当“篮王”遇见“蓝王”

透过一场男篮粉丝见面会，看见“六边形战士”伊力特。

文 | 曾琼仪

2024，是公认的体育大年。

从巴黎奥运会的全球关注再到乒乓球、网球、跳水甚至霹雳舞等运动项目的爆火，全行业都嗅到了“体育营销”的机会，“白酒+体育”更成为酒业内的热门营销手段。

但今年酒企们的体育营销手段，早已到达一个全新的“Level”。

10月9日，“篮王邂逅蓝王 2024-2025赛季”新疆伊力特男篮粉丝见面会在乌鲁木齐举办。

这一次，深耕体育IP营销的伊力特酒又拿出了什么“新手段”？

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篮王邂逅蓝王，将宠粉进行到底

10月6日晚，新疆广汇篮球俱乐部青年队获得2024年全国U19青年篮球联赛冠军，这也是其连续两年蝉联全国U19青年篮球联赛冠军。

新疆伊力特男篮，再一次成为篮球迷“心中的神”。

作为西北地区唯一的CBA劲旅，民族自治区域唯一的CBA球队，新疆伊力特男篮在全国都是称得上名号的。

微酒获悉，自俱乐部成立以来，累计赢得CBA总冠军1次、亚军6次，全国青年联赛冠军4次；代表新疆赢得全运会亚军1次，创造了新疆男子篮球历史最好成绩；代表中国俱乐部赢得亚洲篮球俱乐部冠军杯冠军1次。

同时，俱乐部青训工作位列CBA联盟前列，各青年梯队及成年队为各级“国字号”球队累计输送30名优秀球员。

可见，这是一支名副其实的“篮王队伍”。

同样拥有硬实力的，还有本次活动的主办方——伊力特形象产品伊力王酒蓝王。

伊力王酒作为伊力特的核心战略品牌，蓝王更是凭借极致品质与品牌力成为“新疆礼物”。

这一次，“篮王”与“蓝王”的双向奔赴，看似是实力与实力之间的双向奔赴，实则是一次实实在在的宠粉活动。

微酒获悉，此次球迷见面会，球迷们不仅有机会近距离接触自己喜欢的球员，留下难忘的回忆；主办方更为球迷朋友们精心准备了丰富多彩的活动，拉近球迷与球员之间的距离；还有珍贵的签名礼品等多重福利。

作为新一季篮球赛季的预热，伊力特酒选择用诚意将“宠粉”进行到底。在拉长整个赛季的营销时间外，通过一次沉浸式的球迷见面会，不仅提高了品牌曝光度，更与球迷之间建立起更深的情感链接。

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体育营销，伊力特是认真的

从一场精心准备的球迷见面会足以看见伊力特对于体育营销的“诚意满满”。

但见面会，还远远不够。

作为新疆的标志性白酒品牌，伊力特近年来在体育营销方面持续发力，通过冠名新疆男篮、举办各类体育文化活动，成功地将品牌与体育精神相结合，实现了品牌价值的飞跃。

早在2019年，伊力特正式成为了新疆广汇篮球俱乐部球队总冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨总冠名。

多年来，伊力特不断见证着伊力特队攀登新的高峰。

在微酒看来，伊力特酒在体育营销上的独特之处在于：聚焦篮球深耕此领域。与大多数酒企选择的“广撒网”战略不同，深度聚焦的好处，就是能将此项体育项目与品牌内核高度链接，持续为品牌赋能。

正如伊力特方所言：“伊力特男篮，既是新疆一张靓丽的文化名片，也是CBA联赛中的一支劲旅。两者结合，势必将勇于拼搏、永不言败、勇争第一的‘飞虎精神’发扬光大，将‘追求无止境，第一是个性’的伊力特精神更加升华。”

可见，体育营销，伊力特酒是认真的。

有业内人士表示，新疆伊力特近几年的体育营销，的确巩固了新疆的基本盘，伊力特2023年年报显示，公司全年实现营收22.31亿元，同比增长37.46%；归母净利润3.40亿元，同比增长105.53%；利润总额为4.58亿元，营收和利润实现双增长。

除了体育营销外，伊力特酒还在品牌建设、市场拓展等方面取得了显著成效。

一条“稳疆内、拓疆外”的发展战略，让伊力特酒的全国化进程稳步前进。通过完善营销措施、优化产品结构、提升产品品质等方式，不断巩固和扩大市场份额。

同时，伊力特酒还注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的方式加强与消费者的联系，提升品牌的知名度和美誉度。

正如专注与新疆伊力特男篮紧密相连的伊力特，也同时专注于渠道创新、产品研发、品质升级等多个方面。相信这样一个集专注力与创新力于一体的伊力特，未来将成为白酒业内知名的“六边形战士”。

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