字节跳动在美国找到PlanB了？

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

一款名叫Lemon8的APP在美国突然火了起来，或许你还不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背后的公司---字节跳动。

这款定位为生活方式社区的APP，内容主要包括时尚、美容、旅行等领域，因其界面与小红非常相似，被不少人调侃为“像素级相像”，又因其主色调为黄色将其称为“小黄书”。

在两个月前，Lemon8的排名还在30名开外，但自今年9月起，其突然成为美国iOS系统设备下载次数最多的生活类应用程序，进入所有iOS应用程序的前20名（据Data.ai的数据显示）。

这一消息令不少人感到吃惊，继TikTok之后，字节跳动又要在美国出爆款了吗？

为何突然火爆？

实际上，Lemon8并不是刚刚创立的。早在2020年3月，其就在日本推出，后逐步拓展到东南亚市场。2023年2月，Lemon8才正式进入美国和英国市场，如今，美国已成为其关键市场（据Appfigures数据，截至9月，Lemon8在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约640 万次来自美国）。

Lemon8此番为何爆火令不少人感到好奇。

业内人士认为这与字节跳动大力砸钱有很大关系。

据Appfigures数据，字节跳动在今年8月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，仅在一周内就使用了超过 5300 个关键词进行推广，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram、Canva等。

在大力投放之下，8月日均投放量为去年同期的3倍，且在广大大出海应用IOS端投放TOP20榜单上，Lemon8位居第二十位，仅次于各种电商平台、短剧平台等广告投放大户。

此外，字节跳动还派出TikTok为Lemon8站台。

TikTok允许用户将Lemon8上发布的内容一键分享到TikTok上，也可以在TikTok的个人主页资料上为Lemon8账号导流；在TikTok上也可以使用“#Lemon8”的标签，据数据目前TikTok上关于“#Lemon8”的话题标签已积累超过40亿的浏览量。

不仅如此，在TikTok “For You”界面，还对Lemon8进行了推送投放；TikTok的大量红人也被邀请入驻Lemon8，可以说给了各种加持。

那么，字节跳动为何在这个节点突然大力扶持Lemon8呢？

不少人猜测这与TikTok在美国的处境有关。

今年3月份，TikTok遭遇美国法案事件，一时间备受瞩目。

但许多人不知道的是，2024年9月16日，TikTok案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。

此次庭审上围绕TikTok的中国背景等问题，双方仍展开激烈交锋。据估计，该案预计于2024年12月6日前作出判决。如果此次判决TikTok败诉，其可能将在2025年1月面临被封。

随着TikTok案逐渐接近尾声，或许字节跳动也越来越焦虑。

回顾以往，Lemon8的火爆总与TikTok在美国的状况有些关联。

2023 年 3 月 24 日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日， Lemon8登上美国 App Store 下载总榜 Top10。

在这样的背景下，不免令人猜测字节跳动在将Lemon8当成美国市场的planB。

不过Lemon8是否又能一直火爆下去，担起planB的角色呢？

从以往的表现看，2023年3月28日，Lemon8登上前十榜单后，并没有一直维持，而是又再次进入多个月的沉寂期。

虽然还不确定Lemon8此番能将这一火热态势维系多久，但跨境电商圈已有不少人开始蠢蠢欲动了。

许多关于如何在Lemon8上营销的帖子开始火热起来，不少发帖人的论调都是“国内错过了小红书的风口，就不要再错过这个出海的新风口了。”

业内人士看好Lemon8的商业效应，也与其在泰国、日本等亚洲市场的亮眼表现有关。在这些市场，Lemon8确实已成为出海品牌营销的手段之一，MCN机构、网红也开始在Lemon8上实现商业化闭环。

据品牌营销服务商ThaiMCN数据，目前泰国市场已经有不少品牌开始选择与Lemon8上的网红达人开展合作，提高品牌产品的曝光率。在KOC种草方面，目前在泰版Lemon8上，ThaiMCN提供基础套餐8000元人民币联动10个素人博主发布内容种草。

不过，在跨境电商圈感到兴奋的同时，许多用户却并不看好。

有些用户在社交平台上表示：“Lemon8上的内容成熟度还远远不够，有不少帖子只是图片精美，但内容干货和趣味性还远远不如小红书，虽然许多帖子点赞量很高，但像在做数据。”

无论如何，Lemon8 在美国市场的崛起还是为字节跳动带来了新机会。其是否能成为一个持续性爆款，是否能缓解TikTok带来的危机感，也称为业内关注的焦点。

#我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。

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