中国冰雪产业市场规模2025年将超万亿元

我国冰雪产业迈向万亿级新赛道。11日—13日，在北京首钢园举办的2024年国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）上，《2024中国冰雪产业发展研究报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，到2025年，我国冰雪产业市场规模预计将超过万亿元，相关业态驶入快车道。

目前，我国冰雪产业的发展仍面临技术创新、专业人才、产业结构等方面的挑战。聚焦当下，随着消费者对冰雪运动的需求愈发旺盛，在即将到来的新雪季，我国冰雪运动市场将再次迎来小高峰。

《报告》显示，我国冰雪产业发展较快，产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年达到9700亿元，据测算，预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10053亿元。冰雪旅游方面，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，预计到2024—2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游总收入将达到7200亿元。不难看出，消费者对于冰雪旅游的热情愈发高涨。

在全国冰雪场地数量方面，《报告》显示，2023年，国内冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中，滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，2023年冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。截至2024年“十一”假期，中国大陆共开设室内滑雪场65家（停业6家），其中80%为微小型雪场，服务于本地旅游服务和冰雪运动普及。大型室内滑雪场建设呈现爆发趋势，2024年9月前仅有3家，预计2025年底增至8家。

热雪奇迹相关负责人介绍，热雪奇迹已经在全国布局了22家室内滑雪场，其中，已开业9家，多个雪场位列全球室内滑雪场雪区面积TOP10。2025年，苏州、深圳、石家庄雪场也即将面世。本届冬博会，热雪奇迹带来部分即将开业的雪场项目进行展示，吸引了不少观众的关注。

虽然我国冰雪产业发展已经驶入快车道，但未来仍面临多重挑战。亚洲数据集团联席总裁张莉表示，与部分国家相比，我国冰雪产业基础较为薄弱、起步较晚，但如今却以非常惊人的速度在发展。

未来，我国冰雪产业首先要面对的是技术创新方面的挑战，在造雪造冰、研制专业服装等领域，虽然目前我国已有自主研发的品牌诞生，但该领域仍有很大的提升空间；其次，专业人才的供给和储备是我国冰雪产业发展所面临的较大挑战，包括教练、职业经理人以及体育场馆的运营管理人员，均需要进行严格的筛选及培养；此外，在体育产业结构方面，冰雪装备是我国冰雪企业所擅长的领域，但在未来，这些企业需要更多地在体育营销、体育服务、体育赛事等方面下功夫。

北京商报记者走访冬博会的展位了解到，部分教育机构已经推出新雪季的冬令营产品，并开始进行收客。游美营地的工作人员表示，9月、10月游美营地便开始推出冬令营产品的优惠活动，截至目前，日本北海道、瑞士、张家口崇礼、吉林松花湖4个冬令营产品基本已经满员。

随着气温逐渐下降，不少消费者也在期待新雪季的到来。谈及新雪季的市场趋势，张莉在接受北京商报记者采访时表示，在新雪季，国内的雪场会十分热闹，而出境冰雪旅游则相对较弱，近年来，中国的消费者也更好地认识到了国内各个雪场的优势，并且2022年北京冬奥会的举办也让国内的冰场、雪场在服务和基础设施上均得到提升。

“随着我国冰雪产业的快速发展，越来越多的消费者愿意参与到冰雪运动当中，新雪季期间，消费者在雪场、冰场的停留时间、消费金额，甚至客单价均会有一定的增长。”张莉还谈道，在冬博会期间，部分雪场也推出了众多优惠产品，希望通过此类措施，进一步带动消费者在冰雪方面的消费。

北京商报记者 吴其芸