支付宝致敬与梦想“碰下”，珀莱雅送上情绪安放地【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第41周，10月4日—10月10日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

本周案例排名

TOP1

案例空缺

排名

案例

TOP2

支付宝X武汉发布

TOP3

珀莱雅

TOP4

桂格燕麦

TOP5

TOP6

特仑苏

大润发

支付宝X武汉发布

一语双关推广支付服务

继巴黎奥运会的强势亮相，近日霸气Queen Wen依旧延续火热状态！

2024武汉网球公开赛开赛之际，恰逢郑钦文生日，支付宝特别联合武汉发布为支付宝追光大使郑钦文制作了一支独特的生日庆贺视频，并自然推广“碰一下”支付服务。

《碰一下》

短片以对话的形式展开，借助照片和影像展现从小接触网球开始训练、在赛场上有过失意但从未服输、始终眼里有光并逐渐站在更大舞台的郑钦文。借着这份成长“回忆”录，支付宝与武汉发布为郑钦文加油，也为23岁的她庆生。值得一提的是，影片最后，阿里借助蚂蚁集团人工智能技术，实现少年郑钦文和郑钦文的跨时空对话，向每一个不断和梦想碰一下的人致敬。

武汉作为郑钦文少时训练的地方，也是她梦想开始的地方。除了线上的祝福视频，支付宝还同步在线下的公交站台等地投放了具有跨时空对话感的海报，多渠道为品牌大使送上祝福。碰一下既是对梦想的见证，也是对品牌支付服务的有效推广。

珀莱雅

回声计划凸显品牌责任

你是否有过情绪无处安放的无助呢？

在世界精神卫生日到来之际，珀莱雅推出“回声计划”青年心理健康公益宣传片，愿每个人都有属于自己的情绪安放地。

《有情绪，就有情绪安放地》

小猫405cm²的肚皮、一张150cm乘200cm的床、9500m²的操场、B5大小的日记本、20m²的心理咨询室……这些借数字具象化的空间是短片里不同人物的情绪安放地，它们各不相同但都帮助大家好好安放自己的情绪。短片之外，珀莱雅还准备了线下公益互动装置「情绪回声箱」和「回声计划」心理倾诉公益专线，希望为大家提供一些微小回声。

珀莱雅线下装置

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在回声计划的第四年，珀莱雅既通过短片具体的场景和事物展现生活中的情绪安放地，也继续落实线下公益互动，展现品牌的社会责任感与人文关怀，在持续的付出中增强消费者的信任，提升品牌转化。

● 桂格燕麦

重阳节之际，桂格携手中国人口福利基金会为需要的老人送上一份特别的营养和温暖。不论是丘陵前的谷堆里、盘旋的高速公路旁，还是晾满衣服的阳台上、驶向高山的四轮车上……长者们勇敢地站在三尺讲台前，将自己内心深处的想法讲出，桂格借此呼吁大家认真聆听他们的心声，也祝愿每一份“被需要的幸福”一一抵达，表达品牌对老人实现自我价值的关怀。

《被需要的幸福》

●特仑苏

在寒露时节，特仑苏携手喜剧演员、编剧刘旸，以自述视角回顾生命中有关“冷场”的故事，邀请大家笑对生活中的“冷场”，和特仑苏一起积蓄能量，更好前行。作为喜剧演员，刘旸既面对过台下的冷场，也收到过来自他人的冷言冷语，但他选择将困窘融入喜剧，主动打破冷场时刻，坦然面对失意，从而助自己更好生长。

《更好生长》

● 大润发

今年重阳节，大润发在上海闸北店落地了一场特别的毛线花展，将潘外婆亲手编织的毛线花让更多人看见和欣赏。在外孙女佳佳看来，外公不理解外婆对编花的热爱，但编织陪伴了外婆的大半生，是她找寻自我、守护爱好、热爱生活的见证。在重阳节之际，大润发将这份美好送给更多进店的老人，也延续了品牌“大润花”的全年主题，以实际行动传递关怀。

外婆的花开“展”了