”等政策拉动下，国庆假期家电、数码消费需求增长明显。京东平台家电销售额同比增长67%，其中，电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%，电脑整机销售额同比增长52%。

此外，很多年轻人在国庆期间添置了不少厨房用品，在京东平台，锅、碗筷、菜刀菜板等餐厨用品销售额同比增长49%。在厨房家电中，电饭煲、微波炉、破壁机、电烤箱、空气炸锅的增速亮眼。

部分家电企业也陆续公布了国庆假期的成绩单。例如，家电行业龙头企业海尔智家发布公告称，10月1日—7日，海尔智家整体份额稳居行业第一，海尔、卡萨帝等品牌实现两位数高增长，领跑行业。

厨房电器品牌方太相关负责人对记者介绍，“国补”等政策拉动了国庆期间公司产品销售增长。10月2日，方太官方商城国补订单数突破5000单；10月5日，方太官方商城国补订单数突破8000单；10月7日，方太官方商城国补订单数突破10000单。

家电卖场。

家电产业分析师梁振鹏认为，今年国庆假期家电消费火热主要有几个原因：首先，随着家电产品升级和附加值提升，消费者对于更高品质、更智能化的家电需求增加；其次，国庆假期为消费者提供了更多购买家电产品的时间和机会。

“此外，一些家电企业通过推出新品、进行促销和联名活动等方式，吸引了更多的消费者。而随着年轻消费者数量增加，其对于家电智能化、品质化、个性化的需求愈加明显，家电产品的升级换代正好顺应了这一需求。”梁振鹏说。

（记者 周子荑）