人民来论：博物馆文创 “出圈”，打造年轻人的文化新纽带

亦山

方寸之间，一览千年。博物馆不仅是展示一个国家和民族文化的重要窗口，更是进行国民教育、科普宣传、历史文化和艺术熏陶的重要课堂。近年来，参观博物馆成为一种生活方式，博物馆已成为人们文化休闲的重要场所。尤其对于年轻人来说，打卡博物馆成了“新时尚”，越来越多围绕展览、展览延伸出的增量服务吸引了年轻人的目光。

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……极具吸引力的博物馆文创产品激发了年轻人的收藏欲。这些充满创意的设计，不仅让古老的文物焕发出新的生命力，更在年轻人中引发热烈反响，展现出中国文化的独特魅力。

据统计，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数达到了7488万人次，博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单，这背后是年轻人对传统文化的热爱和对新奇体验的追求。他们不再满足于简单的观赏，而是渴望通过购买具有独特设计的文创产品，将博物馆的记忆带回家，这种现象正反映出当代青年对文化的深度喜爱和参与热情。

博物馆文创产品的成功并非偶然，它巧妙地融合了历史底蕴与现代审美，以“整活”的方式重新诠释了传统文化，是文化自信的充分体现。比如三星堆博物馆“川蜀小堆”盲盒，将青铜小人与“蜀绣”“变脸”“打麻将”等川渝文化结合，既生动有趣又极具地方文化特色；故宫博物院出品的写有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯通过对传统文化的再解构，表达了一种年轻态特立独行的心态。通过这些文创产品，年轻人把历史文化元素融入到日常生活中，增强对传统文化的认同感的同时，表达了个性与审美。

同时，文创产品的社交属性，也成为文化传播的助力。在社交媒体高度发达的今天，文创产品不仅是商品，更成为年轻人表达自我，寻找认同，结识朋友的一种社交方式。通过购买和分享文创产品，年轻人可以表达自己对传统文化的热爱和认同，也可以借此与志同道合的朋友建立联系。这种社交属性，给文创产品带来新的生命力，也让博物馆文化得以在年轻群体中广泛传播。

还应看到，博物馆文创的发展离不开背后的文化沃土。中国拥有着悠久的历史和丰富的文化遗产，从古代的诗词歌赋到现代的流行文化、从传统的手工艺品到现代的设计元素，都为博物馆文创提供了取之不尽用之不竭的创意源泉。博物馆可以通过深入挖掘自身的文化资源，结合当代年轻人的生活方式和审美需求，开发出更多具有创意和特色的文创产品。同时，政府和社会也应该加大对博物馆文创的支持和投入，鼓励文化创意产业的发展，为博物馆文创提供更好的发展环境和条件。

总的来说，博物馆文创正在为中国文化创意和文旅产业创新发展注入新活力。要进一步发展好博物馆文创产品，将文创产品中丰富的文化内涵与现代生活紧密结合，进一步贴近年轻人的内心，让博物馆文创成为一种时尚。