欧洲市场，今年哪些授权玩具更好卖？

引言

在日前举行的欧洲品牌授权展上，国际咨询公司Circana发布了今年1-7月欧洲五国（英国、法国、德国、意大利和西班牙，下同）的授权玩具销售情况。动漫及体育IP成为了今年授权玩具的重点增长门类，相关产品销售额分别同比增长8%和34%。

授权玩具销售坚挺

Circana在报告中指出，今年1-7月，欧洲五国授权玩具类别销售额同比增长2.4%，而玩具行业整体销售却下滑3.1%，可见授权领域的活力。目前，授权产品占该区玩具总销售额的28.8％。最受欢迎的授权IP分别是欧洲杯（UEFA National – European Cup）、星际宝贝（Lilo & Stitch）和梅赛德斯奔驰（Mercedes Benz），分别属于体育、动漫和汽车三大不同板块，显示出玩具授权IP的广度。

星际宝贝是授权人气最高的动漫IP

动漫IP授权呈现新亮点

动漫IP一直是授权玩具的重要领域，占欧洲五国玩具总销售额5.8%，今年1-7月该区同比增长8%。Circana的报告指出，欧洲五国的动漫授权受到流媒体的影响越来越大，呈现出新的特点。

动漫流媒体Crunchyroll被索尼收购后，更突出了日漫内容

1. 日系动漫人气增长快。流媒体巨头奈飞、亚马逊等综合流媒体平台以及Crunchyroll等专门的动漫平台推动了动漫在欧洲市场的日益流行。在相关动漫播出时，还会带动相关漫画出版物及周边衍生品的销售。

2. 动漫授权粉丝年龄层“大童化”明显。根据Circana的《玩具消费者状况：青少年与成人》报告（State of the Toys Consumer: Teens & Adults），星球大战在欧洲五国的授权市场独树一帜，超过一半的销售额由12岁以上消费者贡献，同样的情况也发生在精灵宝可梦身上，其年长粉丝的份额也在不断增长。

3. 动漫授权的高人气不仅带动了玩具授权，同时还盘活了贺卡、文具和日历等相关产品销售，其中，Danilo、Hallmark、UK Greetings和Moonpig等出版商的动漫授权出版物人气较高。因此，出版商和卡片品牌在欧洲品牌授权展上呈现出需求增长之势。

此外，动漫授权来源的大头——电影，也将在今年第四季度迎来诸多大片，如：《魔法坏女巫》（Wicked）、《超音速刺猬索尼克》（Sonic）和《海洋奇缘》（Moana）。此外，还有《侏罗纪世界》（Jurassic World）《超人》（Superman）《阿凡达》（Avatar）《神奇四侠》（Fantastic Four）《美国队长》（Captain America）和《盖比的娃娃屋》（Gabby’s Dollhouse）等片子的回归。2025年真人电影《我的世界》和《星际宝贝》也将为来年的授权玩具市场注入新机会。

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体育授权增幅最大

在欧洲杯、奥运会等大型国际体育赛事的推动下，今年的体育授权表现亮眼。1-7月，欧洲五国体育IP授权玩具占欧洲整体玩具销售额的 2.2%，同比增长34%。知名Topps卡牌的两款欧洲杯球星卡登顶游戏及拼图、探索及其他两大类的销售排行榜。

体育IP今年1-7月销售额增幅明显

2024年1-7月欧洲5国热卖授权玩具

数据来源：Circana 2024年1-7月欧洲玩具销售跟踪数据