快评丨一宾馆名称带“啪啪”字样引质疑，雅不雅是个严肃的问题

起店名，还得有点分寸感。起个“奇葩”店名或许只是营销噱头，但一定不能触碰法律和公序良俗的红线

近日，有网友发帖质疑“大同啪啪宾馆”名称不雅，引发广泛讨论。对此，该宾馆工作人员表示，这是2015年注册时起的名字，是走正常流程审批下来的，没有更名打算。“我们是正规经营的宾馆，注册时，这个词语也不是网络敏感词，网友非要往不雅的方向联想，我们也很无奈。”

↑图据奔流新闻

对于此事，网友们的看法并不一致，有人觉得这个店名容易引起某种联想，尤其对未成年人来说，恐怕会产生并不健康的影响；但也有网友觉得怎么起名是商家的自由，其他人不应过多干涉，纵然有些吸引眼球，但只要一笑而过就行了。

讨论得很热闹，到底谁说的更有道理？应该看到，市场竞争的激烈以及广大用户需求的水涨船高，使得商家在竞争中站稳脚跟并不那么容易。如何吸引更多生意？起一个响亮又容易记住的店名，也就成了商家的头等大事。

更何况，现在是互联网时代，商家或要遵循“眼球经济”的逻辑。店名越是“出挑”，点击量和热度也可能越高。说到底，作为商家，想取得消费者认可是件好事，为了创意取一些夸张的名字，也不是完全不能理解。

不过，“博眼球”的店名到底雅不雅，其实是一个严肃的问题。因为店名的功能不仅仅是供消费者识别，某种程度上也具有广告的作用。依据《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；违背公序良俗或者可能有其他不良影响；可能使公众受骗或者产生误解等情形。从这些年来的新闻报道看，部分商家为了跟风而取一些“语不惊人死不休”的名字，之后亦被有关部门责令整改。

但据报道，涉事酒店工作人员表示，近两年当地街道、社区也来找过他们建议更名，但是更名要从公安、市场监管、消防等部门重新走一遍流程，程序麻烦不说，更名连带产生的一系列费用也不少。这其实是个不得不考虑的现实问题，商家开店做生意不容易，更名并不像一些人想象的那样简单。

当然，反向思考下，如果当初在审核店名时能把好关，是不是就不会出现这样的争议？只不过这又牵涉到另一个问题：对文字不同的使用方式可能带来不同的理解，加上一些新兴行业和网络词汇的出现，单靠审核人员一时的主观判断想要做到万无一失，或许有些勉为其难。因此，对于店名的审核工作也要与时俱进，把工作做在前头，避免一些不必要的麻烦。

还要提醒部分商家，起店名，还得有点分寸感。起个“奇葩”店名或许只是营销噱头，但一定不能触碰法律和公序良俗的红线。更何况，如果打着宣传的幌子，毫无分寸感地打“擦边球”，最终只会让消费者反感，实在得不偿失。

红星新闻特约评论员 金宇

编辑 赵瑜

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