增长41%！三季度全国营业性演出票房超200亿，多家公司青睐旅游演艺

来源：金色光-投资有道

中国演出行业协会数据显示，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入超200亿元，同比增长超四成，“景区+演出”成为“标配”。A股方面，多家上市公司积极布局旅游演艺相关业务。

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第三季度营业性演出票房收入超200亿元

今年三季度，全国营业性演出欣欣向荣。

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.10亿元，同比增长41.10%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

中国演出行业协会指出，2024年三季度，全国范围内具有一定规模的戏剧节、艺术节密集上演，众多国有艺术团体和剧院陆续在三季度推出品类丰富的艺术节等展演活动。例如，国家艺术院团演出演播季9月启幕，汇集15个院团、146台615场优秀剧目演出和12台线上演出；国家大剧院推出2024歌剧节和国际戏剧季；天津北方演艺集团推出第三届天津戏剧节；四川人民艺术剧院、重庆市话剧院联手打造“成渝国际戏剧双城记”等。大量精品演出不断汇聚，丰富了市场供给。

同时，戏剧节、艺术节更加侧重文旅融合。2024第五届岳麓山青年戏剧节，在“戏剧+”的创新模式下，联动当地景区举办为期一周的戏剧主题集市，汇集与戏剧相关的文创、手工艺品及特色美食，凸显文旅融合的特色。

另外，在三季度出游热度攀升的影响下，旅游演艺市场持续增长。景区配套演出已经成为“标配”。不少景区将各地丰富的传统文化、民俗特色以演出的方式展现在游客的眼前，带来生动的出行体验。2024年三季度，全国大中型旅游演艺在演项目数量同比增长12%。

其中，品牌旅游演艺项目市场影响力持续扩大。陕西《长恨歌》于暑期每晚常态化开展4场演出，仅7月一个月演出达到120场，接待游客超过33万人次；山西《又见平遥》暑期观众人数超过10万人次，平均上座率达97.83%；河北《只有红楼梦·戏剧幻城》以“院子文化”吸引海内外游客“入戏入梦”，6月至今已接待观众超15万人次。宋城演艺（300144.SZ）旗下十三个千古情景区，国庆假期7天共计接待游客超260万人次，高峰期间，《千古情》单日最高上演95场。

多家上市公司青睐旅游演艺

当前，品牌旅游演艺项目市场已吸引了多家上市公司。

宋城演艺9月6日在深交所互动易上称，今年暑期，公司西安千古情景区已启用2号剧院，两个剧院可同时容纳五六千名观众观看《千古情》演出，大大提升黄金时间段的接待能力，7月中旬创下一天上演15场的纪录；上海千古情景区已开放二层以上空间，提升了游玩体验感，受到游客好评。此外，今年7月26日新推出的三峡千古情景区也不断刷新湖北大型旅游演艺新纪录，开业后连续多天单日上演6场，8月初创下单日8场新高。

宋城演艺在2024年半年度报告中披露，公司新推出的广东千古情景区和三峡千古情景区打造了大量的科技互动体验类项目和独具地方特色的穿越街区，推出众多的沉浸式演出、走动式演出、民俗和非遗表演，营造焕然一新的开放式演艺空间，将旅游、演艺、度假有机融合在一起，打破了公园和演艺的界限，带给游客全新的休闲度假体验。今年上半年，在景区运营天数和游客人次大幅增加的驱动下，公司实现营业收入11.77亿元，同比增长59%；实现归属于上市公司股东的净利润5.50亿元，同比增长81.75%。

三湘印象（000863.SZ）8月23日回答投资者提问时谈及，公司旗下文旅演艺项目《又见五台山》和《又见平遥》分别位于山西忻州、山西平遥。其中，《又见平遥》是一部室内情景体验剧，表演者深入观众中间，让观众有机会成为戏剧的一部分，在行进间领略平遥古城的风韵。

三湘印象2024年半年度报告显示，公司持续发挥文旅演艺编创业务优势，积极拓展各地资源，加快文旅演艺项目储备。上半年，公司山东滨州项目、佛山东华里项目均完成编创设计合同签约，进入深化设计阶段。其中，山东滨州项目是国内首个以孙子文化、黄河文化为主题，创新融合水与陆、内与外的高端演艺作品；佛山东华里项目以国家级文物保护建筑为演出剧场，依托数字技术，打造“让建筑可阅读、会说话”的文旅演艺作品。另外，公司与海南、云南、福建、河南、辽宁等地政府、企业深入开展考察交流、合作推进，10余个储备项目进入深度洽谈阶段，部分项目有望在年内实现签约。

锋尚文化（300860.SZ）8月15日在公告中指出，今年上半年，公司执行“大型文艺演艺活动市场下沉和文化旅游演艺产业链进一步延伸，业务承揽方式由被动等待转变为积极主动出击”的销售政策，销售拓展成效显著。上半年，公司中标和签约杭州湘湖湖山广场综合公园（三期）项目、《如梦大同》大型综合演绎策划实施整体服务项目、无锡惠山映月里一期项目演艺制作等重大项目，中标和签约合同额累计4.4亿元。截至2024年6月30日，公司在手订单总计7.31亿元。

在文旅演艺业务营收方面，2024年上半年，锋尚文化实现文化旅游演艺业务营业收入1.52亿元，比去年同期增长100%。公司旗下的《无界·长安》、上海天时632艺术空间、无锡拈花湾小镇《禅行3.0》等，凭借其独特的文化特色与魅力，成功吸引了游客的目光。公司还依托当地文化和城市特色，通过文化与科技的专业创意融合，着力打造了多个独具特色的城市文化名片。实景演艺《湘湖·雅韵》《海上有青岛》在杭州、青岛等地陆续面世，为城市的可持续发展注入源源不断的文化活力。

丽江股份（002033.SZ）在2024年半年度报告中披露，经过多年发展，公司原生态大型实景演出《印象·丽江》日趋成熟，赢得了国内外游客的广泛赞誉。今年上半年，《印象·丽江》共计演出395场，同比增长13.83%，共接待游客86.18万人次，同比增长7.85%。