大众精神文化需求为文旅繁荣带来新机遇

□吴晨

“演唱会经济”已成为文旅消费的新亮点。“十一”黄金周期间，从刀郎、刘若英的票房破千万，到张信哲、陈奕迅等人的轮番上阵，“演唱会经济”的繁荣，折射出大众精神文化需求正为城市旅游市场繁荣带来新的机遇，但同时也带来新的挑战。如何抓住机遇，让流量变为产值，必须多方发力，探索“演唱会＋”模式，实现经济和文化的双丰收。

演唱会＋政策，要扶持更要监管。演唱会经济的繁荣离不开政策的扶持。苏州近日发布了《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，对大型演唱会、音乐节给予资金奖励。上海推出大型活动安全许可“一网通办”线上申报措施，简化申办手续。这些政策的出台，降低举办门槛，提升申办便利性，为演唱会市场的火爆提供了有力保障。然而，扶持的同时也需要加强监管。随着演唱会市场的火爆，各类纠纷和安全隐患也随之增多。2023年1月至2024年5月期间，全国法院审理的因演唱会、音乐节引发的案件超过500件，因此在扶持演唱会经济的同时，必须加强对市场的监管，确保市场的健康有序发展。

演唱会＋文化，要融合更要独特。演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化的交流平台。近年来，各地纷纷将演唱会与文旅融合，推动地方文旅的发展。周杰伦在上海的演唱会吸引了超过10万名歌迷现场观演，这种“演唱会+旅游”的模式，不仅满足了观众的精神文化需求，更带动了相关产业的发展，成为文旅融合的新抓手。然而，文化融合并不意味着同质化。在演唱会经济中，独特的本土化元素和创意才是体现演唱会魅力价值的关键。例如，内蒙古推出“唱响北疆—内蒙古新星新作演唱会”，通过音乐作品展现内蒙古独特的文化魅力和地域特色。

演唱会＋服务，要流量更要留客。演唱会经济的火爆，为城市带来了泼天的流量。然而，如何将流量转化为客流，成为各地文旅部门必须面对的问题。在演唱会期间，苏州开出“演出直通车”，推出“演唱会+景区优惠联动”便民措施，不仅提升了游客的满意度，更增强了城市的吸引力和美誉度。然而，留客不仅仅依靠便民措施，应更加注重提升服务质量，打造良好的旅游环境。加强交通、住宿、餐饮等配套设施的建设和管理，提升旅游服务的品质和水平。只有这样，才能真正将流量转化为客流，实现演唱会经济的可持续发展。

大众精神文化需求是一股新兴的力量，正在为地方经济的发展注入新的活力。然而，我们更应保持清醒的头脑，平衡好扶持与监管、融合与独特、流量与留客之间的关系，推动城市文旅的健康有序发展。只有这样，才能形成长尾效应，实现城市文旅发展新的跃升。