【行业报告】2024全球益智解谜游戏表现

本报告来源广大大

一、榜单情况

2024Q1 休闲游戏投放TOP20

2024Q1 益智解谜游戏投放TOP20

二、热门国家/地区

欧美、东南亚和南美是投放竞争最激烈的地区，在广告主数量和平均投放力度上远超其他地区。

休闲季度均素材最高：欧洲

• 欧洲地区休闲产品的季度均素材两最高为173条。其中欧洲和美国休闲广告主季度数量都超过1.6万名。

益智解谜季度均素材最高：美国

• 美国是益智解谜产品营销竞争最为激烈的市场，2024Q1每个广告主投放了147条创意。其次为欧洲，该季度广告主投放144条素材。

三、休闲&益智解谜手游素材投放情况

休闲和益智解谜产品市场主要集中在16-30s；休闲产品Android广告主占比近80%

四、海外爆款产品

1.Build A Queen

Build a Queen是一款超休闲游戏和无尽的跑酷游戏，玩家在游戏中操控一个女性化身在赛道上飞驰，目标是收集正确的身体部位和服装物品，以参与时尚挑战。每个关卡要求玩家精确匹配服装，通过抓取标记为绿色的正确物品并躲避标记为红色的错误物品，实现目标。

数据表现

• 加入视觉变化，提高素材吸量能力：找到跑酷游戏的共同点，在素材上增加显著的视觉变化。

• 聚焦女性用户，细分目标受众喜好：增加女性向元素和时尚角色装扮元素，例如变身为公主、美人鱼或护士等女性形象，吸量KPI 显著提升。

• 汲取素材灵感，大胆调整游戏玩法：以女性向元素作为新灵感，在游戏中加入选美比赛玩法。

• 增加外围系统和内容，游戏趣味性大增：拒绝千篇一律，增加基地装扮、骑乘宠物、化妆小游戏和新的关卡轮转挑战机制等外围游戏内容。

2.Camo Snipper

Camo Snipper的玩法由射击与找茬两部分组成，你需要借助瞄准镜从关卡中找出身着迷彩，隐藏在道具上的目标，才能对其进行精准的狙击。从类型上看，在动作游戏的基础上加入了益智类的元素，与其他一些融合玩法的游戏相比，两者的结合比较紧密，且融合度较高。

数据表现

• 扬长补短，护送吸量游戏走上正轨:增加游戏关卡和关卡时长，用户留存和游戏时长稳步上升。

• 丰富游戏玩法，进一步吸引玩家停留:开发游戏货币，供玩家解锁奖励和升级道具；增设游戏内商店，供玩家购买装备。

• 专家进驻，点石成金:Supersonic 游戏设计专家从游戏内容和用户体验切入，建议增加关卡、时长和深度，同时更新控件和关卡结束动画。

• 万事俱备，开启广告变现:通过不断迭代游戏内容、优化用户体验，4SGames 可以投放广告并进行 A/B 测试，增加了游戏收入，将 ARPU 提升 32%。

3.Move People

Move People借鉴了提线木偶的玩法，帮助木偶们在不同场景达成各自的目标。你可以从分过的场景种找到森林、沙滩，也会前往未来与都市。在简单的玩法中，你只需要控制角色的局部肢体，就能轻松移动角色，完成关卡的目标设计。清爽整洁的画面色彩鲜艳，带给人轻松愉悦的感觉。流畅的操作体验让游戏更加真实。

数据表现

• 从原型测试到成功发行，全程透明公开：原型测试后，Supersonic 不断提供反馈，提议更改创意，将 CPI 降到了 0.35 - 0.4 美元，并继续努力降低 CPI。

• A/B测试，大幅提升游戏利润：双方一起制作关卡，调整细节，并对游戏元素和变现方式进行 A/B 测试：

• 在每一关设置进度条，显示闯关进度。

• 在每个身体部位上加一个圆圈，指示目标位置的距离。

• 更改关卡顺序，让难度系数低的关卡率先出现。

• 测试广告奖励关卡和插屏广告显示时间等变现方式。

• 游戏不止，优化不停：持续丰富游戏内容和创意，增加故事情节，创造更多激励视频等变现机会。

4.Royal Match

已经成为现在营收表现最好的混合三消产品，更是2024年3月全球收入TOP5的游戏产品。游戏本身的玩法就不多说了，可能很多人都清楚，的确也非常好玩。

在投优质视频创意

• 投放渠道：youtube

• 投放国家/地区：澳大利亚

• 素材特点：广告主最近投放了许多真人类广告创意，下面这条广告将采访与广告相结合，使用在短视频平台很火的采访形式“What do you do for a living？”，很自然的将游戏推广给到目标的玩家群体。

5.Block Blast！

欧美爆火的经典砖块消除，产品买量力度极大，多次登顶全球投放TOP，同时游戏近半年一直稳居多国游戏下载榜TOP10。据说这类产品得投放回收周期在6个月以上。

在投优质视频创意

• 投放渠道：tiktok

• 上线时间：2024/1/23

• 素材特点：经典休闲游戏对于创意的把控难度最高，虽然只是玩法展示，但如何在创意中加入“爽感”同时突出游戏的“创新点”极其重要。这条素材的音效也很棒，金属的声音配合消除的爆炸声也能给用户带来爽感。

6.Twisted Tangle

月入百万美金的超休闲益智，老题材爆火，发行商Rollic Games深耕“解绳子”4年，简单玩法不断迭代，最终冲到免费榜TOP10。

Twisted Tangle 是通过对绳子的布局和安排复杂程度的提升，以及解绳效果的改动，让这款游戏从一款益智解谜游戏，摇身一变成为消除游戏，而从的实际体验来看，它甚至给到了堆叠消除、物理消除的多重体验。

棋盘设计+时间限制，解谜游戏拥有消除体验

在投优质视频创意

• 投放渠道：googleAds

• 投放天数：203天

• 素材特点：失败操作也是益智休闲类游戏常用的素材形式，通过失败的操作激发用户逆反心理从而下载游戏。在素材中还能加入开头解压视频、挑衅文案、真人试玩等元素来提升广告创意的效果。

五、国内出海爆款小游戏投放素材

中国港澳台爆款小游戏创意

港澳台小游戏创意和国内爆款相似度极高，一些国内优质的创意可以直接在该地区复用。

日韩地区爆款小游戏创意

日韩地区的素材本土化特性明显，尤其是日本地区的创意素材，KOL是一个不错打入该地区的营销形式。

东南亚地区爆款小游戏创意

东南亚本身也有许多优质的本土营销团队，年轻玩家占比大，网络热梗能助力游戏出圈

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